发表自话题：ai明星造梦工厂
信息粉尘化、渠道多样化、受众沟通也从“千篇一律”变为“千人千面”。面对这样的市场环境,只有更加有趣、更懂用户的创意才能实现高效的营销。
3月28日,百度AI营销创想季2.0正式开营,百度联合惠氏等六大品牌广告主共同向全行业发出邀请,一起探索AI营销的更多可能。
本次创想季百度投入了360万现金激励和孵化金,以及2.3亿的广告金,不仅将百度领先的AI技术赋能给参赛者,还有13位行业大咖全程指导,在去年的基础上,本届AI营销创想季首次增设了创意赛道,全力打造营销行业的创意梦工厂。
在今天的启动仪式上,商务广告协会会长李西沙、惠氏营养品数字化营销高级经理武臻、北京奥美集团总裁滕丽华以及到场的十余位广告主、代理商、行业大咖代表,共同启动了AI营销创想季2.0.
用户也将重新定义品牌。”百度市场公关副总裁袁佛玉表示,营销的终局是谁更懂用户,是真正触动人心的沟通,这要建立在优质创意的基础上。
本届创想季导师之一、F5公司创始人范耀威认为,AI营销的概念已经被行业熟知,但AI营销的内涵还在逐渐拓展。创意对于营销的重要性不言而喻,但是在用户极度分化的今天,想要做出打动人心的创意首先需要借助技术对用户进行充分洞察。百度作为行业领先企业,创办AI营销创想季,尤其是增设了创意赛道,正是在带领行业开拓技术赋能的边界。
双赛道梦工厂孵化AI营销新标杆
百度是全球领先的人工智能公司,也是AI营销的先行者和定义者。2018年,百度首次推出AI营销创想季,为营销圈提供了真正接近AI营销的机会。
今年的创想季在去年的基础上全面升级,分为媒介大咖组和创意大咖组,前者延续2018年规则,招募代理商投稿,从投稿中初选20个入围方案进入线下提案环节,通过提案评比的15家代理商经过实际投放后,结合评委、投放效果等多维度标准,评选出优胜者获得亿级资源和现金大奖。
在创意大咖组中,百度联合6大品牌广告主公开营销需求,定向邀约18家专业创意公司进行方案制作并提案,角逐出6家优胜公司进行实际投放。投放过程中,百度还为每家创意公司准备了30万的创意孵化金。
有广告主表示,今天的用户对营销提出了更高要求,能够准确理解用户,从而创造出打动人心的创意,已经成为决定营销成败的关键一环。
纵观营销发展史,“创意”始终是品牌与用户沟通的载体,近年来繁杂多样的创意营销,已经让用户“见惯不怪”,只有“真正触动人心的沟通”才能脱颖而出。
然而如何突破传统创意瓶颈?本届创想季中,百度将开放包括图像识别、人脸识别、AR在内的上百种AI“黑科技”,并将在比赛初期对参赛团队进行培训,让更多不断探索营销创新的实践者们凭借技术的力量,实现创意的升级。
11大生态资源助力营销品效合一
沟通形式是一方面,对用户的精准洞察是另一方面。什么样的用户喜欢看什么样的内容,又会出现在哪些场景里,都是营销人需要回答的问题。
此外,在宏观经济承压的今天,品牌广告也面临着预算收紧、效果要求提高等问题,这就要求营销更加精准。
本届AI营销创想季将向参赛者开放百度全意识整合营销数字平台Omni Marketing,通过对用户搜索、浏览、LBS等多维度数据的深度挖掘,准确理解用户心智诉求,让广告主在茫茫人海中能够“精准找人”。
找对了人,还要在合适的地方与TA沟通。今年的创想季,百度整合了百度APP开屏、时效品专、聚屏、慧合平台、品牌序章、品牌丝路、炫动品专、炫动品专MAX等11项资源,为参与玩家提供了丰富的渠道选择,在AI洞察的基础上,在“对的时间,和对的人,用对的内容”沟通,真正实现营销的品效合一。
广告门CEO劳博表示,作为全球领先的AI公司,百度在AI营销领域持续深耕,并始终肩负着推动行业发展的责任。AI营销创想季2.0全面升级,相信在广告主、代理公司及百度的共同努力下,创想季将成为营销创意的梦工厂,为营销界带来更多杰出的经典案例。
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