发表自话题：中国最诡异的一天
原标题：国产INS风的廉价潮流，总有一日会死去
本文来源于公众号：「跳海大院」（公众号ID：meerjump）
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2006年，拿着管理科学与工程系毕业证的
凯文·斯特罗姆刚满23岁，在经历了推特实习
谷歌打工的4年后，他跟他的大学狗友麦克·克瑞格
一起创办了Instagram
上线一年半后Instagram
很快就被fb大佬扎克伯格
以估值两倍的价格（10亿美金）收购
短时间内，Instagram就已经成为了年轻人的「潮流社交平台」
对于（国外的）95后来讲，twitter什么的
已经是老年人才会用的社交软件了
你没个ins的话，你和你的狗友们将会很快渐行渐远
流行文化的扩散就像是病毒一样
会在最短的时间内以任何你想象不到的方式诡异地传播着
某一天，在纽约的某间星巴克里
有两个从中国过来旅游的妹子
在跟恰好同桌的美国妹子聊着天
中国妹子们讨论着如何将自己的新房子装扮成「ins style」
美国妹子却一脸黑人问号：
「what is ins style？」
这是一个有趣的命题，在遥远的东方
一个没有Instagram的国家
不知从什么时候开始疯狂流行起了「ins风」
商家们开始把墙壁刷成了整齐的粉红色
把自己并不太大的店里砌出一个并不太大的波波池
然后再把淘宝7块5批发来的充气火烈鸟打上气... ...
/ins风小店打卡：嘀 网红卡/
以广州为例，往天河市中心立足一看
排队超过20个人的，要么是女厕所
要么就是ins风网红店。再往海珠区走走
江南西地铁站为圆心，直径2公里内
我能给你找出300家这样的店
/这已经是稍微好看些的ins风网红店了/
ins风有多火，这个问题
应该问问那些嗅觉敏锐的商家们
他们是发自内心的感激这个流行风潮的
多少家将死的咖啡厅和民宿
在简单的ins风翻新后，立马就死灰复燃
年轻顾客喜欢，这当然是最重要的一点
但是对于商家来说，ins风还有另外一个好处，就是便宜
他们再也不用费尽心思地去想装修，主题，和各种风格
现在ins风这一套现成的方案，包治百病
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/一个基本核心，四个决定要素/
「一夜之间把普通无亮点的小店
打造成ins风网红店，只需掌握这个小副标题」
——meer bullshit jump
2011年，一则如uc体般夸张的新闻让我们笑出了声：
「女性的消费力是男性的7倍，男性消费力不如狗！」
这种新闻的时效性可能是100年
商家们早就洞悉了这一套最基础的经济定律
抓住女人心者，得天下男人钱包
ins风的核心，我认为
就是所有女人隐藏的那颗少女心
因此，大部分的ins风都少不了最少女的颜色——粉色
/作品名称：少女心本心/
大面积的粉色
——事实上所谓的ins风到这一步还没开始走歪
真正让它走向廉价潮流这个噩梦之谷的
是那几个变了味的要命元素：
火烈鸟、霓虹灯、龟背竹、小灯串、仙人掌、铁架网.....
它们一旦结合到一起，立马就能打中你的审美要害
如果这种潮流文化有吉祥物
火烈鸟拿下首位没人敢喊第二
不，甚至没有别的参赛者
火烈鸟可以说是ins风的缩影
粉色，夏天（热带），神秘，迷人.....
1957年美国雕刻家Don Featherstone
把为塑料公司设计的火烈鸟雕塑搬进工人阶级草坪上
2014年澳洲的sunnylife把火烈鸟游泳圈
病毒式传播到ins各个有水的角落.....
事件阐明真相，火烈鸟当真跟它名字和长相一样
迟早得红，网红
/Don Featherstone放在弗罗里达郊区花园里的火烈鸟雕塑/
有水的ins博主带上火烈鸟游泳圈漂浮在私家游泳池
要么直奔阿鲁巴加勒比海寻找真正的火烈鸟
而内陆没什么水的吃瓜群众
就只能把火烈鸟的网红特质融入生活里：
火烈鸟娃娃、火烈鸟摆件、火烈鸟杯子、火烈鸟比基尼......
