发表自话题：1999年神仙事件
作者|顾 韩
编辑|李春晖
今年暑期档电影，《哪吒》与《上海堡垒》一正一反两个极端，贡献了绝大部分讨论量，让人们很容易忽视一个闷声发财的主儿——《烈火英雄》。它晚于《哪吒》一周上映，热度、声量不及前者，但截至目前票房已经突破15亿，不声不响坐上暑期档第二把交椅。
灾难剧情片《烈火英雄》由博纳影业、阿里影业共同出品，同时也是博纳影业“中国骄傲三部曲”之一。该片由刘伟强、李锦文监制，陈国辉执导，黄晓明、杜江、谭卓领衔主演，杨紫、欧豪特别出演，以“大连7·16油爆火灾”为原型，改编自鲍尔吉·原野报告文学作品《最深的水是泪水》。
时值建国70周年，电影、电视剧双双献礼。据此前相关报道，全国拍摄的献礼电影共约有37部。暑期档的《烈火英雄》是目前已上映献礼片中制作较大的一部，也是票房表现最好的一部。作为献礼片的前哨部队，或许也能帮我们将接下来献礼片的票房走向透视一二。
献礼片的“冰火两重天”
在世界电影史上，“献礼片”是一种特殊的电影创作现象，其基本定义是“以歌颂执政党为目的，走又红又专路线，在纪念期间播映的特殊影视作品”。
在我国，献礼片最早可追溯至1959年。为迎接新中国成立第一个十周年，电影界奉上了《青春之歌》《林家铺子》《五朵金花》《林则徐》等一大批艺术质量、社会效益兼具的献礼之作。
以往的献礼片主要有两种形式，一种树立英模人物，塑造榜样；另一种则回顾重大历史事件，纪念难忘的历史时刻。
随着改革开放、时代变化，观众选择增多，观影更讲究娱乐性，旧式主旋律电影显然不能契合，创作者们开始引入商业类型，以及更为贴近普通人的视角，如1999年的《黄河绝恋》，2009年的《南京！南京！》《风声》。聚集上百位明星的《建国大业》（2009）更是噱头十足。
当然，时至今日，一部影片成功与否，影响因素多种多样：题材卖点、故事话题、制作体量、阵容、宣发、口碑发酵速度、档期与运气，等等等等。必须要看到的是，和商业影片一样，主旋律影片中，头部与非头部也存在“冰火两重天”的状况。
中影、华夏等大型国有背景企业，或博纳这样的大型民营影视机构所主导的主旋律影片，往往意味着大投入、明星阵容以及成熟的宣发，可顺利收割票房，留下姓名。地方投拍（地方政府机构背景、多为中小型影视机构出品制作）的影片则情况相反。
2018年瞭望智库的主旋律电影数据报告显示：2013年至2017年，主旋律电影总票房从6.4亿元飙升到84.8亿元。但与此同时，“三无”（无票房，视频网站播放无点击、无评分）的主旋律电影仍保持着略高于50%的比例（2013年17部、2017年21部）。
就说今年暑期档，其实上映了不止一部献礼片，但在《烈火英雄》狂收15亿票房的同时，《八子》（6月21日上映）、《古田军号》（8月1日上映）、《红星照耀中国》（8月8日上映）票房都仅在两千万上下，或难回本。
人民日报提到的《古田军号》，90后人气演员张一山在其中也有参演，影片在宣传中也时时对准90后，然而收效甚微。
这或许就是红色影片独有的尴尬，对于革命历史乃至历史人物的解读、反思与戏剧化处理，“度”在哪里并无定论。要么人物刻板、台词生硬，仿佛中学课本影视化；反其道而行呢，驾驭不好又容易显得轻浮、不够尊重历史，同样会招致差评。一个字，难。
主旋律商业大片的好时代来了？
主旋律电影的制作、宣发乃至评价体系，细究起来十分复杂。而《湄公河行动》、《战狼》系列、《红海行动》的成功又不断印证着商业大片与主旋律接轨后的市场潜力。
电影作为文化产品的一种，不可避免地带有来自时代、国家、民族等等的印记，承载着某种价值表达。但需要提醒的是，主旋律商业大片从来不是什么畸形存在。相反，许多经典好莱坞影片，都符合这一标准。总统都亲自上天打外星人了，全人类同庆七月四还算个事？
区别只在于，是用精巧的故事将其包裹起来，以情动人，潜移默化，还是旗帜鲜明地进行说教。毕竟，就连“抗日神剧”，也有低智雷人与热血高燃之分不是？
