时尚五大刊“银十”封面,透露了哪些娱乐圈法则?

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2021-10-13

发表自话题:杨洋尼龙十月刊封面

姐妹们大家好,眼下又到了时尚杂志进行“金九银十”之争的时候。要知道能登上这些封面的都不是简单人物,无异于看“神仙打架”。

“金九银十”封面之所以备受关注,是因为人们能从中窥探出当下娱乐圈最受关注的人物和潮流。

那么今年“金九银十”封面都有谁?为什么他们能成为备受关注的时尚焦点?这些封面又起到哪些风向标作用?

来和鲍小姐(ID:baoyu_18)一同看看今年五大刊“银十”封面都有谁吧!


1.《VOGUE》&雎晓雯



《VOGUE》选用超模雎晓雯拍摄封面,设计师将中国传统美学元素与当代艺术融合,塑造一个女孩子从充满幻想的稚童走向成熟的过程。




89年出生的雎晓雯拥有一张东方传统美感的高级脸,看起来干净、自然。在2019年福布斯发布的30岁以下精英榜中,她位居艺术榜单的第三名,DISSONA、FURLA等多个大牌都与她合作拍摄了新品。




在刚结束的2020年LANVIN巴黎时装周春夏大秀中,雎晓雯一身俏皮可爱的小丸子头造型吸粉无数。





这期的《VOGUE》将雎晓雯与成就分离,让她心中那个天真灿烂的小女孩跑出来,变回那个当年怀揣梦想的自己。

无论是影响力还是表现力,这个选人都挑不出毛病。但选择超模作为银十封面人物,也看得出《VOGUE》相对保守。

2. 《时尚芭莎》&“她力量”


今年是《时尚芭莎》创刊33周年。作为一本服务于精英阶层女性的时尚杂志,《时尚芭莎》10月上刊的主题是《时尚芭莎33周年女性专辑》,邀请了跳水皇后郭晶晶、网球天后李娜、作家郝景芳等70位精英女性,展现“她力量。





很多女孩的一生都在追寻自我的独立,《时尚芭莎》选用各行各业70名成功女性的故事,希望借此鼓舞每一个平凡的女孩,不要被世界的恶意吞噬,永远站在黎明之处被爱抚慰着。

如今女性主义思潮不断涌起,这个封面无疑关注当下,切中了时代情绪,是一次非常成熟的运作。

《时尚芭莎》10月下刊的封面是刚凭借《全职高手》回归荧屏的杨洋。

这两年,杨洋颇为低调,不营业不炒作,逐渐褪去了流量光环。出现在《时尚芭莎》封面上的他,留着清爽的寸头,一改往日“小鲜肉“的形象,似乎正谋求转型。





《时尚芭莎》没有选择当红流量,而是选择了女性话题和正在转型的流量小生,两个封面相对大胆且成功。

3. 《时尚COSMO》&王俊凯、迪丽热巴、马思纯、刘昊然


《时尚COSMO》则主打年轻牌,邀请了王俊凯、迪丽热巴、马思纯、刘昊然四位人气明星前来助阵。









不管是一直处于流量前列的王俊凯、迪丽热巴,还是刚有新作播出或上映的马思纯、刘昊然,清一色的年轻人,并配以“新少年中国说”的字样,这个封面显然抓住了当下娱乐圈最重要的新生力量。

如今,90后、00后明星俨然已经成为当下娱乐圈最重要的力量,话题、流量、资源自然而然地向他们倾斜。

《时尚COSMO》一下子选了四位年轻明星,免不了四家粉丝争热度。如此一来,购买杂志成了各家粉丝为爱豆助力的最佳方式,销量也就自然而然地增加了。

4. 《ELLE》&章子怡


《ELLE》的“银十”封面是时尚刊的老面孔章子怡。今年是章子怡从影20年,《ELLE》在戛纳取景,记录下她的光彩。





20年来年,章子怡拍摄了24个《ELLE》的中国封面,无疑是娱乐圈的常青树,也足以体现她的“超一线”地位。

“国际章”的时尚感一如既往的没话说。摄影师Gilles Bensimon是《ELLE》全球御用三十多年的著名法国摄影师,他的摄影风格自然、大气、优雅,与越来越从容的子怡的当下状态,相得益彰。

5. 《嘉人》&蔡徐坤


今年的《嘉人》选用了一直处于风口浪尖的歌手蔡徐坤。





出道一年多,蔡徐坤一直和流量一词联系紧密。

去年4月6日,蔡徐坤凭借综艺《偶像练习生》以4700万票C位出道。





今年,蔡徐坤的新歌《YOUNG》发售,用时1小时22分成为QQ音乐总榜第一。





不久前,微博博主@圈内教父曾发微博称,蔡徐坤粉丝50天内流水消费突破6000万,杂志销量总额破4000万。


可以说,蔡徐坤和他的粉丝不断地创造着属于流量的神话。




顶级流量,全民黑典型,蔡徐坤身上承载了太多的符号。而这些,都是这个时代赋予他的特殊意义。


《嘉人》看上的不仅仅是蔡徐坤的时尚感,更是他可以变现的流量。而蔡徐坤更是没让他们失望,杂志直接卖到了断货。





以上今年是五大刊“银十”的全部封面,你对哪一个最满意呢?

