“予万物长情，为一人皈依。”

要说当今受人瞩目的“网红花魁”，莫过于目前名利双收的李子柒了。

这不仅在于李子柒是全球超拥有1.2亿粉丝、视频累计播放量超过150亿的“现象级”视频博主，还在于其在YouTube爆红、让数百万外国人爱上中国、成为中国文化扬帆出海的一张鲜活名片，更在于其坎坷与传奇式的逆袭成长之路。

从社会底层打拼的女子到网红，再从网红到文化名片，从“学而优则仕”般地开店售卖各种特色商品，再到最近开工厂“大张旗鼓”全速进军商圈、进一步产业化布局……李子柒犹如古代画卷里走出来的美妙女子，不断蜕变成为了大家喜欢与惊艳的样子。

不过，当8月份宣布柳州投资建造线下工厂后，关于李子柒的负面声音便再起波澜。

最近网上爆出“李子柒螺蛳粉中吃出刀片”的消息，就闹得沸沸扬扬。尽管李子柒方面发声明称这些都是不实信息，并且已报警。那么，眼下开工厂推进螺蛳粉口味研发与生产的李子柒，似乎不过旨在做大螺蛳粉产业，还可以拉动当地就业、助农扶贫，但现实为何就变得如此的“不消停”呢？

据悉，“食客吃李子柒螺蛳粉吃出刀片”话题登上热搜一天，其阅读量就超过了450万。舆论哗然，人心惶惶，品牌方焦灼。

一路坎坷，一路逆袭成长起来的年轻一代心中的“网红清流”，李子柒又再“负面缠身”，是一不留神“自己翻车了”，还是“有人别有用心”，惹谁了？

从“造假、作秀质疑”到“螺蛳粉惊现刀片”：皆因人红是非多？

甲之蜜糖，乙之砒霜。

去年起，关于李子柒此起彼伏的正反话题争论，其实早就走过了“好几波”。

当李子柒成为驰名中外的超网红大IP后，收获了足够多的人气与粉丝之余，还得到了各路媒体跟风报道，甚至包括官媒的发文赞许；但成名后的李子柒，也招来了各路媒体或网友的“集体打假”。有人指出李子柒视频有很多“造假”成分，有人说李子柒只是承担了那个“视觉摆拍的模特”罢了，更有人一针见血般地指出“这不可能是一个人完成的，肯定是依靠整个团队的运作”，而李子柒也不过是网红公司不经意间造出来的“爆品”……

不过，这些舆论的导向，也不过更多地说明了“树大招风”。正如名人明星多负面一样，爆红后的李子柒受人追捧的同时，就难免被人各种诟病。况且，萝卜白菜各有所爱，有人喜欢、有人指指点点、甚至嗤之以鼻，其实都很正常。不过，对于“团队运作”、“视频造假”等有意无意、或别有用心的质疑，后来，李子柒及其团队都以诚恳态度和回应逐一平息了。

而眼下，李子柒团队最棘手的问题便是“螺蛳粉刀片门”了。

据报道，9月23日，有网友称在吃螺蛳粉时候吃出刀片，并曝光了相关照片，以及联系客服反馈的截图。

不过，很快地，李子柒品牌方就此事做出回应。9月25日，李子柒品牌方认为这一切都是有计划有组织的恶意抹黑行为，并对李子柒螺蛳粉事件情况发布了详细声明。

声明中提到，李子柒螺蛳粉生产工厂都配备有金属检测仪，在生产过程中即便是头发丝大小的铁丝都可以被检测到，所以吃出刀片是根本不可能发生的事情。但随后，“螺蛳粉吃出刀片”的曝光者却称“所说皆属实，没有抹黑造谣，愿意承担法律责任”。

如今，就“刀片”事件而言，不管是爆料者还是李子柒品牌方，双方态度都相当强硬。但事情未水落石出之时，孰是孰非暂且不好置喙。不过，“李子柒螺蛳粉吃出刀片”一事，已经对李子柒品牌及旗下产品造成了很大的困扰。

