王源吸烟事件:哪个明星能从人设中全身而退?

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2021-12-17

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这么短时间内两次写王源,我也是没想到。

今天上午10点多,一组王源抽烟的照片瞬间燃爆微博。

镜头中,王源熟稔地吞云吐雾,抽烟无疑,不是第一次无疑……

不出所料,“王源抽烟”的话题迅速爆了热搜榜。

瓜友都在开玩笑说,一出事才知道谁是顶流,看看上次杨洋乔欣绯闻的刷屏程度,拼命撤热搜也无济于事

图片来自网络,水印太乱了我也不知道出自哪里,红字我加的,侵删

但我猜,无论上个月的杨洋,还是这次的王源,都不会想以这种事件来证明自己的影响力吧。

尤其是王源,站在这么一个转型的当口,刚用《唱作人》证明自己有作品,迎头来了么个负面,我要是团队,也得一把一把薅头发。

下午两点多,王源发微博道歉。

从PR角度看,干脆利落的道歉是应对无可辩驳负面新闻的最佳选择。

王源方面反应还算迅速,道歉也算诚恳,但我个人觉得,这件事恐怕将对他影响深远。

群里有小伙伴不解:不就是抽烟吗?成年男人抽烟能有多大事儿?至于吗?

至于的。

1 错在哪儿?

最显而易见的问题,是北京室内全面禁烟。

2015年,被称为史上最严控烟令的《北京市控烟条例》,一句话形容就是“有屋顶的地方均不可吸烟”

所以偷拍套图一出街,立刻有人follow这条线索,王源他们吃饭的餐馆被罚几乎是板上钉钉了。

违背控烟令在室内抽烟,怎么也说不过去,一来是法规明文禁止,二来涉及到令同桌与后续客人吸二手烟问题,是不折不扣的错了。

何况他队友四字弟弟还做过控烟大使,三字弟弟还因为diss老师抽烟上过热搜,今天被大家拿出来这么一对比,就特么有点尴尬了。

与这显性的错相比,爱豆应不应该抽烟,却是一个相对难以定性的问题。

翻翻微博,粉丝当前的主要说辞,也都是在强调王源已成年,吸烟无大错。

可是我猜连粉丝自己心里也清楚,这说辞有点苍白。最直接的证据是,如果吸烟是那么无关痛痒的事情,怎么分分钟微博就爆了呢?

抛开粉黑大战不提,普通路人看到这个新闻,恐怕都会有一股怪怪的感觉涌上心头。

2 怪在哪儿?

论TFBoys这仨孩子给大众的印象,有几个词一定不会被漏掉:

童星、顶流、正能量。

前两个词是客观事实。

十一二岁成名,在大家眼皮子底下长大,变帅变丑是高是矮生长发育都是吃瓜群众的日常话题,参与任何影视作品都能引起热议。既有流量,又有出圈的国民度,小小年纪就站在娱乐圈的金字塔尖。

而“正能量”这个词,是团队、粉丝极力为他们打造的人设形象,一直以来其实也是贴服的。

看过这么多童星,我一直觉得时代峰峻作为一个经纪公司问题不少,但作为一个盈利机构,在练习生教育上颇为良心。年少就爆红的三位小朋友,在教养与气质方面都没什么问题,没有脱离年龄的油腻,也没有名气带来的得瑟与虚荣。整体而言,专业技能不论,起码这三个孩子,都可以称为“有正事儿”。

而他们路线的重要组成部分,是在各种官方与民间组织刷正能量存在感,五四晚会、联合国、慈善组织,无数大使、青年榜样与形象代言。

这造成了一种舆论氛围:你要是说初代四大顶流正能量,估计会遭到瓜友们的疯狂耻笑;可说仨小孩正能量,瓜友顶多来句“就是粉丝太招黑”。

可要命的,也是“童星、顶流、正能量”这三个词。

因为是还未完成转型的童星,所以吞云吐雾的照片一出,从粉丝到路人都有极大的心理落差,有多少人对他们的印象还停留在未成年,稚嫩的形象好像就在昨天。

因为是顶流,红是幸运也是众人眼中的原罪,掏不出大众认可的作品之前,恐怕拿多少钱,就要接受多严苛的群众监督,一有负面,瞬间刷爆全网,喜提官媒不点名批评。

而正能量三个字,如今成了批判他的最佳武器,你不是正能量爱豆吗?对大众的示范作用呢?对粉你的未成年人的引导呢?你又如何面对妈妈粉姐姐粉们的期待呢?

当年锚准受众抛出去的那一个个词汇,如今被一一砸回脸上,生疼。

虽性质不同不好类比,但看看那些出轨的好爸爸好丈夫,那些劈腿的秀恩爱情侣,那些参加美食节目都张不开嘴的吃货女明星,那些腿比你胳膊还细的女汉子软妹,那些一笑让人嘴里泛油花的邪魅男演员,那些一脸温良恭俭让的总攻女演员,那些角色翻了车的老戏骨演技派……

还有明星能从人设中,全身而退吗?

