芒果TV《明星大侦探3》点播破10亿深耕内容品牌高效传播

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2021-05-10

原标题：芒果TV《明星大侦探3》点播破10亿深耕内容品牌高效传播

芒果TV《明星大侦探3》节目点播量突破10亿；#明星大侦探#微博话题阅读量突破58.8亿，讨论人数超623.8万；豆瓣评分9.5分……这档季季有新意，案案开脑洞独一无二的推理综艺，不断攀升的数据说明粉丝们对节目的热爱，也体现了《明星大侦探》的顶级网络号召力，OPPO、抖音APP、京东金融、火山小视频、怡宝、天喔等合作品牌热度持续上扬。

原创贴“有料有味”，在内容中打动用户

芒果TV《明星大侦探3》内容一季比一季精彩，广告植入也做得有声有色。

在《明星大侦探3》中，品牌植入总是在合适的地点，以合适的形态出现，品牌与内容产生紧密联系，相互融合，放大观众对广告接受程度，从在品牌曝光的同时提升效果转化。其中，芒果TV《明星大侦探3》的原创贴极具代表性。

例如，连续两季冠名的OPPO，在这一季的原创贴片结合节目内容设计侦探考核情节，以侦探必备能力为切入点，展现OPPO产品高清晰度的拍照功能，辅助破案的产品优势，植入情节与节目关联度紧密，产品功能展示在潜移默化中植入受众心中，“OPPO与高清拍照”形成强关联，“没有前后两千万，哪好意思来破案”魔性传播。

定制化植入“无痕抢戏” 塑造品牌IP环境

除了常规植入，《明星大侦探3》定制化植入表现抢眼，通过情节定制、版块定制、场景定制，在节目中塑造品牌IP环境，增强与消费者之间的情感距离。

例如，抖音在《明星大侦探3》深度绑定流量明星，通过产品互动绑定承包流量与笑点的小白和鬼鬼，产品互动高度贴合产品年轻、趣味特性，满足受众圈层的多元需求。

怡宝作为《明星大侦探3》金条榜赞助合作，在节目开始的规则介绍和节目结束的金条数展示中，定制怡宝“至纯金条榜”版块，在公布提示性信息的焦点时刻融入，自然给观众留下深刻印象，有利于提升品牌美誉度。

—————精彩抢先看—————

NZND再聚首，王嘉尔加入NZND成新人王

《明星大侦探3》即将播出第五期节目《NZND之岁月无情》。在本期节目中，延续两季的鲜肉男团NZND重新洗牌回归，宣布合体举办出道十周年的演唱会。演唱会的造型提前曝光，三位老成员——何美男何炅一头日系紫发，神似漫画少男；撒微笑撒贝宁一身貂皮大衣里内搭华丽西服；白Rap白敬亭脏辫纹身分外吸睛。除此之外，还有地表新人王王八卦王嘉尔宣布加入NZND，人气巨星鬼超红鬼鬼和晨唱跳魏晨将作为演唱会表演嘉宾。

按照前两季的套路，这个组合一聚首，就会有大事发生，他们十周年的演唱会能顺利召开吗？敬请期待本周五中午12点芒果TV全网独播！