为辟出公众疑虑，李子柒品牌方还专门发布了工厂现场测验视频，表示生产设备运行正常，还准备了书钉等金属物件进行测试，以证清白。然而，“李子柒螺蛳粉吃出刀片”事件一出，李子柒品牌的食品安全问题吐槽便“犹如拧开了水龙头”，更多负面声音流出，引起了更多的猜疑。

例如，网上有不少消费者反映从李子柒品牌产品中吃出过“塑料、苍蝇、蟑螂”等，还有网友吐槽“李子柒螺蛳粉吃了拉肚子也已不是一两回”，更有买家吐槽李子柒品牌产品售后服务差、包装上偷工减料，口感味道大不如前等。

在商言商，任何商品都不排除100%不会出现问题，只能尽可能保证较好的品控，家电如此，快消品也一样。因此，是否李子柒的螺蛳粉产品真的飞出了“黑天鹅”，是否产品口味上存在一些不一致的问题，也并不是不可能的事情。但，令人疑惑的是，此次“螺蛳粉刀片门”的传播路径上，却出现了不少营销号的身影。

对此，李子柒品牌方顺带自证清白，搜集证据指出，这次事件是有预谋的大规模的“抹黑”。

据李子柒品牌官方微博发布的相关声明，其提出了“三点情况梳理”。

“9月23日，在某社区网站流出有用户疑似吃出刀片的信息后，30分钟内即有营销号媒体抓取并将相关内容转载至微博，后续多个营销号媒体均迅速进行内容类同的跟进报道。”

“经核实，这些营销号有多次因发布及捏造不实信息而被当事人告上法庭、败诉赔偿的情况。”

“翌日，在社交平台出现一批注册时间和ID名称有相同规律，粉丝数几乎为0的账号，在同一时间用同样的图片以及近乎一模一样的文案发布内容。”

俗语有云，人红是非多。还有一句话叫做，欲加之罪何患无辞？而且，最近李子柒被频繁“抖黑料”，似乎与前不久“李子柒高调召开新闻发布会宣布在柳州投资建造螺蛳粉线下工厂”一事，有一定关联。

如果说，去年以来关于网红李子柒的讨论是网民各抒己见、又或者是自媒体喜欢挖料凑热闹的话，最近，一波一波的负面声浪，如果真是遭遇了“黑公关”、被同行恶意抹黑，那么事件背后又会是有怎样的“推手”？

“超级网红合体”：李子柒螺蛳粉，你动了谁的“奶酪”？

木秀于林，风必摧之。

至于李子柒“美不美”，这位有着川妹子美貌基因的女子，大家大可以见仁见智，各花入个眼；但从李子柒田园古风DIY美食的视频看来，李子柒已经被唯美的画风打造成了“仙气飘飘”、“近乎不吃人间烟火”的奇女子了。

而就商业角度看来，李子柒这个国民超级大IP更是相当的“甜美”。

最近5年以来，李子柒堪称最火的网红，其诸多视频中的养蚕、缫丝、刺绣、木工等，都展示了一个心灵手巧、聪明勤劳的中国古风女子无比柔美的一面，而李子柒品牌旗下产品热销的同时，也让大家憧憬的世外桃源的“仙女”跟李子柒品牌构建了强关联。

而且，疫情期间走红、“屡屡缺货”的网红美食螺蛳粉，具有极强的中国乡野的文化特色，在李子柒螺蛳粉工厂投资的加持之下，必将刺激着“李子柒螺蛳粉”这个“超级网红的合体”再下一城。要知道，此前人民日报与李子柒联名款的螺蛳粉，就曾引发过网民的疯狂抢购。

尽管如今国内疫情问题已缓和，但广西美食螺蛳粉的美味与名声可谓“一战成名”。据《2019淘宝吃货大数据报告》显示，2019年，袋装螺蛳粉共卖出2840万件，成为最受欢迎的小吃之一。另据报道，螺蛳粉半年内就卖出了50亿。7月14日，央视财经频道还推出的“网红螺蛳粉调查”，报道了李子柒柳州螺蛳粉。

