如何看待流量明星、偶像、歌手进入影视圈?

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2021-12-03

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不久前匆匆上线的《长安十二时辰》和《陈情令》两部剧又掀起了一波流量热。

据艾漫数据显示，自《陈情令》播出后，肖战和王一博的粉丝活跃度持续位居前三。两人各自的微博超话排行与之前相比上升了30-50位。《长安十二时辰》开播后豆瓣评分高至8.6，主演之一易烊千玺首次出演形象厚重的传奇人物，其表现也受到了观众的好评。

以上三位明星均出自于偶像团体，并非表演领域出身，但却分别通过上述影视作品获得了口碑或人气。在如今的市场环境下，影视剧的曝光程度远远大于音乐和舞台。对于许多唱跳或歌手领域出身的偶像来说，影视剧往往会成为他们圈粉或转型的最有效方式之一。

但通过影视作品镀金也未必容易。去年开始，《甜蜜暴击》、《武动乾坤》等由顶流艺人出演的影视作品质量和声量不及预期，“流量失灵”这一概念随之而来并被业内外人热议许久。

影视作品可为偶像圈粉，可为其赢得口碑，但一不小心，也会随之陷入众矢之的，沦为大众嘲讽的对象。因此，偶像型艺人在选择影视作品时则应更加慎重。（注：本文只分析非演员出身的偶像艺人）

偶像固粉期，靠“粉丝定制剧”维系粉丝

整体来说，偶像进军影视圈，大概可以分为4个阶段，固粉期，圈粉期，稳定发展期，转型期。尤其是对于不红，或圈层的偶像来说，搞定粉丝这一关至关重要。

在“固粉期”阶段，提高曝光频率和曝光方式的目的，其实是大于影视作品本身的。经历此阶段的偶像，多为有一定的核心粉丝基础，但其认知度仅限制在小圈层的偶像。此时，粉丝对于他们的要求很简单，就是无论以什么方式，都要营业营业再营业。

而拍摄影视作品就是营业的方式之一。

在《创造营2019》和《陈情令》播出之前，X玖少年团一度处于缺乏观众认知度的低迷期。2016年，天娱传媒为X玖少年团投资拍摄了《超星星学园》。在X玖随龙丹妮签约了哇唧唧哇后，哇唧唧哇又为他们投资拍摄了《哦！我的皇帝陛下》。两部剧均由至少3名以上成员参与拍摄。

虽然在《哦！我的皇帝陛下》播出期间，项目方的宣传方向是通过该剧让男团出圈。但事实上，此剧虽凭借着“古偶”、“沙雕”等元素，使受众群体在X玖原有粉丝的基础上得到了延伸，但距离出圈还有很长的距离。

此类剧集最大的作用依然是固粉，让粉丝无论是想舔屏还是想产生视频、图文等内容时，都能有素材可以使用。这种“粉丝定制剧”的性质其实类似于团综，只不过将场景从真人秀转移到了片场，从现实互动变为搭档对戏。无论哪种形式，对粉丝而言都是一种福利。

时代峰峻就很喜欢拍这类粉丝定制剧，并将其视为“养成”的一部分。2016年，TFboys三人在尚未有多少表演经验时期，集体拍摄了科幻网剧《超少年密码》。时代峰峻的其他艺人丁程鑫、符涛也参与了该剧。

因该剧是TFBOYS首部共同主演的影视作品，即便部分粉丝诟病其质量，但依然带着十二分的热情宣传此剧，收官当日的播放量也达到了5亿。一年后，TFBOYS集体主演的第二部剧集《我们的少年时代》在湖南卫视播出，该剧豆瓣评分5分左右。粉丝虽然会看，但抗议的声音也随之出现。

TFBOYS的粉丝微微向明星资本论（id：mingxingzibenlun）表示，当时TFBOYS已经是顶流偶像团体，不但有大量的核心粉丝且国民认知度也非常高，再拍摄这种低龄化的剧集，对他们其实没有任何提升的帮助。

诚然，粉丝定制剧更适合养成期或发展期的偶像。在没有足够优质的资源的情况下，音乐、综艺或许不足以满足粉丝对偶像的幻想。此时，经纪公司就会为偶像定制影视作品，达到固定原有粉丝的目的。

如同台风少年团的《念念》，优酷为《以团之名》成员购入的影视资源《头条都是他》，以及蔡徐坤此前主演的《我才不会被女孩子欺负呢》都是类似的性质。此类影视作品多为小成本，对质量的要求也并不高。因受众群体以青少年为主，因此在题材上也偏向于输出青春、热血、励志等正能量文化。

另外，粉丝对定制剧最大期望就是从中发现惊喜，但这种惊喜与作品质量和演技无关，粉丝更在意的是爱豆本人。比如，谷嘉诚、肖战等人在《哦！我的皇帝陛下》中的古装扮相会令粉丝心动不已，凯源cp粉也乐此不疲的从团体剧中找糖。

