发表自话题:明星大侦探文案集锦

作者 | 田宁

来源 | 4A头条(ID:AD4Aworld)

近几年,综艺IP呈井喷式爆发,前有《乘风破浪的姐姐》、《追光吧哥哥》,后有《脱口秀大会》、《明星大侦探》等,泛娱乐化的营销方式无疑成为品牌抢占年轻消费者注意力的一记“杀手锏”。

在备受关注的头部综艺IP《明星大侦探6》热播之际,智能搜索App「夸克」的一系列年轻化营销植入,可以说是可圈可点,潜移默化地为品牌赢得了不少曝光度。

夸克创意联手《明侦6》

借“马桶圈”槽点构筑沟通桥梁

从本质上说,围绕热门IP进行相对应的品牌露出不失为一种最为直接有效的营销手法,综艺作为最能够创造热点、吸引用户关注的类型,其蕴含的营销潜力不可估量。

以趣味性烧脑破案出圈的《明星大侦探》,置办到第六季依旧热度不减,除了有极具看点的小撒&何炅这对“双北CP”,还有不断为观众创造出新奇惊喜的情节剧本,让《明侦》累计了庞大的用户关注度。

新奇的是,在最新一期《明星大侦探》的破案环节中,吴昕在搜索线索时,无意间发现了一个看着像马桶圈的icon,这一句有意无意的吐槽,成为了夸克综艺营销的亮眼之处。

早在植入之前,就有网友曾吐槽夸克的logo像马桶圈,甚至还作了一幅画,而品牌则顺势“借题发挥”,化槽点为笑点,以“马桶圈”构建起沟通桥梁,成为品牌一个独有的记忆点。

在某种程度上,这一自黑的方式其实也是彰显品牌的格局和态度,相比常规的一味完美自夸,自黑更能体现出一个品牌的坦率和真诚,也更能打动消费者的心,从而进一步拉近品牌与用户之间的内心距离。

一方面,夸克在形象上化被动为主动,在调侃之余,趣味化地澄清自己并非是“马桶圈”,同时转移话锋,让更多消费者认识夸克这一智能搜索App的职能属性,带出平台高效搜索的强力卖点。

对于用户而言,品牌的“趣味表态”已然拂去先前吐槽的阴霾,更多地是充分了解到蕴藏在冰山之下的品牌“年轻、会玩”基因,为品牌打入年轻圈层提供了有效助推力。

精准切入平台目标受众

促成品牌&IP强关联

传统媒体下行,综艺节目如春笋般快速崛起,其底层逻辑就在于对流量的争夺,哪里有流量,哪里就会有品牌植入,而综艺无疑是一个品牌营销上行的通道。

尤其是对于《明侦》这类明星艺人云集,看点和笑点并存的头部IP,夸克携手《明星大侦探》IP,背后蕴藏的品牌前瞻性的营销策略。

由“马桶圈”梗激发大众好奇心后,在剧情上夸克再放“大招”,将装有关键线索的箱子密码与夸克APP上的搜索内容做了深度关联,充分在消费者心智中构建起品牌最初的一个印象认知。

可以注意到,从一开始的“马桶圈”icon露出,到后续的吴昕“上手体验”,整个过程循序渐进,最大程度上在用户端做了一个平台“是什么”的细致化解释。

不仅如此,近期播出的《都是漂亮惹的祸》中,品牌顺势再释一出线索植入,可以说是对平台卖点的一次纵向深挖,让观众更加直观了解到夸克的功能和黑科技。

就如情节中作为侦探身份的学霸蒲熠星,在寻找一个关键密码时遇到难题,自然地使用了夸克拍照解题的硬核功能,引出了平台智能化和多元化的功能卖点。

从营销层面上说,之所以品牌选择与综艺IP《明星大侦探》第六季合作,本质是目标受众上的强契合;不难发现,兼具趣味性和逻辑推理属性的《明侦》综艺,天然有着庞大的年轻用户群。

而夸克则以智能聪明、年轻著称,二者在形象上无疑是相得益彰,品牌在最大化利用综艺资源的同时,也在无形中促成了一波受众上的精准营销。

Z世代崛起下的品牌年轻化布局

与整合营销原理相似,简简单单的单一渠道投放一定不是最优解,营销往往需要的是各方面的同步发力,夸克则深谙此道,充分借势综艺资源,以花式互动玩法打入年轻圈层之中。

除了《明星大侦探》IP中的内容植入,夸克还在线上发起“头脑侦探”趣味答题活动,吸引广大用户为明星侦探打call应援,在激发消费者参与感的同时,扩大品牌影响力势能。

从综艺IP内容植入,到趣味答题互动,夸克巧妙地将自身平台的AI搜索引擎和极简美学产品特点做了一次“地毯式”曝光,而这背后隐藏的是品牌年轻化的营销策略。

早在开年初,夸克就曾与老罗发起了“罗永浩招合伙人”的活动,用一支简单沙雕的TVC,向年轻人输出“有夸克,就有解”的品牌主张,恰到好处地在当下竞争激烈的互联网品牌中脱颖而出。

然而,就此次品牌营销而言,头部综艺IP虽说自带年轻流量,但一味的硬性品牌露出,难免会使消费者产生抵触心理,在用户对广告逐渐产生排斥感的当下,真正能够圈粉年轻消费者的,一定是过硬的产品力。

就如2019年,夸克APP在北京地铁站投放了一组只有文字的平面广告,将生活中常见的洗脑广告文案划掉,留下「不看广告」的字眼,与常规的线下广告形成强烈反差,由此打出了差异化营销,获取了一波年轻用户青睐。

不难发现,在广告横行的时代下,夸克另辟蹊径打出的“不看广告”,切实地戳中了年轻消费者需求,为平台出圈提供了强有力的助推效果。

换句话说,品牌在营销上从用户层面出发,专注于产品力的塑造,在精准锁定目标对话群体的同时,弱化广告意味,才能最大程度上实现产品力与营销传播的双向提升。

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