发表自话题：新垣结衣的梗
原标题：奇葩营销反获青睐，一个营销做得比泡面还香的品牌，你看懂了么？
非常时期，离群索居。三餐选择受限、又没有小当家的厨艺，很多普通人开启了一段痛吃泡面的时光。
“世界的第一包泡面”、“影响世界饮食的日本食品”、“每年销量55亿份”……一提到日清，这些成就就紧随其后。因此这些厉害的形容词不免会被人拿出来，絮叨一遍又一遍。
然而，日清的魔幻魅力并不是这么简单就能概括的。
当你饥不择食地从家里的某个角落掏出一个日清杯面，倒好热水，用书盖上，然后点开日清官网首页的 真·泡面番，等面泡好——
泡面诞生的故事
字幕翻译：Life In Japan TV
来，看个两遍，面就能吃了，吸溜一口，不禁感慨： “这面可真帅！”
怎么个帅法？我们一口一口细品——
一、出世即不凡的产品
一边是要靠排长队才能吃到的拉面店的面，一边是只用自己动手两分钟即食的面，你怎么选？
1958年，世界上第一包方便面“鸡汤拉面”诞生，人们称之为“魔术拉面”。
二战后，日本经济疲敝，街道上到处都是饥饿的人，可大米储备却极其匮乏，于是政府只能鼓励国民去吃小麦制成的食物。然而在这些政府极力推荐的面粉制成食物之中，偏偏没有日本人最爱的拉面，吃一次拉面要在店门外排好久的队才行。
在这种境地之下，我们“泡面的爹”登场了！
“如果有一种拉面只需用水一泡，立马就能吃，那该多好啊！”安藤百福(Momofuku Ando)在食物紧缺的绝望里，萌生了一个好想法。
安藤百福 (Momofuku Ando)
历经了一年不间断的开发后，安藤百福终于受妻子炸天妇罗的启发，寻到了灵感——既能让拉面方便存储又能满足即食的办法，那就是油炸了。
右为第一包方便面“鸡汤拉面”
安藤百福就这样变成了我们嘴里的“泡面的爹”，而因他的出现， 整个世界的餐桌也就此发生了改变。
二、世界人都知道的品牌
人有懒惰基因，吃起来方便的食物，地球人都爱。给日清一些时间，它就能织出一个足够罩住全球的网。
1966年，安藤出发去欧洲和美国考察，从而设法面向全球推广鸡汤拉面。
在访问一家美国连锁超市时，他发现办公室经理们与日本人习惯吃面的方式大有不同： 将一块面饼分成两半放在纸杯中，加入热水后，他们选择用叉子来吃。这样的一幕让安藤百福突然意识到了两国之间所存在的饮食差异，于是安藤百福迅速决定要研发一种可以泡方便面的杯子，并且还要搭配一个外国人也会用的吃面工具——叉子。
1971年，日清杯式方便面"CUP NOODLE"诞生了！
来源：nissin.com
一只手就可以握住的纸杯大小，让人们不再被就餐地点和餐具所限制，杯面的出现，让年轻人别提有多开心了！
1971年，日清在日本银座的销售活动中，一天就售出了两万份杯面，那架势应该比当今网红奶茶店门口还要来得热闹。
来源：nissin.com
独乐乐早晚会成为众乐乐，日本的Cup Noodle走出国门变成了Cup Noodles、“合味道”……揽获了全球人的心。
来源：nissin.com
作为日本品牌的日清并没有因走向全球就一味地迎合他国文化，从而弄丢自己的气质。相反的是， 日清用邀请的姿态，向全世界展示了一个极其有个性的日本品牌。
三、一个“很日本”的品牌
日本武士出海
来源：日清官网
一个炫酷的武士，是日清为全球市场设定的品牌人设。
不管是日清官网首页的那支动画视频——“泡面的故事”，还是近几年所打造的一系列现代日本武士形象， 日清打的是“民族”这张牌。
燃起日本青年的魂，秀给全世界青年看。
2014年巴西世界杯广告
