近日，鸿星尔克捐5000万物资驰援河南爆红出圈，网友备受感动，蜂拥至其直播间疯狂抢购，单日销售额暴涨超52倍。鸿星尔克爆火，就连雷军也晒出鸿星尔克运动鞋！一时间，国产运动鞋备受关注。中国运动鞋行业前景如何？
中国运动鞋行业市场发展现状分析
运动鞋行业持续快速发展
2016-2020年，中国运动鞋行业持续快速发展，行业呈现出高景气度状态。2019年中国运动鞋行业市场规模已经达到了1802亿元，长期来看，行业将持续上行，预计2021年将突破2100亿元。
中国人均体育消费支出还远远低于美国，美国人均体育支出是中国的近4倍，英、法、日等国家的人均支出均高于中国，说明中国运动鞋行业仍有提升空间。
运动鞋行业集中度逐步提高
目前中国常见的运动鞋品牌大致有阿迪达斯、安踏、李宁、耐克、特步、NEWBalance、匹克Peak、361°、亚瑟士、鸿星尔克等等。
近年来，随着消费升级，消费者品牌意识较强，对运动鞋的功能性要求越来越高，倾向于选择知名品牌，因此头部运动运动鞋企业一旦形成竞争优势很难被颠覆，致使行业集中度稳定提高。
2016-2019年，中国本土代表性运动鞋品牌市占率呈波动上升趋势，2019年CR4达到30.7%，体现了中国本土运动鞋品牌集中度不断提高的趋势。预计2021年中国本土代表性运动鞋品牌市占率将达31.6%。
