发表自话题：已经凉了的流量明星
近两年，“流量”是一个屡被提及的高频网络词汇。
有百科介绍：所谓“流量”，在网络时代是指在一定时间内打开网站地址的人气访问量，而因庞大的粉丝基础而聚集起来的明星效应就相当于互联网产品的“流量”。被流量供养的“流量明星”往往具有极高的商业价值，“有他们的电影票房必定大卖，有他们的电视剧收率必定很高，有他们的新闻点击率必定也很高”。
但自2月23日央视新闻频道以《‘惊人’数据的秘密》专题对已沸沸扬扬传了许久的“流量明星数据造假”进行盖章报道后，“流量明星”们似乎一日之间统统变成了“数据明星”。
有对其深痛恶觉的网友不禁发问，这次被央视爸爸点名，“蔡徐坤们”是真的要凉了吗？
01从人民日报、共青团中央到央视新闻
官媒接力批“流量明星数据造假”
央视爸爸出面打假“流量明星”，其阵势和力度令人拍手称快。但其实，这并非是官媒第一次点名批“蔡徐坤们”了。
2018年9月2日，针对“某新浪博主”一条宣传其新单曲的微博转发过亿的现象，共青团中央官微发文《你见过一亿次转发的微博吗》，在文中强调“该微博转发量和点赞数高达95倍的差距”，并罗列大量对比数据，质疑这条“获得一亿次转发量”微博的属实性，认为“多数流量明星的微博数据都存在较大水分，很多转发和留言的数据内容都是单一的复制粘贴”。
▲该微博下面以其粉丝团官微为主的评论
虽未点名，只以“新浪某博主”指称，并对涉及人物图片进行了打码处理，但眼疾手快的网友很快便发现，共青团中央在文中明确指向的就是“凭借最高投票数”在《偶像练习生》中C位出道的人气偶像蔡徐坤。
2019年1月5日，继共青团中央之后，人民日报官微又直接发文发问整个流量明星圈，称“明星数据流量节节攀升，让人感慨‘8亿网民不够用’”，并强调“谁也不愿意看到‘劣币驱逐良币’，当务之急，就是整治违规行为，走出‘唯流量论’”。
而时隔一个多月后，央视新闻频道金牌栏目《朝闻天下》则直接开专题对“流量明星数据造假”进行了系统性报道。
为探究明星微博“浏览量或是点赞数轻易就能突破百万千万甚至上亿“的真实性，央视调查记者在某电商平台上咨询了“帮助新浪微博用户涨粉丝或是数据增量的业务选项”，商家们热情地向记者推荐了不同的套餐，“基本上是10块钱，就能买到400个粉丝，或可以转发指定微博100次”，并可根据具体需求进行私人订制；
同时，商家还颇为得意地表示，有很多“不便透露姓名”的明星和网红都是长期合作的老客户。
同日，党刊紫光阁和中央政法委都通过微博和新媒体渠道，就央视新闻的该调查表达了共同的批评立场。
值得注意的是，不同于之前两家媒体的委婉指称或泛指，此次央视新闻频道在相关视频中让蔡徐坤赫然出镜，相关个人信息均未被作任何打码处理。
这基本无异于直接点名批评。
▲图片源自微博网友@薛定谔的羊驼截图
至此，最初从共青团中央、到人民日报再到央视新闻频道等，在级别不断递进的舆论变化中，中国娱乐圈树大招风的“流量明星数据造假”现象显然也在一步步地触犯官媒的底线和大忌。
但即便有官媒出面震慑，屡禁不止的数据造假现象能就此彻底断绝吗？蔡徐坤们真的会因此彻底凉透吗？
当我们追根溯源，发现情况并不乐观。
02粉丝做数据，新浪不做声
荒诞流量工业中，还有谁难脱其咎？
近期自有关“流浪明星数据刷榜”的新闻一经流出，在网友的口诛笔伐中，首当其冲的总是涉及其中的、路人缘极差的流量明星。但理性并客观地讲，在数据造假的直接行为负责人中，相关粉丝和平台也难逃其咎。