《Samurai in Brazil》
为迎接巴西世界杯，日清特别推出了这支宣传广告，以此给日本国家队加油。一位穿着日本传统武士装的神秘人现身巴西街头，在当地民众面前大秀足球技巧。
在音乐和画面的配合下，坐在电脑旁的我也被感染了，忍不住想要跟着颠下球。
2016年《七武士极限挑战》
和风调调舒缓走起，然而下一秒火速反转！七位装备齐全的日本武士大秀极限运动。冲浪、特技自行车、高山滑雪、弹跳杆、街头足球、滑板、扁带， 和“酷”搭边的这些运动都被这些日本武士玩爆了！
2016《进击的少女》
日清为了庆祝品牌诞生58周年，日清推出一支藏了20个梗的广告，一经发布就被网友封神。依旧武士装备，但这次换校服少女（看到最后有反转）上身，普普通通的早上突然开始跑酷，嘻哈BGM自带炸街节奏，不断切换的场景里模仿了20个其他广告的梗。
把传统的东西拿给年轻人看，拼的就是谁更酷。 日本武士与现代流行元素的对冲，其震撼力不可小觑，同时用文化符号代替产品的露出，反而让品牌有了更强的记忆锚点——武士、日本、日清，简单明了。
日本社会真实再现
提到日本，人们会不自觉地将其与小清新、温和、可爱、和风等这类形容词联系在一起，然而真实日本社会的风貌肯定不仅限于此。 在日清的广告中，我们往往可以看到更多维的日本社会。
下面介绍一些疯狂揭短的日清广告，这些广告以撕日本“伤疤”为特点，专抖那些人人心智肚明却不愿承认的“社会心事”，以调侃开始，再以热血激励收尾。
《最后的武士》
2013年日清启动全球化品牌战略，推出了以“SURVIVE！活下去”为主题的系列广告。这支广告以全球说英语为背景，毫不留情地吐槽了日式英语。
用战争类比现实，日本员工被要求说英语时的心理活动，用“如临大敌”来形容，简直再精辟不过了！
日清SURVIVE系列广告的特色是 用情景类比的方式直击现实生活里人们所经历的苦楚，譬如， 在极地与北极熊对刚，像极了在日本求职冰河期时候面试的自己——
求职篇
或者，人在“现实”的面前就如在鲨鱼的大嘴边求生——
现实之兽篇
除了情景再现，日清的广告还时常狂飙大实话，耿直到惊艳。
“笨蛋大学”系列 OBAKA’S UNIVERITY
毕业典礼篇
大学的毕业典礼本该充斥着温情的祝福，然而日清这支广告却一反常态。 金铜色的北野武上台祝词，一张嘴就大放厥词：
“在这间大学所学的一切，进入社会全部派不上用场。”
“食品广告，就正常地让观众喜欢的艺人表演得好像很美味就行了。”
直白台词揭示生活真相，击中在场每位涉世未深的年轻灵魂。
当然， “笨蛋”角色不是谁来演都有说服力的，日清请北野武老师来演真叫一个恰当好处，品品老爷子的诗就知道为什么了：
《喂》
天空很蓝，大海很广，拥有梦想
还有朋友，正和谁在恋爱
口袋钱也够用
是这样吗
那，你怎么还不去死一死？
然而，“笨蛋大学”系列因广告内容挑战日本传统价值观，以及请用多位日本备受争议的艺人，最后面临了停播的局面。
“如果我们做错了，那一定会道歉、修正。
但使用日清特有的方式，传达我们想表达的信息，这一标准今后也不会改变。”
——米山慎一郎
广告就像一个品牌的自拍，拍摄者取什么角度的景，消费者就会看到什么方位的脸。日清广告里的景总是那么有张力、有戏剧性，层出不穷的惊喜与惊吓，让那些令人难以言喻的窘境和忧伤也变得可爱起来。
日本极致风格贯彻执行
众人早已把日本品牌和极致风格挂在一起了，日清也有自己的极致之处。
细节控
2018年，日清注册了位置商标。
日清杯面包装的设计是参照了西式餐盘上的装饰花纹而来，自 1971 年以来，杯沿和杯底的履带状图案设计就一直被应用。
