万物盲盒化:“考古盲盒”、“奶茶盲盒”,盲盒为何让人疯狂

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2021-05-10

发表自话题:奶茶涨价潮

最近,三星堆考古6个“祭祀坑”的现场直播,

被网友戏称为史上最大型“拆盲盒”现场。

可见“盲盒”早已出圈。

“考古盲盒”、“奶茶盲盒”、“机票盲盒”......

甚至连霸王都出了生发液盲盒。

“盲盒经济”为何如此火爆。

01

盲盒的“前世今生”

最早的“盲盒”可以追溯到明治末期的日本,百货公司为了处理尾货,推出“福袋”,价格一般为1-2百日元,里面有价值较高的物品,也有推销不出去的积压品。得到什么全凭顾客的运气。


20世纪八十年代,模型爱好者将福袋与模型结合衍生出专门售卖手办模型的线下“扭蛋机”。


九十年代,国内的小浣熊、小当家方便面推出的水浒英雄人物卡、虹猫蓝兔七侠传的模型剑,成为了九零后的童年记忆。


直到2016年,销售文创产品的泡泡玛特买断了Molly的IP版权,随后又获得了Pucky等热门IP合作,推出系列盲盒,中国本土化盲盒才再次博得了潮流玩家的青睐,最终在2019年形成“盲盒元年”。



02

“盲盒经济”火爆

2020年12月,淘宝发布“2020年度十大商品”,盲盒成功上榜,成为年轻人购物车的最爱。

2020年“双11”期间,泡泡玛特天猫旗舰店斩获高达1.42亿元的最终销售额,成为玩具类目中首家“亿元俱乐部”成员。

二手闲置交易平台“闲鱼”数据显示,2019年有42万玩家交易盲盒,其中,一款热门盲盒泡泡玛特的隐藏款潘神天使洛丽,原价59元被抬升至2350元出售,涨价39倍!



天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》可以看到为爱好花巨资已成趋势。

在这一系列最受95后追捧的爱好中,盲盒收藏成为硬核玩家增长最快的领域。

数据显示,天猫上一年有近20万在盲盒上年花费超过2万元的“硬核玩家”,其中95后占了大多数,购买力最强的消费者甚至耗资百万元为求集齐心仪的系列盲盒。

盲盒已经成为95后玩家增长最快烧钱最多的爱好。



03

万物皆可盲盒化

河南博物院推出一套文创产品,把时下流行的“盲盒”概念与文物结合,把青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”藏进土中。

为了让“发掘”过程更具考古的真实感,包裹“文物”的泥土中加入了邙山附近烧制“三彩”的泥土。


玩家拿着“考古神器”洛阳铲,层层挖土,扫去浮尘,“文物”慢慢呈现。

这款考古盲盒一经推出,就受到了消费者的强烈追捧。

“考古盲盒”5天的线上销售额超过50万元,甚至还成为了一款被人民日报官方微博点名夸奖的“网红”产品。

除了考古,茶饮圈最近也出现了“奶茶盲盒”。


最近,抖音上涌现出了一种盲盒奶茶,撕开奶茶杯底部,可以拆出大牌眼影、散粉、香水的小样,也有发卡、贴画、自助餐券、温泉门票等。


这家奶茶店也因短视频的宣传,很多乡镇顾客驱车几十公里来买奶茶,到店后,为了拆到口红,一次点十几杯的不在少数。

最初是因为店内的一款畅销单品做热饮时比较烫手,所以产品出杯选用的是中空杯(个头高、底部空)用以隔热隔冷,加盟商突发奇想,在空着的部分加入了一些小礼物,没想到效果很好。

自从泡泡马特带火了盲盒,各行各业纷纷跳进了“盲盒”的坑。



04

盲盒为什么让人上瘾


“无数的未知包围着我们,才使人生保留迸发的乐趣。”


盲盒玩家主要是二三十岁的年轻人,其中有75%是女性,仅有25%是男性。

我们对未知的事物总是充满好奇,甘愿冒风险去一探究竟。

盲盒的不确定性所带来的紧张和兴奋感,会在大脑中分泌多巴胺,这种神经质会让人类产生更多的欲望,从而降低自身的孤独感和焦虑感。

很多年轻人愿意为盲盒买单,除了产品本身个性、潮流、可爱,更多的是追求其背后的情感价值——陪伴和治愈。


购买盲盒的过程就像买彩票,人们在若干个外表一模一样的盒子中进行挑选,期待自己能抽中隐藏款。

但是在这种惊喜和期待的背后,“盲盒热”所带来的上瘾和赌博心理也在滋生畸形消费。

正因如此,很多人认为泡泡玛特是割年轻人韭菜,有人直接点名“盲盒经济”的本质是赌博。

盲盒中的产品,终究实用价值不大,青年人不能任自己沉浸其中,还是应回归理性消费。

毕竟一开始,我们追求的仅仅是“买盲盒是一份快乐,拆开后发现是喜欢的款式就得到第二份快乐。”

图/文 来源于网络

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