/这个火烈鸟圈，从米兰达·可儿贾斯丁·比伯，人手一只/
/我国当红年轻演员李易峰年初度假也爱不释手，
谁说ins风只虏获了少女心！/
这种铁定元素构成法则一旦发散出去，就不得了了
用点玄学迷信的角度来看，如果你的店还没火到
让很多网红上门拍照发po，一定是少了只火烈鸟
不过，并不是所有的火烈鸟都是加分神器
我们在淘宝上随手一翻
就看到了一些似乎有些奇怪的火烈鸟
也不知道是变形了还是变态了
跟着ins风爆红的火烈鸟只是个开始
四大要素之二的霓虹灯，也是短时间内出尽了风头
/学会把火烈鸟跟霓虹灯结合起来的已经在ins风上更上一层了/
霓虹灯其实我本人觉得OK
毕竟大院的招牌也是用的这种霓虹灯，摊手
但是ins风的另外两个元素，我就有点爱无能了：
图片里或者角落里必有的塑料绿植
和空间不大却非得挤出几平方的波波池
火烈鸟霓虹灯塑料绿植波波池
四个决定要素在本土ins风里起到要命性作用
有了这几个东西，你就能看到一个
所谓网红店的雏形，表面意义上的「经典网红店」
但除了这四个元素，你还能在一些小道具上
一眼识别出这廉价的国产ins风，比如ins风本s：
网格和灯串：
为了增强性冷淡特点
却什么都装不了的金属框：
你能想象得到的所有绿色植物衍生品：
怕你在波波池里
被淹到贴心准备的充气甜甜圈或爱心游泳圈：
「经典网红要素」并不是凭空出现的
——北欧风是ins风的源头，只不过北欧风自己
也猜不到它漂洋过海来，没想到在中国这儿
竟发展成如此具备某些本土特色的大众潮流
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/ins风的中国特色发展道路/
「中国没有ins，中国只有ins风」
——meer bullshit jump
1919年4月1日，德国魏玛在革命烽火中
冒出了一所影响当代设计发展的院校，叫包豪斯
这个院校虽然在短短14年内就倒闭了
但在大半个世纪后，它成长为独立的风格
并考倒了无数设计概论设计史学子
/赫赫有名的包豪斯学校/
这些都不重要，重要的是身处德国的
它以著名的实用主义影响了北欧设计风格
北欧设计风格的本土化解释是：宜家家居
ins风的中国特色发展道路分三个阶段
初级阶段这一响由宜家拉开启蒙的序幕
宜家不完全代表北欧风格，却足以代表ins风的源头
虽说是初级阶段，但这么个场景
在现在的后期阶段还偶尔能见到：
大小姐妹们在非工作日的午后（要么逃课要么偷鸡）
往顾客较少的家居商城，挑最美丽的家装
往柔软的沙发一瘫，避开所有价格标牌
闭上眼睛这就是我家，我的内心有海浪，一切岁月静好
但你要问ins风跟包豪斯有什么直接联系呢？
可能在「教你如何用几个小元素打造北欧风格」里
经常出现的工业感书立，和狗友们人手一个
（挂拍立得用的）铁网上能初见端倪吧
/要是被老师知道我把包豪斯学成这样，她一定会杀了我/
宜家潜意识给大众科普的北欧风
让中国本土特色的ins风进入初级阶段
那时的ins风还没有那么贬义
还是一种略微值得显摆品位的风格
宜家让人人过上了性价比极高的北欧风
把北欧风搬进家里的人发现，既然大家都那么喜欢
为什么不把它也搬进店铺里？
/死亡配色/
于是ins风进入了第二阶段：发展期
这一发展分上下两个时期
上是指那会儿大家能在ins上
刷到OOTDmagazine的穿搭美图
还能看韩国美妆大师pony的神级化妆技巧
每个女孩儿都往上边po自拍和穿搭
期望能成为新一代ins红人
当某小部分女生开始讨论哪家奶茶店好喝好看
并值得去拍拍照的时候，已经进入了下一时期
能大概区分这一上下时期的里程碑事件发生在2014年9月
因为某个运动，Instagram 成为了最主要的游行参与者
以及相关人士进行讨论和宣传舆论的主场
此处因不可抗力因素省略200字......