可见，彰显偶像在剧中的魅力，维系或加强粉丝对偶像的幻想，均是粉丝定制剧之于粉丝的用途。

偶像圈粉期，靠大IP剧打开粉丝市场

但“固粉剧”只针对发展初期的偶像。当偶像不想局限于圈层，有出圈或扩大粉丝群体范围的欲望时，小成本的粉丝定制剧就无法满足此需求。此时，他们更需要一部高爆款几率的作品，进而收割一批“影视粉”。

当然，这种剧并不像前文提到的粉丝定制剧，只要公司有能力就可以投资拍摄。所谓的“圈粉剧”一般为大IP剧，由专业的影视公司及团队进行拍摄。而想要借此机会圈粉或转型的偶像，能否获得这类影视作品的资源，还要看他们自身的运气及形象气质。

比如2014年播出的《古剑奇谭》就是这样一部高爆款几率的剧集。

那时，网剧尚未兴起，剧集的产量还不像现在这样泛滥。加之古装偶像剧正热，在此之前播出的《宫锁心玉》、《步步惊心》、《陆贞传奇》等剧都掀起了一波浪潮。而欢瑞世纪出品的《古剑奇谭》则同时兼备大IP，湖南卫视，杨幂（收视女王）三大硬件，大幅度的提升了该剧的出圈几率。

果不其然，《古剑奇谭》播出后，不仅李易峰荣升顶流艺人，同时还打开了男四号陈伟霆在内地的市场。而在此之前，李易峰是选秀歌手出身，在2009-2013年拍摄过《爱的蜜方》、《千金归来》等近10部影视作品，但均未激起水花。唱跳歌手陈伟霆的活动范围主要在香港，内地观众对他的印象并不深刻，《古剑奇谭》则是他第一部电视剧作品。

二人通过该剧走红之后，迅速奠定了一线青年演员的位置。影视资源源源不断，且不乏《青云志》、《盗墓笔记》、《老九门》、《南方有乔木》这类的知名IP剧，番位也多为一番。

但歌手通过一部影视作品大量圈粉甚至出圈的例子也并不多。首先一看配置就基本确定会火的剧集数量就屈指可数，加之大多数影视剧若选择捧影视新人，也会率先选择表演专业出身的演员，鲜少会从人气不佳的歌手中选择。

不过，近两年偶像市场正热，也随之诞生了一大批形象好气质佳，有向影视领域发展计划，并背靠头部造星公司或大平台的唱跳偶像。许多影视项目为了依靠粉丝获取热度，便会从中选择形象契合的偶像出演。

《陈情令》的成功也许就是最好的案例。

X玖少年团出道3年，人气都在中下游漂浮。其中肖战是组合中人气最高的成员，但却缺少从小众饭圈到大众饭圈的契机。另一位主演王一博通过“天天兄弟”连刷3年曝光度，但仍缺乏大量的战斗粉。这期间他们也出演过其他影视剧，均反响平平。

但以《陈情令》原著的题材及影响力，使该剧在拍摄期间就获得了很高的关注度，对于肖战和王一博的组合将会在剧集播出后再掀追星浪潮一事，观众也早有预感。随着《陈情令》的播出，大量原著粉、CP粉、影视粉涌出，使二位唱跳爱豆出身的艺人打开了影视市场，并吸引了一大批因剧入坑的粉丝。

根据艾漫数据显示，自《陈情令》播出后，肖战和王一博的粉丝活跃度持续位居前三。两人的微博超话排行与之前相比，也上升了30-50位，足可见大IP剧对于偶像的赋能。而对于需要影视剧打开新的粉丝群体市场的偶像来说，古装题材和双男主题材的剧集无疑是最好的选择。

偶像发展or转型期，口碑剧来镀金

圈层偶像在选择影视作品时，粉丝是最首要的考虑对象。但若是已经通过影视剧或其他方式出圈的偶像，再选择影视作品时则应该有更多圈粉之外的标准。

当然，对影视剧的质量是否有要求，也取决于艺人本身。像李易峰、井柏然这类几乎已经放弃歌手身份，彻底转战影视领域的艺人，对影视作品会有更高的需求。而tfboys、归国四子这类同时兼顾音乐和影视领域的偶像，则需要好的影视作品为自己镀金。

典型如李易峰的两部青春片《栀子花开》和《怦然星动》，吴亦凡“咆哮”式表演的《致青春》，均被贴上了烂片标签。张艺兴主演的《求婚大作战》、《从天“儿”降》评分不足4分，黄子韬主演的影视剧除了《夜空中最闪亮的星》其他都不超过5分。鹿晗和关晓彤的定情之作《甜蜜暴击》在去年播出后，更是成为大众唱衰鹿晗的典型素材。

偶像剧这把牌，打不好则极有可能酿成灾难。不过，剧本质量并不是打烂牌的唯一原因，偶像艺人的演技也是一大诟病。因此，对于提升表演口碑有诉求的艺人，就会试图选择挑战性更强的题材和角色。