相信长居网络世界的网民们，近些年都是深刻领教过追星粉丝团的“可怕威力”的。
她们不仅能够做到日常为偶像打榜，集资、应援、拉票、控评、洗白……还能在夜深人静时亢奋地为偶像刷榜。
据新媒体“小声比比”团队在文章《41亿水军帝国的背后：不要把世界拱手让给你瞧不起的人》统计，“2018年全微博转发量最高的十条”都来自蔡徐坤的微博，“总计转发量高达4.41亿次”；
而2018年上微博热搜次数最多的十位明星——“蔡徐坤、鹿晗、易烊千玺、李易峰、张艺兴、王俊凯、吴亦凡、王源、范丞丞、杨幂”，仅是在当年他们拥有转发超100万的778条微博。
▲图片源自“小声比比”文章《41亿水军帝国的背后：不要把世界拱手让给你瞧不起的人》
这其中，应该有不少都是流量明星的粉丝团们夜以继日地为各家偶像们“做数据”的结果，从“花式轮博”到全面“发动数据组”为明星“刷水军”洗白，她们永远都是心甘情愿地奋斗在一线的“辛勤劳动者”。
所以，在此次央视新闻点名曝出蔡徐坤微博涉嫌数据造假之后，有的蔡徐坤粉丝一边以“偶像做过很多公益”为名义转移话题，一边也对官媒紧抓着偶像不放的举动表示不解。
▲图片源自网友@薛定谔的羊驼的微博
而在人民日报和央视新闻先后就流量数据造假问题发声后，作为涉事平台的新浪微博也都分别就其进行了及时回应：
先是宣布将微博的转发、评论上限数调整为100万，后又宣布“将对刷流量行为破案”，并承认很多“已经脱离常识的数据也都并非由真人粉丝完成，而是主要借助各种可以登录多个微博账号的‘外挂’软件完成”。
但结合上文提到的惊人数据，我们可以联想到，2016年突如其来的“王宝强宣布离婚”的热门消息仅因为50万的高密转发量而一度造成新浪微博宕机，但在已经过去的2018年，在10位明星有778条微博的转发量超100万的情况下，新浪却几乎安然无恙。
数据对比之下，我们大约可以一窥新浪作为其承载平台，在面对大量的刷数据行为时，在执行力度上到底尽了几分心力。
有网友就此评价，“为抬升流量明星热度，打造一片繁荣的假象，新浪长时间以来在一定程度纵容和默许买热搜、做数据的行为，这恐怕才是这些官媒多次真正有所指之处。”
而且值得注意的是，相较于之前共青团中央和人民日报在批评流量明星数据造假”问题时对新浪微博的专指性，此次在央视相关新闻中还直接曝光了微信新媒体和抖音、快手等短视频招募水军刷流量的现象。
因此，在违规行为日渐成风的背后，在这条造假产业链上，不论是明星、粉丝、社交媒体平台、电商还是互联网，每个环节都有为过度追求自身利益而该背负的责任。
因此，在此乌烟瘴气的整体大环境下，短时间内要整改或者走出“唯流量论”，谈何容易。也许，有一天微博清爽了，但还有微信；有一天，微信清爽了，也还有其它用户数量众多的社交软件供热心利益之人造次。
正如一个蔡徐坤一时半会还未凉透，在造星产业线上又有千万个蔡徐坤正在被继续打造着。
但枪打出头鸟，一旦触及底线，前两日刚刚“被自主注销”的自媒体女王咪蒙就是一个鲜活的前车之鉴。
而且正如人民日报所言，在流量明星慢慢被鄙夷、实力艺人逐渐受热捧的当下，我们作为参与者与观望者，也要尽量抱有“没有高质量的作品做支撑，那些拙劣的演技终将被拆穿”的希冀。
作者 /玉娇龙
责编 / 金宇
副主编 / 金宇
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