可口可乐涨价后,你还会买吗?

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2021-05-10

发表自话题:奶茶涨价潮

近日,可口可乐公司发布2021年第一季度财报,营业收入90.2亿美元,同比增长5%,超出市场预期的86亿美元,营业成本35.05亿美元,毛利率61%;归属于母公司股东的净利润22.55亿,下滑19%,基本每股收益0.52美元,高于市场预期的0.50美元。可口可乐CEO表示,受到疫情影响,虽然在2021年有很好的对冲措施,但2022年的压力越来越大,因此价格必须有所上涨。公司将谨慎思考产品定价策略,比如通过调整包装尺寸的方式来实现市场价格的最优化。

要理解可口可乐的行为,我们需要思考一个重要问题:可口可乐想不想涨价?

可口可乐的风靡其实是出乎可口可乐老板意料的,最开始可口可乐老板坎德勒并不看好瓶装可口可乐的前景,用较低且固定的价格将可乐外包给了两个年轻人,由他们灌装至玻璃瓶内销售。然而没想到的是,可口可乐瓶装版本却风靡全球。由于合同限制,瓶装大卖的利润难以进入可口可乐公司的荷包。于是,可口可乐公司投入大量广告宣传瓶装可口可乐只卖5美分一瓶,这一卖就是20余年之久。

等到1921年合同到期,可口可乐想要涨价已经束手束脚了。直至1959年可口可乐才终于摆脱5美分一瓶的价格限制。由此可见,可口可乐想涨价却难如登天。

可口可乐在中国市场价格一开始就定的比较高,在小时候普通汽水卖2毛5的时候,可口可乐已经卖2元了。只是近年来其他饮料纷纷涨价,才显得可口可乐卖得没那么贵了而已。此外,可口可乐并非如网上说的一样“近15年未涨价”,事实上,可口可乐一直是想涨价的,只不过采取的是“变相涨价”。可口可乐含量从600ml一瓶下降至500ml一瓶,含糖量也有所下降。同样的价格更少的料,这样能称之为不想涨价吗?

所以,可口可乐并非不想涨价,只是操作成本较高,只能采取迂回战术罢了。

总而言之,此涨价的消息一出,立即在网上引发热议:

不少网友表示,如果可口可乐涨价,就有了不喝它的借口。但话又说回来,如果真的不喝,总会感觉少点什么。所以,小编为大家推荐一款和可口可乐同样快乐的茶饮——梦幻雪。

梦幻雪定位于年轻消费群体,以“为中国做好茶”为品牌理念,推出“原产地茶叶+标准化萃茶”模式的新中式茶饮,品牌从整体设计到门店氛围都非常吸引年轻消费者的目光,迎合了年轻消费者的审美需求,紧跟市场需求,打造了潮流茶饮社交空间,一举赢得消费者的信赖与喜爱。 ​​​​喝上一杯,快乐加倍!

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