据广西柳州市商务局数据显示，2020年上半年，柳州袋装螺蛳粉产值达到49.8亿元，上半年出口总额达去年8倍。有海关统计数据也显示，1-7月经海关检验出口柳州螺蛳粉52批，约1535万元。这，也是自2016年起拓展海外市场以来，柳州螺蛳粉取得的最好成绩。

因此，此前靠第三方工厂代工“卖火”了的“李子柒螺蛳粉”，自己开厂生产，也不过是从成本、品控等方面精益求精方面考虑，顺应市场发展的需求。而且，就家电、快消品等诸多行业看来，先行找代工方OEM或ODM生产试水，市场获得良好反馈后自主批量生产，也符合业界的一贯做法。

况且，通过代工厂商场的产品很难构筑差异化的品牌壁垒。此前，就有人对比李子柒螺蛳粉的昔日代工方柳江人家，指出李子柒螺蛳粉与该厂的自营品牌产品在口感、配料方面大同小异。再者，由于不能对代工厂产品第一手把关，万一代工厂的某个环节出问题了，就会影响到自身品牌形象。因此，持续热卖的李子柒螺蛳粉，从代工生产到自主生产，是市场的相互选择，也是企业发展的必然。

今年这注定是一个不平凡之年。搭上疫情的班车，广西的饮食名片“火遍全国”，螺蛳粉大卖之余，大家在螺蛳粉纷纷缺货、要预售、呼喊“螺蛳粉自由”的同时，也成就了李子柒等品牌螺蛳粉的“销量暴增”。为此，众人拾柴火焰高，共同做大市场，始终是好事。

但在一些螺蛳粉老字号，以及大大小小的螺蛳粉品牌眼中，螺蛳粉市场被李子柒这样的一个网红品牌“半路杀出”分去了“大头”，心中难免会存在“疙瘩”。而且，李子柒螺蛳粉竟然还放弃了代工方，自己开厂生产“自给自足”了。因此，李子柒螺蛳粉这个“双料网红”产品，成为行业众矢之的，似乎也是情理之中了。

因此，反观最近的“李子柒螺蛳粉刀片事件”，是否有幕后推手不得而知，但李子柒螺蛳粉工厂一开工，或意味着进一步分薄原有的市场，肯定会是“有人欢喜有人愁”。

值得注意的是，据天眼查显示，李子柒背后的经纪公司微念科技在7月份成立了一家全资食品子公司“广西兴柳食品有限公司”，其经营范围为食品经营、食品进出口、餐饮管理等。这里面，表露了微念科技想充分利用好“李子柒”这个超级IP，把市场蛋糕进一步做大。而且，李子柒品牌的产品品类肯定还会继续衍生、扩张出去。

而最近李子柒之所以高调官宣开螺蛳粉厂，也皆因螺蛳粉产品是如今李子柒网店卖得最火的产品。有人盘算过，一袋成本3元的螺蛳粉，基本利润能保持70%；而李子柒店螺蛳粉3包起卖，月销量100万，客单价40元，月销售额4000万，一年营业额就达到了4.8亿，各种利润收益相当可观。仅凭着开网店卖螺蛳粉这一项收益，李子柒就已经击败了不少A股食品公司，更何况李子柒旗下其他产品、以及视频流量等方面收益也是相当的惊人。

而事实上，“李子柒”网店还在不断丰富特色产品品类，例如，接了故宫清宫苏造局所制的苏造酱代理等。

如今，“李子柒”网店上线销售的产品，除了热卖的螺蛳粉等方面速食，还有调味品、燕窝滋补品、冲饮品等不下几十款产品。而且，李子柒品牌产品产地各有不同，有产自柳州的螺蛳粉、产自四川的火锅底料、产自长白山的人参蜂蜜，产自兴华的醉蟹……据统计，李子柒网店开业一年，店内21款产品总销量就破了130万单。2019年，李子柒年收入已轻松破亿。