3 成败皆人设

这年头做明星,谁家没几个叫得响亮的江湖名号呢?

当下的明星团队,都在拼了命寻找自家艺人的特质。有,要夸大;没有,也要生造。反正得贴个标签出来,打造所谓人设。

刚收官的《我和我的经纪人》里,就生动体现了杨天真团队为旗下艺人打造人设的思路。

朱亚文要“行走的荷尔蒙”,所以上《声临其境》喊“宝贝”要喊四五遍,喊到腻为止(戳这里复习)

张雨绮要走独立大女人路线,要不是自己不争气频繁爆负面,估计现在已经卡准了都市独立女性爱谁谁这一款。

欧阳娜娜是“谁不想成为这样的十八岁女生”。

而乔欣因为提炼不出这种独一无二的特质,疑被杨天真放弃。

现在有了!!为爱痴狂的小女生软妹

从情感上,这种主动打造人设的手段,经常会被路人排斥。

那种生拉硬套、半个娱乐圈都是总攻、吃货、女汉子的人设之刻意,是显而易见的。

但即使特质确实来自于明星本人,但经过提纯后反复强调,也容易令人发腻。看看朱亚文当前的尴尬,你就能领会一二。

可人设,也确实是最容易在娱乐圈获得一席之地的捷径。

上世纪六七十年代,杰克特劳特开创“定位理论”,提出:

每个品牌都需要一句话来表述它与竞争对手之间的区隔。

定位理论看来,营销就是争夺用户心智的战争,而给出一个在用户心智中与众不同的定位,是每一个品牌立足之本。

所谓人设,不外乎是。

之于明星,鲜明而令人腻烦vs 模糊不清有想象空间,你猜大众会记住哪一类,制作人与品牌主又会使用哪一类呢?

恐怕只有艺术片导演可能会倾向后者。

举个栗子,鞠婧祎。

在大众眼里,她从SNH48那一群逼死脸盲症的小姐姐中跳脱出来,就是从四千年头衔开始,虽然这人设初始被大家连嘲带讽、半红半黑,但要说简单鲜明易记牢,那绝对无以复加。

如今人家已经在二线配置古装剧里演绝色女一了,你也许记不住她的脸,但定忘不掉四千年这个名字,人设帮了多大的忙,不言而喻。

所以混贵圈,人设虽可耻但有用,立是必须要立的。

可立完了怎么办?Flag就是用来打倒的吗?

4 怎么办?

人设必破,其实符合大众认知规律。

如果不加收敛,明星的某个人设大致会经历如下阶段:

陌生→新鲜→接受→腻烦/翻车

像王源这样“正能量”的人设,翻车简直是宿命。

今天抽烟严重了些,过去为跨栏杆道过歉

明天过马路闯个红灯被拍到,恐怕也得道个歉。

谁让你背着这么完美无瑕的人设……你看韬韬要是抽烟被拍到,大家会觉得那是个事儿?

可谁又能永远正能量呢?

那些立恩爱人设的夫妻能永不吵架白头到老?那些立演技炸裂人设的演员能永不失手?

立人设时给自己留有余地,才能釜底抽薪地避免翻车。

而如何避免腻烦呢?除了营销团队要把握好度,避免过犹不及外,随着人生阶段与专业能力的发展,人设也该随之自然变化。

这种变化不是什么流行追什么,而是要契合自己的人生阶段。

对比杨幂和迪丽热巴,你就能明白。

杨幂做演员是糟糕的,但做明星绝对是人设高手。婚前古偶少女,走红后情商爆棚自嘲解黑,婚后为爱勇敢走入婚姻的85小花第一人,生完孩子是少女妈妈少女幂,机场街拍与淘宝带货,也都是杨幂先吃的螃蟹。

如此糟糕的演技与表现,大幂幂还能屹立潮头近十年不倒,仰赖于完美契合自己人生阶段与特质的人设,以及人设发展的顺理成章。

反观迪丽热巴,基本上是流行什么堆砌什么,不仅生硬,且斑驳。如今受众心中她鲜明的标签除了“水”外,就剩下越来越疲惫的明艳五官了。

最后,还是那句说了一百遍的话,作品为王。

作品,才是立人设的最高手段。

而王源之遗憾,在于他至今还是个人设先行、作品没跟上的爱豆。虽然《唱作人》为他扭转了一些大众偏见,但距离以作品安身立命,他还差得很远。

理想状态下,明星们应该一手人设、一手作品,两手都要硬

但人的精力毕竟有限。我不会要求未成名艺人潜心作品,因为对ta们而言,在娱乐圈活下来才最重要,但我期待那些已经拥有了鲜明人设的明星们,多花点心思在作品上。有一天人设大潮褪却,能帮你留下来的,只有作品。

虽然现实中,ta们的选择,往往相反。

标签组:[王源

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