图片来源：好奇心日报
位置商标的注册成功，意味着只要这两条履带在相应的位置出现，就算杯子上没有日清的大名和logo，也同样被认作是日清家的货。
2019年，日清邀请设计师Nendo推出了新款限量叉子，向人们展示了人性化的考量设计究竟能细致到什么份上——捞面的最佳角度是几度，叉齿要怎样才能牢牢锁住滑面条，叉子得兜住汤和汤料，把柄可不可以设计出锁住杯面的机关，以及叉子分不分左右手。
叉子的设计展示
细节决定成败，一个品牌的自觉性有多强，就要看它对自己的在意程度。不出所料，日清是一个名副其实的细节控。
发明家
日清，靠发明泡面闻名，但它从未停止过创新的脚步，曾经的辉煌根本限制不住日清的想象力。
2005年，95岁的安藤百福研制出了太空拉面 Space Ram。
太空拉面
太空拉面有4种口味，分别是酱汁面、豆酱面、咖喱面及肉汤面，面汤因十分粘稠，从而不会失重四处飞溅，球形面条可在70摄氏度的水中完成加热。
这样看来，日清开创新食物的热情其实已经扩散到了宇宙！
2011年，日清开办了泡面文化博物馆。不同于博物馆的庄严氛围，日清的博物馆就是一个快乐的主题乐园！人们不仅可以了解关于泡面的全历史，还可以吃一碗又一碗的定制泡面！
泡面文化博物馆
现今泡面博物馆已然成为了日本必去景点。日清的泡面买卖成功上升到了泡面文化的层面了，要知道“文化”的背后必然会有一批忠实的拥护者。
还没完，2019年日清又曝出了一组极具视觉冲击力的现代化工厂照片。
当这个泡面造型的建筑切实落地，我们也好像明白了什么叫“一个企业，干什么就要有干什么的样子”是什么意思。
日清新工厂建筑
大田刚（Takumi Ota）摄影，佐藤柏和（Kashiwa Sato）提供
活用日本动漫资源
日本动漫、游戏产业有多发达，这里就不废话了，但由此衍生出的IP联动、二次元动漫广告有多精彩，我们看看日清家搞过的二次元IP联动广告就知道了。
1、日清×《银魂》
2017年，中国上映银魂真人版电影，其票房刷新了日本漫改电影在中国的记录。同年双11， 日清合味道×银魂特别款杯面在中国上市，并同时放出了三支银魂版的广告。
深受人们喜欢的银魂主演们被拉来拍广告，再加上一些中国元素，看得真是一个“亲上加亲”啊。
2、日清×《进击的巨人》之《进击的迷肉》
日清与人气动漫《进击的巨人》合作，推出了一部质量超高的广告，改名《进击的迷肉》。这支让漫迷们嗨翻的广告，不仅剧情台词搞笑，而且还邀请了原班人马进行配音。产品植入尽显制作诚意，浓郁的中二气质又给这支动漫广告加了不少网感。
3、「HUNGRY DAYS」系列
除了吐槽番、热血番，日清的动漫广告还有少女番系列，2017年日清推出「HUNGRY DAYS」系列，吉卜力动画下的《魔女宅急便》成为这一系列的首发广告。
「HUNGRY DAYS」系列以青春为主题，对多部经典动漫形象进行了画风上的重塑，哪怕是热血动漫的主角们也都过上了青涩的高中生活。
海贼王青春校园篇合集
青春系列除了青春是亮点，藏彩蛋也是一大亮点，其中索隆篇一经播出，广大网友就开始了深度扒梗的环节，极大促进了内容的二次传播。
4、日清×新海诚《天气之子》
电影里搞点广告植入是再正常不过的操作了，然而当广告产品变成纸片化被插到动画电影时，还是会时不时给人一种与众不同的感受。
2019年，日清植入新海诚最新动画电影《天气之子》，并推出联动广告——
30秒联动广告
日清不仅要占了电影里广告的坑，还要猛蹭导演的热度，大玩“新海诚”的谐音梗！