显而易见，随着“李子柒”品牌的长袖善舞、不断扩充品类布局市场的同时，展开了“合纵连横”本领的同时，也势必触碰到更多产业链上竞争对手的“地盘”。对此，不论大家是否是圈内人，隐约中，其实都嗅到了一些不同寻常的意味。

一个网红品牌正在加速扩扩张，而一个个产业被网红品牌攻城略地、诸多特色产品被“招安”与“收编”的同时，举目四眺，商业火药味渐浓，不知不觉间，李子柒品牌其实已树敌众多。

而就企业危机一事上，公众多会习惯于“宁可信其有，不可信其无”。那么，对于“螺蛳粉吃出刀片”一事，无论是有水军作难还是产品品控出现问题，李子柒的品牌形象已经受到了一定的影响。

因此，树大招风的李子柒“这个超级网红品牌”能走多久、走多远是个未知数，但可以肯定的是，其继续寻求爆炸式成长与扩张的路上，必然会让人嫉妒、惹人眼红，机遇与危机并存，声誉与负面质疑四伏。

从山村妹子到第一网红：90后李子柒“超级IP”是怎样炼成的？

要想人前显贵，必先人后受罪。

更好的菜吃多了也会腻，最美的人看多了也会平淡无奇了。但，坐拥2600万微博粉丝，火了5年的“90后”李子柒不但没有过气，反而更加鲜活、长袖善舞、名利双丰收，被各路主流媒体及机构认可，还继续开公司、开工厂……这些，在那些“风里来、火里去”来去匆匆的各色网红眼中，都堪比“神一般的存在”。

然而，正如李子柒那些无比唯美、诗意的田园古风美食视频下，埋藏着自身及团队努力与付出一般，那个无比恬静美好的网红李子柒，宛如那个花木兰的“巾帼不让须眉”，其成名靠的是一路打拼、逆袭，筚路蓝缕。

首先，李子柒是兢兢业业的，并不是“靠脸吃饭”这么简单。

据悉，李子柒为拍摄兰州拉面埋头苦练，为了几十秒雪景被冻了七八个小时，有时候手指受伤了还要继续拍，眼尖的网友也留意到视频中其手指包着繁重的纱布……就这样，李子柒的视频，以现代人演绎着陶渊明笔下众生向往的“世外桃源”，抒写着米兰·昆德拉口中说的“生活在别处”的田园牧歌生活的美好。古法美食、缫丝、刺绣、烹饪、竹艺等，撩拨着人们心底“返璞归真”的渴望。

其次，李子柒坎坷的身世与成长环境，铸就的坚韧与勤劳品格，也助其突破万难，一往无前。

据资料显示，李子柒1990年出生于四川绵阳的小山村。由于其母亲过早离世，不堪继母虐待，父亲离世后，便跟随爷爷奶奶生活。后来其爷爷逝世，李子柒便与奶奶相依为命，但为了“养家糊口”，十几岁便辍学离家到城市打工。

和很多打工妹坎坷的经历类似的是，李子柒睡过公园、蹲过桥洞、做过夜店DJ和餐厅服务员，还自学起了视频剪辑。2012年奶奶病重，李子柒便选择返乡，在弟弟的怂恿下开始拍生活视频为自家网店导流。2016年3月25日，李子柒发布了第一个“古香古食”视频。然而，导流的网店没火，视频却火了，于是李子柒便关了网店，开始专心做自媒体。

2016年4月，李子柒名为“秋千”的短视频获得了近千万播放量，单个视频全网播放量1300万以上，微博阅读量上亿。不过，当外界质疑“有团队”炒作时，遭遇“危机”的李子柒便在5月13日发长微博宣布暂时停更。

