近日,又有时尚博主发长文维权,声称太平鸟1:1“复制”其旗下一款服装产品,连纽扣、蝴蝶结装饰的位置都一样,简直是“1:1”抄袭。此后,原创品牌MostwantedLab、AnnoMundi先后发声,指控太平鸟的抄袭行为。
太平鸟被指控“抄袭”由来已久,早已不是什么新鲜事。跟据不完全统计,光今年以来,就已经涉嫌五起。有吃瓜网友梳理出太平鸟涉嫌抄袭的有国内原创小众品牌,也有unalloyed、Moussy、offwhite、FREI、maje等国外多个服装品牌,甚至还被艺术家和人文艺术博主、国外视觉艺术家等指控抄袭其作品。从对比图不难发现,除了产品高度相似外,太平鸟还存在溢价严重的情况,动辄比被“抄袭”的原创产品贵数倍以上。虽然更贵,但是并没有质量更好,多位网友反馈存在起泡掉色脱落变形等各种质量问题。
然而在被原创方维权之后,太平鸟的官方回应却值得玩味。一方面嘴硬放话“原创品牌可以走法律途径”,一方面想要拿钱捂嘴,一方面却心虚及时下架涉事产品。
抄袭和价高质低,似乎已经对“太平鸟”的品牌力造成了反噬。第三季度以来,太平鸟净利润、扣非净利润均同比下降约24%,收入增速放缓,而营销费用快速上涨,甚至超过了营销费用。营销费用占比超过36%,远远高于同行业其他品牌水平。
2021前三季度,太平鸟营销动作频繁,不断签约明星代言人和跨界合作。例如奥运冠军和女星欧阳娜娜代言女装,男星王一博和白敬亭担任男装品牌代言人。不菲的明星代言开支,导致累计营销支出高达26.7亿。而同时段,累计研发支出仅为1.09亿!与高额营销费用相比,可用杯水车薪来形容。
太平鸟曾表示,公司要做先锋原创,要引领国潮骄傲,然而,对设计研发的不重视和不投入,不禁让人怀疑,太平鸟到底还有几位原创设计师呢?到底对面料的研发会有多深入呢?也许,营销和研发的严重不平衡,就是导致太平鸟设计和质量被频繁诟病的罪魁祸首。
毕竟抄袭只是一时,品牌“拿来主义”从长远角度来说无异于饮鸠止渴。每一次“借鉴/抄袭”行为,都是在侵蚀品牌力。不知道太平鸟接下来要如何挽回国货之光的荣誉呢?
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