发表自话题：小红书博主排行榜
近期很多品牌说自己在小红书做笔记投放的效果不理想，回顾一下我之前说的投放不理想的几个点：
第一，不懂平台规则
第二，投放节奏混乱
第三，没有把控笔记的关键词和写作方向
第四，没有进行严格的博主质量把控
第五，没有做好合理的博主的配比
今天我们就来用实际的案例来给大家详细解说一下品牌如何在投放前，如何筛选出高质量的小红书博主：
首先我们来聊聊品牌方找博主的几个途径：
①自己在小红书上找博主
②找MCN机构合作
③找非MCN机构的小红书代理推广传媒公司
那么上面3种途径各有什么利弊呢，下面我们依次分析一下它们的利弊：
①自己在小红书找博主的4个坑：
一、没有方向，不知道从何找起
二、有心仪的博主，不知道报价，也不知道怎么联系上
三、时间耗费很长，和博主对接工作繁琐，需要摸索一段时间，踩一些坑
四、不清楚博主账号的真实情况，报价是否虚高
如果你精通小红书，有一定的小红书推广运营经验，那么你可以自己在小红书找博主，需要和博主砍价，要不然就找专业的人做专业的事。
②找MCN机构，MCN机构里面都是签约的品牌合作人，（什么是品牌合作人，在这里不再次说明了，之前的课程有讲过，大家去听就可以了。）
一、找品牌合作人推广一般都是需要进行小红书商业报备，一旦走报备系统，那么产生的费用就是不报备的3倍左右，这里涉及到小红书和MCN都要进行抽成，所以MCN机构里面的博主费用都很高。
二、很多MCN机构给你提供了博主之后，后续的笔记写作方向、笔记审核修改都不管了，需要品牌方自己去把控，投放体验一般。
总的来说，MCN机构里面签约了很多粉丝很高的博主，但是质量越高费用就越高，如果您的预算有限，在MCN机构里面找，也只是会给你提供一些质量较次的博主，同等价格预算的情况下，不如找非MCN机构的专业小红书推广传媒公司。
③找非MCN机构，专业小红书推广传媒公司
一、手上有自己的小红书博主资源库，从素人到优质博主都有
二、相对MCN机构来说，博主收费低
三、有整理的推广方方案策划能力，关键词、写作方向把握等等
总的来说，找这种专业的推广公司，费用相当MCN低很多，服务还包括整套小红书推广方法和过程跟进、结案等等；还有一种是找个人pr合作，这种没有公司背书，没有团队存在一定的风险。
终上所述，不管哪一种途径，都要求我们品牌方或者机构方有一双慧眼，来把控博主质量。
下面我来分析一下品牌理想中的博主画像：
1.颜值高
2.图文视频创作能力强
3.账号质量好，账号互动数据好
4.并且要少广告推广
那么我们根据这些要求来分享筛选一个优质博主需要把控好以下4关：
第一关：注意看博主的藏赞数是否大于粉丝数：
看博主的粉丝和收藏、点赞的比列。【一般收藏点赞数要大于博主的粉丝2倍以上】，当然这个也不是绝对的，但是如果藏赞数低于粉丝数的博主我们是肯定不会选择的：
为什么呢，这说明了一个问题：要不就是这位博主买粉，要不就是图文创作能力太差，互动数据差。
第二关：看博主的主页是否杂乱，分享内容是否垂直，前几屏硬广比例如何
一般主页干净，主图图片质量高，分享的内容相对垂直的，并且前2-3版，广告营销内容比例较少的，这些是过关的；一眼看上去，基本上都是产品广告或者是手持产品的自拍的，我都们是直接筛选掉的。
第三关：看头几屏笔记数据
浏览一下这个博主头几屏的藏赞数据，这里有个小技巧，看看最新的笔记的数据，如果笔记是当天或者前一天发布的，数据少正常，因为刚发布流量起来需要一点时间，如果是2-3天前发布的笔记，明显藏赞很少，和之前的笔记数据相差较大，那么很有可能这个博主还没给自己刷数据。那么这样的账号就不能要。
下面分享看看一个案例：
一个母婴博主，如下图，基本上分享的内容很杂乱，一下子分享产品，一下子分享影视视频，一下子分享折纸内容的，基本上就是质量很差的，重点是这个博主还有17W的粉丝，大家可以想想粉丝是怎么来的，这种号简单的来说是广告营销号，广告营销号有它们的作用，在低成本铺量的时候发挥着重要的作用，但是一般选择1-3W粉区间的账号就可以了；像这种17W粉丝的账号，然后收费还是按照正常10W+博主的费用收费的时候，你就一定要注意了，这个就是个大坑用来骗不懂行的品牌方们。