整体来说,今年的五大刊“银十”封面中,《时尚COSMO》和《嘉人》关注流量明星和年轻势力;《ELLE》《VOGUE》分别选择章子怡和雎晓雯,稳妥但略显保守;《时尚芭莎》的女性话题和褪去流量光环的小生杨洋,两个封面不落俗套,更能体现一本杂志的态度。




五大刊“金九”封面

《ELLE》舒淇;

《COSMO》周迅;

《VOGUE》杜鹃、何穗、Natalia Vodianova

《嘉人》巩俐

《时尚芭莎》张丽娜、尹宝美、富永爱

“金九银十”的说法已深入人心,但很多人并不知道为什么时尚杂志这么重视九月和十月刊。

美国《Vogue》曾拍摄过一部纪录片《九月刊》,时尚编辑Candy Pratts Price说了这样一句话:


“September is the January in fashion.”

“九月是时尚圈的新年伊始。”





九月、十月天气转凉,衣服需要换季,所以大众的消费欲望很大。而时尚杂志是当季潮流的风向标,也是供人欣赏的艺术品。

在消费者跟着时尚圈走的过程中,封面模特起到了关键作用。正因为九月、十月刊的含金量高,各大杂志在封面选人上便相当慎重。

今年,《时尚COSMO》《嘉人》都采用了“流量明星”的模式。从微博点赞数上也可以看出,他们的影响力之大。

比如《时尚COMSO》采用四个流量明星叠加的方式,成就了微博44.1万点赞,2109次的转发量。




时尚COSMO微博数据




嘉人微博数据




VOGUE微博数据

唯一一个选用超模作为封面的《VOGUE》微博点赞数远远比不上其他几个杂志。同样,就点赞数来看,《时尚芭莎》的下刊杨洋也完胜上刊。




时尚芭莎10月上期微博数据



时尚芭莎10月下刊

所以,这依旧是属于流量明星的时代。

明星提高曝光率,杂志增加销量,粉丝获得满足感。某种程度上来说,达到了“三方同赢”的效果。

时尚杂志的选择标准是时尚、有实力、人气高、有潜力、能带货。自然而然,明星就是首选。


反过来,明星们为了彰显自己的时尚能力,不光整天在机场装作被偷拍的样子秀着私服,更要努力挤进时装周、登上时尚杂志封面。

能出现在时尚杂志封面上,说明他们的影响力、时尚品味和时尚可塑性,得到了时尚圈专业媒体的认可。同时,这也是明星们接触设计师、拓展时尚资源的好时机。

毕竟“五大刊”的地位有目共睹。

有“全球时尚圣经”之称的《VOGUE》,于1892年在美国创刊,是世界上第一本时尚生活类杂志。

《VOGUE》坐拥世界顶级团队和资源,由杜鹃、Gemma Ward、王雯琴等超模领衔,堪称时尚杂志殿堂的“明珠”。



《ELLE》是五大刊中最早引入中国的,十分熟悉中国的时尚潮流变迁,也是较早布局新媒体领域的传统时尚杂志。





2002年发行中国版的《时尚芭莎》,则成功地在中国将明星时尚做到极致,尤其是举办十多年的“芭莎明星慈善夜”,已经成为娱乐圈和时尚圈的名流盛会。





《嘉人》于1937年创刊于法国,在2002年引入中国,坐拥全球20余个版本。《嘉人》一直不留余地地推捧中国的新人模特,超模刘雯就是就是它一手推出的。




较与其他时尚杂志,《时尚COSMO》更加的大胆、性感,关注现代女性的成长,关注变动的社会中女性遭到的新问题。





现在的时尚圈和娱乐圈联系紧密,明星是两个圈子最受瞩目的核心资源。

时尚杂志靠明星增加销量,而明星登上时尚杂志则会拥有更多的时尚资源和机会,提升自身的商业价值。

如今,中国内地是最大的奢饰品消费市场,在商业目的的推动下,明星、时尚、娱乐,被仅仅地圈在一起。

尽管所谓的“纸媒寒冬”已经喊了很多年,但大家依旧持续关注时尚圈的“金九银十”,可以说五大刊的影响力、专业度并未因“寒冬”而打折。

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