应该说，主旋律商业大片赶上了好时候。观众不再迷信好莱坞、大IP、特效场面，看重本土化、接地气的故事。在国内外种种形势作用下，“支持国货”的情绪更是空前高涨。2018年年度票房前四位，均是国产；票房过亿的78部电影中，国产片39部，与进口片势均力敌。日前，随着《哪吒》票房超越《复联4》，内地票房总榜前三也由国产片承包。
现实题材也好，动作、喜剧、科幻、动画也好，对于那些能够准确响应历史文化、时代情绪、社会议题的影片，中国观众是乐于支持，而且相当宽容的。倒是电影人，多一点真诚，少一些套路，要努力对得起这些观众才是。
献礼片观察：大导演、类型片、群星拼盘
可以说，暑期档的《烈火英雄》只是前菜，在下半年到明年的中秋档、国庆档、春节档，献礼片将陆续发力，硬糖君对其中一些重点项目进行盘点与观察，或许下一个爆款将诞生其中。
《决胜时刻》，即此前的《1949·香山之春》，已定档9月12日（中秋档）全国公映。影片由博纳影业、阿里巴巴影业、华夏电影共同出品，北京市委宣传部联合摄制，黄建新监制导演，宁海强共同导演，讲述了1949年党中央领导人进驻香山，全力筹划建立新中国的历史。
影片采取群星策略：《建国大业》中饰演毛泽东、刘少奇、周恩来、朱德、任弼时的原班人马回归；黄景瑜、杜江再度携手饰演解放军战士；王丽坤、张涵予、濮存昕、马晓伟、曹炳琨、秦岚、马天宇等人也在影片中扮演重要角色，阵容强大堪比此前的“大业”三部曲了。
而国庆档是献礼片真正的主场，汇集了《攀登者》《中国机长》《我和我的祖国》三部重量级影片，堪称神仙打架。不仅阵容王炸，影片本身也都极具商业看点。
剧情冒险片《攀登者》由上海电影集团出品，徐克监制，李仁港执导，吴京、章子怡、张译、井柏然、胡歌、王景春、何琳等主演，成龙友情出演，讲述了1960年5月25日，中国登山队成功从北坡登顶珠穆朗玛峰，完成人类首次北坡登顶珠峰的故事。三帝一后不掺水，何况里面有吴京。
《中国机长》改编自2018年5月14日四川航空3U8633航班机组成功处置特情真实事件，由刘伟强执导，张涵予、欧豪、杜江、袁泉、张天爱、李沁领衔主演，张雅玫、杨祺如、高戈联合主演。
该片也是博纳“中国骄傲三部曲”之二，比起黄晓明，主演过《智取威虎山》《湄公河行动》的张涵予，其“主旋律英雄”的形象应该更具说服力。空难片也是动作类型片中一个成熟种类，好处是紧张刺激，但这也意味着影片上映后难免要面临一轮中外对比。
《我和我的祖国》晚一天上映，影片由华夏电影出品，陈凯歌担任总导演，张一白、管虎、薛晓路、徐峥、宁浩、文牧野联合执导，用七组人物、七个故事演绎普通人与祖国大事件息息相关的经历，演员包括但不限于黄渤、张译、陈飞宇、宋佳、葛优、田壮壮、刘昊然、惠英红、任达华……
七位导演的“较量”，神一样的演员阵容，香港回归、08奥运这七个情怀时刻，甚至作为主题的经典曲目《我和我的祖国》，都能贡献相当的话题点。当然，谁也没想到率先出圈的梗是余淮变形计。
而这股献礼风潮也将延续到春节档。春节期间，不仅有唐探3，也有两部主旋律大片早已定档。一部是陈可辛执导、“巩皇”巩俐主演的《中国女排》，有这三个关键词，似乎也不用多说什么了。
另一部《紧急救援》由林超贤执导，彭于晏、王彦霖、辛芷蕾、蓝盈莹领衔主演。影片取材自真实海上救援事件，讲述了王牌特勤队员高谦和好兄弟赵呈与其他救捞人直面重大灾难的挑战，一同执行惊险的海上救援任务的故事，在同档期中，差异化气质明显。
献礼月的到来，本来让娱乐至上、政治觉悟不高的硬糖君有些发愁。但值得庆幸的是，如今的献礼片早已不是我们记忆里小学组织集体观影的“爱国影片”。不管是献礼剧还是献礼片，都表现出高度商业化、类型化的倾向，寓教于乐可还行？
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