饭圈“反噬”玲娜贝儿

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2021-12-13

周日晚空降热搜第五，自带水军模式化评论，营销号立刻跟上开“黑词条”，这妥妥的顶流明星的饭圈套路，出现在了最近几个月最火的“女明星”玲娜贝儿身上。

才过了一夜，#玲娜贝儿下头#这个Tag已经有了3.4亿的阅读和3.9万的讨论，且这两个数据还在不断增长中，在周日晚到周一早晨能拥有这种等级流量的热搜，不愧是当红的流量明星。

但是仔细观察之后，我们还是发现事情并不是那么简单。

上热搜的起因是一位用户在抖音上传了在上海迪士尼乐园和玲娜贝儿互动的视频，视频中因为小姐姐互动的时候比较激动一直没有站在迪士规定的黄线之外，玲娜贝儿一直跺脚提示小姐姐，合影环节玲娜贝儿也站在比较靠后的位置。博主上传视频的时候配上了“玲娜贝儿”生气了的文字，不少网友表示看了都替博主尴尬，觉得玲娜贝儿这样的表现“不专业”。

目前，博主本人已经表示自己没有感觉尴尬，并删除了原先的视频，但是舆论发酵的影响早已经进一步扩大。随即便有其他博主分享玲娜贝儿和另一位男性游客互动的视频作为对比，甚至出现了“媚男”这样让人难以理解的字眼。

自从今年9月29日“出道”以来，两个多月以来玲娜贝儿的风头无两，频繁在热搜上出现吸粉无数。但是巨大的流量从来都是双刃剑，水能载舟亦能覆舟，竟然连一个没有作品背景的乐园IP也不例外。

迪士尼成熟的造“星”模式

相信不少人也在好奇，只要资本肯砸钱，需要多久才能推火一个偶像，迪士尼告诉你了，推火一个偶像根本不需要时间，再把这个偶像推向顶流的位置也不过只需要一个月的时间。

看玲娜贝儿逐渐火起来的过程，无疑就是一个流量偶像明星走红的过程。

但其实在玲娜贝儿之前，迪士尼已经通过“达菲和他的朋友”系列熟练掌握了“造星”的正确打开姿势。在美国奥兰多迪士尼不怎么受欢迎的“Disney Bear”，经过东京迪士尼改造成“达菲熊”，一下子就俘获了常去迪士尼乐园的小姐姐们的心，成为了热门IP。随后，“达菲和他的朋友”系列持续获得人气，拥有了一批稳定的粉丝，他们愿意为这样的IP购买迪士尼乐园的年卡，购买常规款、限量款的各种周边。

到了玲娜贝儿这里，作为上海首次全球首发人物IP，上海迪士尼度假区在面向公众的营销上发力，从迪士尼第一次露面视频、热搜多点发力，再加上“全民博主”的短视频时代，游客拍摄的玲娜儿有趣的互动屡屡成为爆款，直接造就了现象级的“女明星”。

一时间，围绕玲娜贝儿的一整套“饭圈”就开始形成，除了粉丝，伺流量而动的营销号、唯利是图的黄牛各种蹭流量的人一下子涌向迪士尼乐园，反而让很多真正喜欢玲娜贝儿的人没法参与更多互动。

但是玲娜贝儿终究不是“女明星”，她只是一个乐园IP。乐园IP的价值在于吸引游客来乐园游玩互动、购买乐园周边。她能承受住真正女明星的饭圈流量吗?

巨大流量催生下的速成饭圈

原价219元的玲娜贝儿，在某物的平台上普遍成交价都已经达到了2000元左右;

微博上，“玲娜贝儿”的“超话”签到人数日均都超过了1万;

在上海迪士尼乐园，和玲娜贝儿互动合照的队伍普遍要排队2小时以上。

2个月之内，爆火的玲娜贝儿也快速形成了自己的饭圈。有和明星一样配置的微博超话，有固定出“直拍”的站歌站姐，有每天搬运视频的Bot……甚至已经有人举着饭圈横幅到了迪士尼乐园。

巨大的流量席卷而来，不管是迪士尼乐园还是玲娜贝儿的相关演职人员都面临着巨大的关注度，每次出现都曝光在无数高举的手机镜头之下，几乎所有行为都会被放大并po上互联网。

前期因为可爱的互动广受好评，现在又因为没有那么可爱的互动上“黑热搜”，简直就是流量时代的黑色喜剧。大量根本连迪士尼乐园都不会去、只看短视频的网友，对玲娜贝儿的演职人员非难、指责，甚至有人直接叫玩偶演员“内胆”，在上海迪士尼度假区官方微博的评论区直接要求开除某一个“内胆”。

这本来就违背了迪士尼“守护神奇”的原则。讽刺的是，曾经吐槽玲娜贝儿的工资太低和昨晚要求迪士尼换“内胆”的大概都是同一批看中玲娜贝儿流量密码的人。

因为净化饭圈的清朗行动，很多营销号都不能再参与有关明星话题的舆论炒作，恰好这段时间出现了“顶流”玲娜贝儿，不少人便转移阵地做起了玲娜贝儿的流量生意。#玲娜贝儿下头#这个热搜的主持人就是一个标准的蹭流量的营销号。