同样为母婴博主的优质的博主主页：
下面我分享一个同样为母婴博主有11.6万粉丝的优质的博主主页：可以看到每个笔记的首图都是精心搭配的，拍摄优质，风格统一，还P上文章的标题在封面，即使是内容含有广告也都是软性植入，没有直接拍照产品作为封面图的笔记。
第四关：看笔记的配图和内容
图片方面：优质的配图6-8张，图片有插入标签或者文字说明，有细节图拍摄的说明的；
内容方面：优质的笔记内容都是有逻辑，有干货的，干货成分比例一般高达70%。有插入适量emoji表情的。
这里有点要注意的，遇到那些全篇笔记用繁体字的，或者是一篇笔记里面，几个词之前用点号点开的，这种也证明笔记创作能力差，基本上都是在避免违禁词，但是这样的避免违禁词的能力也太低级了，就是一篇硬广文，就算没被系统检测为广告，也不会有太多的赞藏的。
优质的笔记具体怎么写作不展开说明，之前的小红书爆款文案课程里面有详细的教程。
第五关：看互动评论：
很多人以为做到把握好上面四关就可以过关斩将，no，还有最后一关要把握的；这里要特别注意一下，要筛选出真正优质的博主，还需要看笔记的评论：3点教你如何从评论判断博主质量
①如果笔记的评论很多但是都是集中在同一天的评论，可以判断这个评论90%是刷的，因为优质的笔记系统会连续推荐的几天的，不可能只有一一天的评论
②如果笔记的评论都是赞美笔记的产品的，也是有刷评论的嫌疑：比如一篇写面膜的笔记，大部分评论都是：面膜很不错呢，在哪里买的、博主推荐的产品很不错呢、推荐的很不错值得试试
③博主每篇笔记的评论都很少回复的，也说明这些评论是刷的
这4关把控好，绝对帮助你筛选出优质博主：
那么我再给你分享一些优质博主的细节要点：
首先是头像，优质博主一般都是真人头像，粉丝越高越是真人头像，代表这个账号是个真实的账号，所以我们在筛选3W粉以上的博主的时候，最好都筛选真人头像的。
其次是昵称：从昵称也可以判断账号的真实性，比如说一个账号叫做【乔安娜Johanna】和一个叫做【微笑；向前行】的，你们觉得哪个更像个真人呢？如果是W粉以上的博主，记住一定要选择昵称真实的博主。
第三个就是个人简介，一般优质真实的博主都会给自己做一个符合账号定位的介绍，并且是很详细很具体的，比如一个优质母婴博主的个人介绍是：
“我是小眼儿，一个痴迷收纳的91年家庭主妇，家有4岁男宝宝，喜欢把家折腾成喜欢的样子。定期分享家居好物，不定期分享收纳小tips！.......”
一个时尚博主的个人介绍是：
“手作珠宝主理人，前4A广告总监，英国传媒硕士。旅行、美食、健身爱好者，乐高和molly收集狂，不定期分享旅行和日常穿搭。所有笔记均为原创~”
越细越可以看出这个账号的真实性，一般3W粉以上的博主也是要注意看下这点。
第四个就是看这个账号的收藏，一般真实的博主都会收藏优质的笔记并且会分类好的，而不是一些乱七八糟的笔记，如果是0收藏也要小心注意下这个账号。
第五个就是看看他的账号等级，最高级的就是金冠薯，证明图文质量优质。筛选粉丝越多得博主越要看看他的账号等级是否达标。
W粉以下的素人博主，重点看看账号的点赞收藏数据即可，要求不必太高，保证账号质量OK，能收录就行。
最后说一下视频博主怎么筛选，有些品牌方需要找视频类的博主，筛选流程按照上面的不变之外，还需要看看他们的视频创作数和视频创作能力。
①这里的视频数指的是原创视频数，起码要超过总笔记数的10%
②视频创作能力主要也是看数据互动和内容，数据就不多说了，内容上面看看配音、节奏、配乐、字幕、场景切换、插入特效等方面去审核，当然对于不同粉丝、报价级别的博主对于视频的要求也不一样，具体问题具体分析。
总结一下，优质的账号共性：
1.图文优质，创作能力佳
2.一般能做优质博主，颜值都是中等偏上水平。
3.账号真实，数据互动好
所以我们在筛选博主的时候也是按照这样的共性去筛选的，博主筛选好，质量把控的好，相当于我们的笔记投放效果拿下了50%。
标签组：[小红书]
