是的,标题确实夸张了些许,但故事还是希望你能看看!
在"借鉴''或者说"抄袭"这点上,不管到哪里,永远会有人带着''致敬''的意味,发挥那股前仆后继的精神。不过,对于消费者而言,就并不一定会为这些"知识产权"买单,尤其是在经历过美国经济大萧条的人们。所以 Thom McAn 这样的案例也随之营运而生,而且他什么莆田、361、anta等一辈更早一步,开始了这条长达40年之久的Copy之路。
- Thom McAn 曾经的一处废弃旧址
- 始于实惠 -
Thom McAn 这个品牌诞生于1922年的美国纽约,名字的灵感来源于一位名为托马斯 麦肯的苏格兰的高尔夫球手,通过较低的价格出售贩卖一些简单的款式,开始累计资本。恰逢美国经济大萧条时期,Thom McAn 顺势利用这样的背景,推出各种低成本的鞋款,其中甚至存在低廉至3.99美元的鞋款。1939年,Thom McAn 已经发展出 650 家门店;
历经了接近半个世界的发展,截至于1972,销售营业额已高达5.12亿美元,而旗下所雇佣的员工也超过15000名。
- Thom McAn 早期主打廉价性的 广告- 遍布美国
但是,人的审美本来就是经济的发展而不断的变化,Thom McAn 也开始面临这些问题,人们可以不再对这种价格低廉的皮革制鞋感兴趣了,尤其是像Nike和Adidas这样的运动品牌的出现后,大家的审美开始发生了彻底的变化。
- 终于Copy -
面对这样的困境,Thom McAn 选择了一种"简单粗暴"的方式,直接从外形上去复制它们的轮廓,降低生产质量,然后放到各大零售商场进行贩卖,也就是后来的 Jox 系列。
甚至还曾推出:「有了Thom McAn,你还需要花更多的钱吗?」这样的标语。
「鉴于当时的情况,只要不是对品牌标识上的商标进行复制,而只是从轮廓上"动手脚"的话,这些设计都将无法获得法律保护。(例如现今的某宝款)」
- Thom McAn Jox shoes - ad from 1981
- Thom McAn 1970s Jox(vintage)
好景不长,这样的模仿之路终将还是不得消费者们的认可,到了90年代,Thom McAn 产业链开始不断地收缩,同时旗下零售商店的关闭,Thom McAn 只能通过 Kmart 商店售卖。2008年正式被西尔斯 罗巴克公司收购,但它的"事迹"仍在继续。
- Thom McAn 的 Copy "作品"集 -
将灵感来源于汽车安全带的绑带设计替换成普通的串扣式绑带,再将经典的Nike Swoosh 换成 Thom McAn Jox 的标志。几乎看不出哪里不像!
Thom McAn 虽然不是唯一一个沿用 Air Jordan 1,但确实有史以来最没有创意的,在沿用 Nike 的 Swoosh 的前提下,直接延伸出两条,最让人哭笑不得的是,连鞋帮外侧那代表着OG的Logo都一并搬运。
在那个慢跑风潮盛行的年代,Onitsuka 无疑是当时最具代表性的品牌之一,Thom McAn 也顺势跟着这波慢跑潮流,创造出了"自己"虎纹标志。
其他就不多作吐槽了,大家自行体会吧!
事实证明,前者成为了时代的经典,巩固了自己的市场地位,而Thom McAn 无疑是成为了市场当中那个厚颜无耻的存在。(可惜了~)
(上述内容如果误读,请后台留言至Kagami,谢谢~)
结语
今天的这个看似无聊的小故事,其实不是说要去指责什么,所以没必要对号入座,但这样类似的故事还在现实当中发生着。
乘着风口赢得利益确实没错,但坚持自己也许是更好,至少问心无愧。
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