总而言之，2014年9月28号那一天之后
ins不再存在于这片土壤，但ins风却大肆发展
第二阶段的下半场开始进入井喷式狂欢
从喜茶到沙县，从粉色大墙到网红美甲
ins风风靡中国各大小角落，像当年那首轰炸式的《小苹果》
就算你在家能喊你妈别播了，你也躲不过
广场舞洋溢喜悦的大妈和她的音响
/2017年，著名的网红奶茶店XI茶推出以ins粉主打的主题店HEYTEA PINK/
/同年，传统沙县小吃推出沙县轻食，主打网红网红网红/
ins风渗入我们的吃喝住行，这一现象看起来
似乎是墙立起来之后的「你不让我看我非要看
我不但看了我还非要学」开始的
但跟遍地开花的网红
和想破头脑想赚钱的大小商家脱离不了干系
商家们只要copy这种固定的风格
等网络红人们发现并在社交网站上po几个照片
这一单算是跑开了
「天啊，林XX去过这家店，我也要去那里拍照！」
—— 所以ins风也叫网红风，「网红同款」「网红打卡」成了商家噱头
但如果一切都那么顺利那哪来的这个标题！
大家开始靠ins风尝到甜头的时候
也有更多的人盯上了这块糖
但来的可能是蜜蜂也可能是苍蝇
于是就出现了ins风必备元素
只要有了这些你就能成为网红！
嗯，但你知道，有些人就是抄作业也抄不对
比如你想象中的ins风，跟某些实际上的ins风：
/我脑里的INS风民宿/
/买家秀.../
/买家秀2.../
/买家秀3.../
写作业的人越来越多，抄作业的人也是
ins风的狂欢持续得比想象中还要久
这种审美一旦出现小规模视觉疲劳
即算进入后期阶段，没有具体的分割线
那一堆经典元素堆出来的本土ins风咱刚刚不是说了吗？
那可能就是后期。不知道你们厌没厌，反正我是有点撑不住了
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/贩卖ins风的商家究竟贩卖的是什么？/
我觉得，ins风之所以能在国内如此流行
实际上商家贩卖的是一种「幻想」
女孩们幻想着和ins上那些国外蜜桃臀网红一样
拥有那种加了滤镜般的生活
或者，至少是看上去是那样的生活
对于商家来讲，这其实只是一个非常传统的套路
就像女孩们以为用了偶像代言的洗发水
你的头发就能像广告里那样顺滑靓丽
就像男孩们以为自己买了电竞选手使用的机械键盘
自己就能化身电竞大神一样
对比起这些，ins风的幻想其实实际的多
因为在照片里，你实实在在地拥有了那样的瞬间
也实实在在地过了一回ins红人的瘾
然而潮流根植于大众审美，只是不断地被更替
比如你现在天天喊着让爹妈换掉花开富贵的床单被套
没事还吐槽一下他们的装修风格
谁也别膈应谁，或许那也是她们当年的「ins风」
没准再过几年，你的娃也嫌弃你的ins风
/好吧我看了半天ins风图片，看到这张终于有点找回自己了/
大众审美本质上没有变
变的可能只是每个时代的幻想...
ins风是这个时代的廉价潮流新衣
不管是灰头土脸的大汉还是软萌可爱的妹子
总之套上就潮了。对于年轻人来讲
我们总是想要跟一些「世俗」拉开距离，向「幻想」靠拢
你有什么关于ins风想聊聊的事情么？评论区见
本文作者 | 院办小高
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