“新”包装的
“海”鲜泡面
“诚”意满点的美味
电影上映期间，日清还不时地在公众面前撩撩骚，以示两者的亲密关系——
呼~一口气把日清的联动广告猛吹一通，除了爽还想再感叹一句：“对于每颗中二的心，日清都有好好在关照”。
四、一个太“年轻”的品牌
如果品牌主要瞄准的客群是20岁左右的年轻消费者，那么比起诱导年轻人去消费“方便面的诞生是多么厉害”这样的概念，不如设法和年轻人打成一片来得有效。日清已经过了60大寿，但依旧没有要从年轻人视野里隐退的意思，甚至每一次闪现都充满了炸裂的激情。
下面我们进入“日清如何高调靠年轻人致富”的环节——
鬼才设计，谁都想买！
日清旗下的拌面品牌“U.F.O”曾推过出 水坝主题的限定产品，把日本真实水坝的照片印在面盖子上，然后再刻意安排放水口的位置，一种别出心裁的视觉误会就这样诞生了！
怎么联系都费劲的两样事物被日清搞在了一起，但人们好像很喜欢这“不明所以”的一套哦！
譬如，上个月（2020年2月）日清推出的特别款杯面—— 猫の日限定款。
来源：日清官方推特
杯盖两个开口标签，揭开就能见到一只小猫咪！这种诡异的可爱，就像是一个人明明喜欢萌物又不要被人看出来一样。
除了在产品包装上做文章， 日清还推出过各种浮夸周边，件件别出心裁，行为艺术家也不过如此。
“水壶在手就有面吃の专属手袋”
和
“假装可怜吃面别骂我の领带”
“上秀场也很秀の杯面帽”
“回头率超高の泡面杯耳机”
和
“不明飞行物发明の不明物”
还有一些“逗你玩”系列——
“不好意思，我先吃个面”T恤
“新年快乐！这里没有面”
“没有刻度的卷尺！令人为难”
“不是某CC咖啡！是迷肉呀”
怎么样，要不要成为“无厘头圈”头号粉丝？（以上产品不一定都买得到哦，点这里说不定能买得到哦）
社交高手，谁都关注！
先介绍当代青年的两大社交习惯： “有话？我们线上说”、“分享？抛个视频先”。
1、“有话？我们线上说”
日清拥有很多网友，换句话说，就是有很多朋友。那么既然是朋友，就肯定是要随时随地分享心情了。试想， 假如上司一再要求自己改稿，你会做什么？
立马改稿？不 ！肯定要先暗戳戳发条动态吧！譬如日清——
必须注意的是，文案必须隐匿起自己的真实情绪，以表成熟，同时再配一张足以说明一切的图。这时，懂的人自然懂，而自己在公众面前显得优雅又大方。
当然了，如果摊上了一个难搞的上司，那么发一条动态简直对不起自己憋的气！ 真是恨不得实时截图给大家看！
看日清怎么做的——
复盘一下事情的经过：
日清为纪念牛奶海鲜杯上市10周年，于是决定在官方账号发布一张宣传海报来告知大家。然而上层领导却屡屡责难可怜的日清小编，提出两次大型改稿的要求。
详细改稿要求如下：
“到底是谁无理取闹？”，张张实锤，清清楚楚。小编这样亲述血泪史，怎么可以没反应？
这张海报最后一经发出就被网友疯狂吐槽，甚至还大玩特玩表情包，掀起一阵娱乐风波。现在再品日清的这轮操作，我们会发现日清只辛苦了一位员工，就收获了整片网络的关注。 人们不仅记住了其实跟自己屁关系没有的“海鲜杯面10岁了”，还养成了定期蹲日清官博的坏习惯。
再来分享一个日清利用网友社交习惯而收获幸福的故事——
2、“拍个小视频分享我的生活小窍门！”
日清小视频之“救救卷心菜吧！”
当全球人民都开始关注起人们日常餐食中被无意浪费掉的果蔬时，日清也关注到了 拌面里本来就那么一点点的蔬菜，也因粘在封盖上就被人们浪费掉了。
日清发现这样的无奈情况，并不是无计可施的，由此特地发了一条小视频来告诉大家： 其实吃面前，拍拍盖子，蔬菜就留下来了！