再者，世有伯乐，然后才有千里马。李子柒的成功，离不开微念科技的持续赋能。

对于李子柒而言，2016年是其命运的转折点，因为这一年她遇到了人生中的“大贵人”。2016年9月，微念科技创始人刘同明私信表达对李子柒原创视频内容的喜爱，称可给予微博资源等支持。后来，李子柒与微念科技签约，有了团队的支持后，其视频品质达到纪录片的水平。由于古风、唯美、恬静的视频唤醒了城市人的田园情结，李子柒随视频迅速走红，登顶全网“第一网红”。

2018年，李子柒的原创短视频在海外运营3个月后便获得YouTube银牌奖，被国外网友称为“来自东方的神秘力量”。而在Facebook，其《汉妆》、《面包窑》、《芋头饭》等作品也获得了数百万播放量。同年8月，李子柒的天猫旗舰店正式开业，推出5款美食产品，上线6天销量就突破了15万。

2019年8月，李子柒成为成都首位“非遗推广大使”、获得超级红人节“最具人气博主奖”、“年度最具商业价值红人奖”。同年12月6日，人民日报发表了《文化走出去，期待更多‘李子柒’》的评论。

2020年1月，李子柒入选中国妇女报“2019十大女性人物”。同年5月，李子柒受聘担任首批“中国农民丰收节推广大使”……

有人说，超级IP李子柒是空前绝后的，这是因为拥有娇美容颜的川妹子撞上了短视频红利的流量风口，还有得到“网红工厂”微念科技创始人刘同明独具慧眼的垂青与栽培。对此，李子柒能取得今日之成就，这些因素固然重要。

不过，种种事实却证明了“时代宠儿”的诞生，绝非偶然与意外。无论是企业家创业的跌跌撞撞的“连续创业”，还是如薇娅、李佳琦、罗永浩等无比励志的“顶流带货达人”的出现，都只说明了一句话：机会，只留给那些有准备的人。

如果没有生活的种种打击与苦难，90后李子柒就只会成为“小家碧玉”或“等作他人妇”，而不会成就一身生活本领；如果当年不是自学视频剪辑并自制视频，就不会误打误撞地碰上了互联网短视频风口；如果在继母虐待下自暴自弃，如果在父母、爷爷等至亲离世的悲痛中不能自拔，如果当年的“打工妹”在纸醉金迷的城市中黯然“沉沦”……今天的我们，也肯定不会注意到世上有一个叫李子柒的女孩，也肯定不会看到一个火遍全球的超级网红李子柒。

雷军曾说过：“站在风口上，猪都可以飞起来。”在短视频风口下，大家纷纷凑热闹“捞金”。时至今日，我们依然不缺“流量博主”，但为何类似李子柒这样的“超级IP”却屈指可数？

很多IP曾经火了，又很快就黯淡下来了，并逐渐被人遗忘了。这里面，有“同走独木桥”般的竞争残酷，有“长江后浪推前浪”的潮流更迭，更主要的，是大家都往往“耐不住寂寞”。

在流量红利刺激下，催生了数不清的短视频账号，但这些“功利性过重”的账号，往往经营几个月后觉得“收效甚微”便选择放弃。而即便是网红公司培育IP，如果账号3个月内不能变现，公司往往便“不再养闲人”。

因此，为了展示“盈利价值”，很多账号在流量层面就想方设法谋求“变现”，带货或广告变现齐上阵，例如papi酱就曾有过“天价”的广告。对此，选择在IP成长初期就寻求快速变现，这种做法固然可以降低“投资风险”，但是过早商业化“反噬”的弊端也是显而易见的，那就是，浮躁的运营思路指引下，往往缺乏对内容精雕细琢的“匠人精神”。

说白了，李子柒之所以能成为微博、YouTube等各大网络平台的超级网红，皆因沉得住气。不过，像李子柒这样凭借视频爆红的IP，不接商业广告却能年入4000万的背后，靠的就是深耕内容。好内容实力圈粉，粉丝推波助澜助长人气，这其中就是一个可持续的“正循环”。

