随着12月12日晚直播购车狂欢夜落下帷幕,“懂车FUN开购”购车狂欢节直播完美收官。双十二当天全网直播观看数破8371万+,全网评论数70万+。节目中,两大战队“唇枪舌剑”,你来我往,为观众带来一场“别开生面”的说车综艺大PK。
狂欢夜名场面回顾!大咖领衔演绎情景剧笑果不断
懂车帝12.12购车狂欢夜大招不断,伴随着灯光秀拉开帷幕,由刘维、大左两位艺人大咖带领小小岩哥、NMNP陈璟、懂车妹、汽车女魔头、南哥说车、张涛、沙奔的汽车笔录、吴佩等懂车达人分别组成“维我独尊”与“大显身手”两大战队,你争我夺强势pk,为粉丝赢取终极大奖发布权!
当晚第一个环节由战队双方通过成语接龙小游戏揭晓来自五大品牌的不同产品。首先上阵的刘维和大左两位队长“相爱相杀”互放狠话,各位达人之间也是你来我往,唇枪舌战。品牌单元里,还要通过九宫格竞猜揭下车辆“面纱”,这神秘感真是吊足了粉丝胃口。
要说狂欢夜最大亮点,莫过于大咖带队,与懂车达人一起“情景喜剧+产品亮点”沉浸式说车了。刘维、大左带领各自队员分别演绎了倒霉四兄弟丛林迷路乌龙、甜蜜情侣却为车“反目”、潮流青年rap battle抢停车位等一系列剧情,花样百出。刘维更是带队“穿越时空”来到2060年,模仿机器人介绍科技感十足的长安
uni-t(参数|图片),综艺感爆棚,还被大左戏称“可云”,笑料不断,用剧情带出车辆亮点。
不仅如此,现场撒福利更是全程高能。沉浸说车小剧场,广大观众发送弹幕指定口令加手机号后四位参与抽奖,iPhone系列产品免费送出,评论区刷屏不断,直播间气氛瞬间炒热;单元pk结束胜利方队伍为观众送上品牌专属百万补贴大额优惠券,直播最后还由积分更高的队伍释放终极福利大奖,巅峰狂欢钜惠加豪礼,让用户可以真正“FUN”开抢购。
直播+电商 打造系统化整合电商营销
「懂车Fun开购」活动从11月5日开始持续到12月19日,为期45天的直播电商购车活动是懂车帝在汽车直播电商领域"打造爆款节点"的一个范例。以直播为手段,懂车帝全面布局电商营销场景,实现汽车电商营销点线面的全覆盖。
“懂车Fun开购”由四大环节组成,通过差异化玩法满足不同用户的汽车内容与消费需求:11.11“买车直播台”采用电商直播间模式,为亟待买车的消费者推荐数款好车和各类电商购车优惠;12.12“购车狂欢夜”的综艺直播秀实现汽车内容的破圈跨界,以品带效,种草促转;自制汽车竞技综艺《非常假期》,展现了懂车帝的内容制作力,用好玩有趣的内容链接用户关注度;懂车city粉丝帮买会由懂车帝头部KOL带队,在线下为用户选车、推荐,实现线上线下交易链路的打通。
在“懂车Fun开购”之前,懂车帝举办了518直播购车节、618汽车无限店、金九银十购车节等多项“购车节”活动,打造了覆盖全年的购车节IP,更基于懂车帝的电商中台能力,将电商卖车营销常态化,打造了1+5+N的系统化电商营销模式。
这当中包括了:
1、全年1场S+级购车节,打造平台级大型购车盛会,引入差异化创意性资源,同时在内容时长、直播内容合作方上进行升级;
2、5场SA级购车节,定制不同的主题玩法,根据节点场景,满足车企全年不同的差异化营销需求;
3、N场直播,以百城车展、线下团购为契合点,调动经销商直播并丰富线下体验,与线上购车节形成联动。
高密度、有节点、常态化,让买车就上懂车帝成为一个认知,深深的印在消费者心中。随着电商营销模式的成熟,懂车帝将在未来,为广告汽车品牌及消费者提供更多精彩的购车活动,为消费者带来真实的购车福利及服务,为汽车品牌、经销商提升营销效果和销量,展现多方共赢的平台价值。
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