为了视频的传播性更好，日清还学习了一下人家知名企业（东风日产）的广告是怎么拍的，并且一丝不苟地参考了下来——
左：东风日产 右：日清
连LOGO 都没放过，像极了抄作业把同桌名也抄上去的傻小子。
只不过傻小子的人缘总是很好，不是吗？
明星助攻，谁都心动！
带货终究还是不能离开人，越是能贴合代言人本身气质的产品，越是好卖。
关于代言人广告，日清也自有一套——
1、新垣结衣
“鸡汤拉面”，世界上的第一包泡面，现在也是日清主打产品之一。
日清为了迎合年轻人的心，不仅为这个古早产品开发出了一只可爱的小鸡当IP，还请来了国民老婆新垣结衣来代言。在日清广告里，新垣结衣的工作任务非常明确，就是成天给大家安利 小鸡拉面的花样吃法。
“小鸡拉面”花样吃法合集
在广告形式上，日清紧跟现实趋势及时进行推新。新垣结衣系列也在“全民开箱”的热潮里出了一支测评风广告。就问这颗安利，你吃不吃？
化身youtuber测评小鸡拉面
当然了，是人都会厌倦，纵使新垣结衣再可爱，人们看多了也不免会无感。代言人的新鲜感要如何挽救？日清的答案是： 让“小鸡”来救。
小鸡的IP与新垣结衣花样互动，抓住年轻人的萌点，漂亮的一招。
小鸡唤活新垣结衣
2、桥本环奈
桥本环奈的日清广告路线和国民老婆新垣结衣的大有不同，她就像巴啦啦小魔仙一样，在日清的广告里担负起变身和超能的任务。
譬如拍一支NG 600次的高能广告——
或者帮大家完成一次美少女变身的梦想——
搞怪与可爱并存的日式热血青春，桥本环奈驾驭得游刃有余。沿着这类广告的画风，我甚至会期待，也许有一天可以看到日清拍的一部美少女与奥特曼同屏广告。
3、星野源和吉冈里帆
日清旗下冬兵卫品牌走的是 大和风路线，目标消费者则是那些 爱吃乌冬面的日本男人们，为此日清找来了星野源和吉冈里帆当代言人，给这些男人们编织出了一个 关于小狐仙和都市男人的魔幻爱情故事。
这样的小狐仙，只要吃面就会出现，请问哪位男士会不喜欢啦~
4、斋藤工
日清要雨露均沾地分配浪漫，男人要有爱情，女人要有陪伴。
为了让那些总一个人吃泡面的女孩子不感到孤独，日清曾设计过一个 互动网站，点开页面就有人陪自己吃面，而这位陪吃的还是因日剧《昼颜》而走红的日本男星斋藤工。
斋藤工坐在电脑的对面，和你打招呼，并且在你吃面的过程中，还时不时地会和你搭话，摆弄一些小动作。专挑这个男人的用意，试问姐姐妹妹们真的不懂日清是怎么想的吗？
五、最后，请广大品牌学习日清的致富思路
我们不是为了成为话题王，也不是为了去获奖。
我们一直在考虑， 如何切实地成为畅销品牌，如何依靠话题广告去推动销量——这是最关键的事。
——米山慎一郎
品效合一说着还算轻松，干起来真叫费劲。当初重金造品牌，现今带货是王道，消费者的喜怒越来越易变，媒体与品牌也越来越像连体婴。只要一家试水成功，接着家家蜂拥而上，毕竟在成功率20%与失败率80%两者中选择，大家更盲目相信前者。当下品牌同质化严重，不是市场环境里的被逼无奈，而是品牌缺少独立果断。
成为一个怎样的品牌，就像思考想成为一个怎样的人一样，为自己罗列的目标越多，做起事来就越束手束脚。既要品牌高级又好卖，又要品牌高冷又亲和，最后累坏了自己也搞丢了观众。聪明一点， 像日清那样以结果为驱动试试，畅销是唯一目的，那么就会看到条条大路通罗马。
至于这个思路好不好用，日清已经用行动给出证明了。返回搜狐，查看更多
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