梅花香自苦寒来。李子柒之所以能成为超级网红，有天时地利人和的外因，还有其吃苦耐劳、勇于打拼的品质，以及不屈不挠的内在“韧性”。

从网红到文化名片：“现象级”李子柒品牌能否一路逆袭一直爽？

天地不仁，以万物为刍狗。

或者谁都不曾料到，那个母亲早逝、遭继母虐待的“山沟沟女孩”李子柒，能成长为当今几乎无人不知的、享誉世界的知名网络红人。

蓦然回首，李子柒的爆红，离不开其自身的努力，但其背后的“伯乐”MCN机构微念科技也是关键因素。当然，李子柒与微念科技之间，也是相互成就的。

作为李子柒的经纪公司，微念科技起步于2013年2月28日。据悉，微念科技旗下不仅有东方美食生活家定位的“李子柒”，还有美食艺人“香喷喷的小烤鸡”、“夏一味”，以及美妆博主“叶醒醒”、“卧蚕阿姨”等众多知名IP。

打开其官网介绍，映入眼帘的便是“文化赋能商业商业护航文化”的广告语。据官方资料介绍，“微念是一家通过孵化与深度整合KOL网络，跨界新消费品牌的公司。”“当前拥数十位头部KOL和多个新消费品牌，深度合作了不同平台的数百位KOL。在美食生活、时尚美妆领域占据较多TOP席位。”

如今，狙击“网红经济”的微念科技凭借着“李子柒”这样的爆款IP，已经成为了“网红制造公司”的“排头兵”。然而，回想当初，微念科技成立前几年却是表现平平。据报道，截至在2016年7月、未跟李子柒达成合作前，微念科技的股东不过是刘同明、王保强、罗一等仨人，经营范围包括广告设计制作、票务代理、企业形象策划等。直到后来与李子柒官宣签约，微念科技才开始正式“开挂”。

说白了，李子柒之于微念科技，相互都是彼此的助燃剂、同行体。微念科技赋能李子柒，李子柒品牌反哺微念科技，让微念科技在资本的进一步青睐下，实现“流量与商誉收割”的同时，也进一步吸纳资本实施“商业化扩张”。

2017年5月25日，微念科技对外宣布已完成数千万元A轮融资，由华映资本领投、琢石投资跟投，天使轮则由齐一资本和帮实资本李成投资。到了2018年5月，微念科技再次官宣完成8000万元B轮融资，由辰海资本、芒果文创、新浪微博战略直投。

不过，由于微念科技成立之初一直克制商业化，其实际的流量变现其实从2018年才开始。当时，微念科技对外投资的一家名为“四川子柒文化传播有限公司”的单位，公司注册在四川省绵阳涪城区，其法人李佳佳持股49%，而李佳佳即为李子柒。接着，微念科技又投资成立了“杭州识卿科技有限公司、杭州尔西文化传媒有限公司、杭州新一文化传播有限公司”等3家公司。

2019年，微念科技成立了“广西兴柳食品有限公司”和“启运承天（北京）文化有限公司”。而“广西兴柳食品有限公司”，就是上个月官宣投资建造的线下“螺蛳粉工厂”。

另据天眼查显示，原“杭州微念科技有限公司”已更名为“杭州微念品牌管理有限公司”，公司行业也代码由“7590：其他科技推广服务业”变更为“5292：互联网零售”。可见，接下来不出意外的话，微念科技的“互联网零售业务”将会围绕“李子柒”这个超级品牌实现进一步的商业变现。而就微念科技的新消费品牌规划里，李子柒品牌则是不可或缺的最重要一环。

眼下，微念科技对“李子柒”品牌的大规模商业收割，也皆因“李子柒”品牌充分成熟了。

在此前的“李子柒现象”争论中，随着主流媒体的连续发声，让世人进一步关注“李子柒”的同时，也推动了“李子柒”从网红到文化名片方面的蜕变。

央视著名主持人白岩松曾如此毫不吝啬地赞扬了李子柒，“现在我们的问题，不是李子柒有多少问题，而是李子柒太少了。如果我们来自民间并真的走向世界的人，由一个变成几十个，变成几百个上千个，那中国故事就有的讲了。”

