微念和李子柒的纷争,说到底还是李佳佳误解了李子柒和资本

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2021-11-10

发表自话题:李子柒助理反驳微念

今天这个标题,可能有点绕口和重复。但这是一种能指和所指夹杂一起的表达困境。

海派清口还很红火的时候,以海派清口开创者自居的周立波,习惯于在表演中来一句:以下观点仅代表由周立波扮演的周立波的立场,与周立波本人无关。这个机灵抖得他自我感觉良好,观众也听得花枝乱颤。作为搭档的关栋天,每次也配合着娇嗔,自己一个名演员,沦为了一个报幕员。

这对关系好的不得了的搭档,很快就分道扬镳了。是周立波膨胀了,还是关栋天不爽了,其实都不重要。因为生意就是生意,合伙做买卖,就要有做买卖的规矩。农业社会,还说个 " 亲兄弟,明算帐 ";更何况现代商业社会,支摊子之前,就要谈好股权和利益分配,一切清爽,才能有后续的持续合作。但凡事后说谁付出多,把交情和利益分配混在一起说的,都是不专业的。

其实,周立波和关栋天的裂隙,早就藏在 " 由周立波扮演的周立波 " 那俏皮话里了。舞台上的周立波,是一个 IP,是一堆人和资源打造出来的一种人设。虽然在 " 能指 " 上都发音一样,但在 " 所指 " 上意义完全不同,至少要分解为表演者、经营者、合伙人三重身份。

李子柒是最近的热点。起因是李子柒的扮演者李佳佳,和李子柒 IP 的经纪公司微念闹翻了。这件事简单点说,就是李子柒这个 IP 做大了,杭州微念和李佳佳对两者各自贡献和收益的理解产生了分歧。等李子柒在绿洲上发布了双方闹掰的信息后,大家才发现,李佳佳居然没有那些李子柒走红平台的账号。

李佳佳在回复网友留言时说:资本好手段。然后引来一大批同情。但坦率地讲,这句话言过其实了,因为李佳佳本人也是资本玩家。不能说闹掰了,对方就是资本,自己就是小白受害者。

△李子柒助理回应

这一切的纠缠不清,根子就在内容创业。你说你能做好内容,凭什么证明?这个周期就很长。你先需要自己出名,冲出来,然后还能保持一定的更新频率,看到你稳定的内容水准,才会有资源找过来,跟你谈合作,谈加持,谈赋能。

其他赛道的创业,可以用自己之前的从业经验,结合市场行情,去例证自己的能力和可行性。但内容创业的特殊之处在于,内容的一系列基础设施建设,平台都为你搭建好了,你需要的是按照规则,创造出用户和算法喜欢的内容

很多人会在听多了创业故事后,会从一个极端走向另一个极端。要么觉得创业故事都是编故事,要么觉得那些在讲述时把所有的辛苦和努力都简化成 "just do it" 的人才是真诚的。在现实中,这两者其实都过犹不及。

以内容侧为例,作出内容是第一步,作出好内容是第二步,而持续稳定的作出好内容,其实是贯穿整个内容创业的主线的。这肯定不是一个人可以完成的,这都是团队分工协作的结果。

还需要市场侧、品牌侧等等。怎么得到平台更大力度的支持,怎么把商业利益最大化,这些都是系统的工程,具有高度的专业性。

做内容的人,最放不下的,是 " 内容为王 " 还是 " 渠道为王 " 的辩难和执念。你说渠道为王,那么渠道还是得拿内容说事;你说内容为王,在一个水平线上的内容创作者那么多,为什么有的能冒头,有的默默无闻呢?在传统媒体机构,因为对外都盯着知识工作者的光环,所以在内部做内容的人会觉得自己更体面一点。但谁的生活能离开碎银几两,少了做经营的人,再好的内容都价值有限。

只不过,有人愿意做面子,就得有人甘于做里子。内容创作者利令智昏的最离谱的地步,是觉得自己撑起来整个局面,而不尊重自己作为生产协作的一个环节的事实。

△需要谈好条件

至于李佳佳,和机构闹掰,明显是不划算的。大家都需要一点弹性,做生意就是分利。据说微念服务李子柒这个 IP 的员工有小 500 人。但这不能保证微念可以轻松的再孵化一个李子柒出来,或者换了李佳佳重新换个人上来就可以延续之前的调性和成功。

而是,要超越一种既有的思维——有你没我,你死我活——这都是不成熟的心态。而是,如《教父》里柯里昂所说的——好吧,我们坐下来谈谈。做久了李子柒的李佳佳应该明白,她早不是一个素人,而是一个老板。那么老板对老板,有什么不能敞开谈的呢

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