小米被移出美国制裁清单应对荣耀回归会用什么战略

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2021-05-31

　　原标题：小米Q1净利润大增应对荣耀回归会用什么战略

　　全球市场上，研究机构Strategy Analytics报告显示，2021年第一季度全球智能手机出货量为3.4亿部，同比增长24%。

　　截至2021年4月30日，小米在中国大陆的零售店总数突破5500家。

　　2021年5月26日，小米集团（01810.HK）公布2021年第一季度业绩。该季度公司总营收达人民币769亿元，同比增长54.7%；经调整净利润61亿元，同比增长163.8%；研发投入达30亿元，同比增长61.0%。

　　另外，昨日小米集团官方发布《自愿性公告-诉讼》，宣布“美东时间2021年5月25日下午4时09分，美国哥伦比亚特区地方法院颁发了最终判决，解除美国国防部对于本公司‘中国军方公司’的认定，正式撤销了美国投资者购买或持有本公司证券的全部限制”。

　　昨日收盘，小米股价报28.15港元，涨1.44%，总市值7096亿港元。

　　机会窗口期销量大增

　　三大业务中，本季度小米全球智能手机出货量4940万部，同比增长69.1%；收入515亿元，同比增长69.8%；智能手机ASP为每部1042.1元，去年一季度为每部1038元。

　　其次，小米IoT与生活消费产品业务本季度收入182亿元，同比增长40.5%；互联网业务收入66亿元，同比增长11.4%。2021年3月，全球MIUI月活用户数同比增长28.6%至4.25亿，其中中国内地MIUI月活用户数同比增长6.4%至1.19亿，较2020年12月环比净增770万用户。

　　手机市场因华为与荣耀手机的暂时性缺位而发生了新一轮格局排位。

　　市场调查机构Canalys发布的2021年第一季度中国市场手机销量报告显示，今年一季度出货量排名前五的品牌分别为vivo、OPPO、华为、小米和苹果。而在2019年第三季度，中国线上智能手机市场中，华为和荣耀市场份额位居前二，领先小米、vivo、苹果和OPPO。

　　全球市场上，研究机构Strategy Analytics报告显示，2021年第一季度全球智能手机出货量为3.4亿部，同比增长24%。其中，前五名分别为三星、苹果、小米、OPPO和vivo，小米、OPPO和vivo的市场份额均有上涨。

　　境外市场上，本季度小米境外市场收入达到374亿元，同比增长50.6%。根据Canalys统计，按智能手机出货量计，本季度小米在全球62个国家和地区市占率排名前五，在全球12个国家和地区排名第一。

　　行业人士认为华为与荣耀双品牌留下的时间窗口可能只有一年甚至是半年时间，下一季度小米手机会否面临销量下滑的危机？

　　对此问题，采访中小米集团总裁王翔并未正面回应，但他对第一财经记者表示，小米会坚持既定战略，另外小米第一季度的线下渠道增长非常可观，因此对未来有非常强的信心。财报显示，截至2021年4月30日，小米在中国内地的零售店总数突破5500家，较2020年12月31日新增超过2300家。

　　王翔表示，小米在欧洲耕耘三年多的时间，品牌影响力有了非常大的提升，同时产品更加多元化，拓宽了销售渠道。未来西欧市场还会有较大的增长空间。但印度目前确实因疫情面临非常大的挑战，希望能够通过线上电商业务来抵消疫情对线下销售的影响。

　　“目前还在严密关注印度疫情的发展以及整个市场的变化，会及时调整对印度的支持，现在还未看到特别大的变动。”王翔称。

　　芯片周期性短缺

　　小米集团旗下品牌Redmi发布Note10系列新品，芯片成为小米集团合伙人、Redmi品牌总经理卢伟冰与王翔双双关注的话题。

　　卢伟冰表示，预估全球缺芯至少影响未来一年，今年第三季度将是全球缺芯最严重的季度。全球缺芯背景下，各行各业都遇到了缺芯带来的困局，导致缺芯的主要原因是需求暴涨和供给困难——从需求端来看，影响因素包括手机市场4G升级5G、智能汽车爆发式增长、物联网飞速发展、疫情带来新的数码消费需求；从供给端来看，产业链因为疫情暴发而减少产能和延缓投资，疫情缓解后需求大幅反弹，此时上游晶圆厂因为筹备期长、投入大等造成投产迟缓，再加上芯片厂频发的黑天鹅事件进一步加剧了供应紧张。

　　针对当下手机厂商集体面临的芯片短缺与涨价问题，财报电话会上，王翔对第一财经记者表示，芯片涨价对所有厂商都是挑战，但这是正常供需的问题，会坚持实事求是的原则，尽量用效率来消化成本。

　　王翔在回应芯片短缺问题时也表示，半导体的供应短缺是周期性的，每三至四年都会发生一次短缺问题，只是这次短缺较为严重，其背后疫情也是重要的影响因素，行业中从业者们都有误判，整体认知较为悲观。

　　但从小米角度来看，王翔认为芯片短缺问题短期内对行业改变的可能性不大，对小米也不是特别大的问题，未来会进一步提高小米产品与原产品材料的匹配性。

　　此前小米发布了芯片澎湃C1，王翔表示小米未来在芯片上会加深技术领域的投入来做好差异化，持续关注半导体领域，因其关系到未来长远的发展。