得年轻人者得天下。让年轻人讲故事去影响更多的年轻人，再对粉丝群体进行商业收割，这里面，显然很符合文化与商业价值共生传播的特质。

2019年，李子柒年收入破亿。然而，关于微念科技旗下基于“李子柒”IP商业版图才刚刚拉开序幕。李子柒螺蛳粉工厂“广西兴柳食品有限公司”的诞生，宣告了李子柒品牌产品从第三方OEM代工模式向自产直营的生产方式转变。而且，李子柒螺蛳粉显然只是一个商业扩张的开端，而不是结果。

随着李子柒螺蛳粉的开厂， “李子柒”这个超级网红大IP的“前店后场”模式俨然形成。坐拥全网过亿粉丝的90后“第一网红”，其基于螺蛳粉业务“大兴土木建厂”终不过是李子柒谋求持续商业变现的“冰山一角”，其背后的“商业推手”微念科技肯定会想方设法复制这种成功模式，充分释放这个超级IP的“巨大势能”。

只不过，从“造网红”到“造品牌文化”，从“经营粉丝”到“经营消费者”，“演而优则商”的微念科技和李子柒，能否充分经营和驾驭好这个“来之不易的国民大IP”，依然是个未知数，至少是危机重重。

就企业生产与经营管理方面而言，MCN机构微念科技和网红李子柒都堪比“门外汉”，严格意义上说，其并没有产品产业链管理与品质管控经验，例如，眼下的舆论风波与食品安全质疑显然就是击中了其“技术软肋”。那么，如何在舆论危机中走出来、并进一步提升品质与声誉，“淡化负面、化危为机”显然会是一项“技术活”。

水能载舟亦能覆舟。在互联网信息大爆炸的今天，企业可以通过网络渠道长袖善舞“斩获粉丝无数”的同时，也需要时刻警惕舆论的攻击。正如当年陈凯歌的电影《搜索》讲述的身患绝症的美女因网络暴力而被迫自杀一样，现实中很多企业也会因为负面媒体舆论的困扰而焦头烂额。

世上有两样东西不能直视，一是太阳，二是人心。

尽管，清者自清，身正不怕影子斜。

文化商业共生：有了实力派袁隆平，时代为何还需网红李子柒？

网红，只是互联网催生的产物，然而当网红蜕变成为了文化代表，便今非昔比。

央视曾这样评价李子柒，“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”而从网红到中国文化名片，李子柒正在获得更大范围内的更多认同。

回看过往李子柒的视频，都是通过影像、背景音乐来传递信息和烘托情绪。其内容并没有语音讲述，也极少文字旁白，但却能以诗史般电影影像的美感传达出中国的田园风光、传统美食与手艺文化。这种尽可能规避本土语言文字障碍的视频表达方式，显然更便于其在世界范围的传达。

如此一来，无须累赘的语言翻译的唯美视频，依托中国特有的场景及器具，或以中国美食或以中国手艺，便让中国文化的禅机与东方神韵娓娓道来。这种润物细无声的诉说与文化交流，也激发着外国观众对中国传统文化从猎奇心逐渐升华为欣赏与敬慕。因为，语言有国界，然而文化与美食却无界。

当然，“讲好了中国文化与中国故事”的李子柒，就已不仅是一个“现象级网红”，更成为了“中国文化借船出海”的极佳载体。在大家看来，李子柒在讲述中国故事与文化的同时，其本身也在世界范围内端正与重构大家对中国文化的认知。

因此，李子柒的影响力“始于内容”，但最终“成于文化”。

若没有中国传统文化的强大背书，如果仅是靠例如“大胃王吃播”、“恶作剧”等一些短视的抓眼球或无下限的炒作，最火的顶流网红也只会昙花一现，最终流于平庸，被人遗忘。

今年5月，中国农民丰收节组织指导委员会正式设立“中国农民丰收节推广大使”,袁隆平、申纪兰、冯巩、海霞、冯骥才、李子柒等6人受聘担任首批推广大使。而“袁隆平李子柒获聘农民丰收节推广大使”的话题更一度登上了热搜，“杂交水稻之父”与“超级网红”的同框，则掀起一番话题与争论。

“李子柒能不能做农民丰收节的推广大使？”随着李子柒担任“中国农民丰收节推广大使”，这位“在野”的超级网红，已被赋予文化的独特载体而进一步被社会主流所“收编”。在主流媒体的意识形态里，李子柒与袁隆平一样，都在持续“润物细无声”地向世界输出“中国文化认同感”，展示着“中国制造”与“中国精神文化”的独特魅力。

为此，粉丝破亿的李子柒品牌，其带来的不仅是流量价值，更是以一种鲜活的形态讲述“乡土中国”，让世界范围内的当代年轻群体关注到中国农村发展、变迁、意识形态的重新表达、重构与刷新。

而在大家的眼中，“李子柒”早已不仅是一位网红，而是一个大家喜闻乐见的“网络知名品牌”，更是扎根年轻群体的一张生机勃勃的“中国文化名片”，成为了辐射中国乃至世界华人圈的“中国底层精神文化内核”。

江山代有才人出。在那个急于解决温饱问题的物资短缺的年代，我们需要袁隆平这样的技术大牛去“夯实粮仓”。而在歌舞升平的和平年代，经历着城市的快节奏变迁、文化迅速更迭的我们，却不断的寻根与反思中，追求物资与精神生活之间的平衡点。

那么，李子柒这位糅合了东方女性身份与中国文化背景的“妙龄女”，在各种阴差阳错与巧合之下，便成为了国人对传统文化寻根的绳索，成为了中国向外国友人讲述“中国传统文化”的一个鲜活的载体。

如果说袁隆平的杂交水稻技术，帮助十几亿中国人解决了温饱问题的话；那么，恬静美好的李子柒的“归园田居”则寄托着大家的“诗和远方”。

时代不同了，世界文化更趋多元与去中心化，中国文化要获得更广泛的世界认同，需要新的方式去“讲故事”。因此，我们不仅需要那些如袁隆平般的务实打拼的“中国脊梁”，也需要深化中国文化声量的“新一代传播载体”李子柒。

更重要的是，在新时代的召唤下，李子柒正以中国文化为中心依托，推动中国特色的饮食及工艺文化的进一步规模化与商业化。正如以商业反哺慈善事业一样，以商业推动中国传统文化的传承与发展，显然也是正道。

与此同时，消费升级的大势所趋下，消费者对物资与精神层面需求的升级，也需要更多类似李子柒螺蛳粉等新消费品牌的加入。而且，也唯有这种植根文化、让文化进一步商业化的产业化思维，方能实现更好地实现“商业与文化共振”。

李家有女，名为“子柒”。

“你”若盛开，清风自来。

李子柒走红后，出现了众多模仿李子柒的“影子”。例如，国内的一些创作者不惜搬进农村、大山、小岛去拍视频。国外，也涌现了“越南版李子柒”、“泰国版李子柒”。不过，哪怕这些“外国版李子柒”不惜从发型、衣服到拍摄手法都力图模仿李子柒，甚至连奶奶和狗都配齐了；李子柒的第一网红的“孤品”地位，却始终没有被动摇过。

李子柒的视频很美、干净纯粹，也很震撼。但看多了李子柒的视频，我们或会受伤，毕竟，因为生活、金钱及欲望的追求，我们都不约而同地选择了对乡土的远离甚至背叛。毕竟，那个或是童年的记忆，或是世外桃源般的存在，其实才是人们内心藏掖着的最美好归宿。随着李子柒视频的走红，农村田园生活的美好，那个城市人曾逃离的地方，在不断地往我们内心的城墙口发起了进攻.……