李子柒发声,我们真正应该捍卫的是什么?

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2021-11-10

发表自话题:李子柒助理反驳微念

周日| 11月7日 | 中雨转小雨 | 3°—21° | 良好

真正的残酷。

停更103天后,李子柒正式宣战。

10月25日,李子柒一纸诉状,将MCN公司杭州微念告上法庭。

这个大动作,彻底解释了李子柒在和MCN公司的问题中,到底遭遇了什么。

在此之前,网上的猜测吵翻了天。

先是因她一句“资本真是好手段”,就有人猜:

李子柒果然靠包装,团队被挖走了,只能断更。

之后李子柒宣布报警,又有人说:

这是惹到谁被骚扰了。

哪怕助理发文解释,是“有现实问题要解决”,也会引起谣言:

李子柒忘恩负义,和MCN公司分赃不均,闹掰了。

......

正巧,在李子柒起诉微念后,又发生了两件事。

一是11月1日,微念发了篇公告,结果被李子柒助理打脸。

二是昨天,微念所持子柒文化股权被正式冻结。

结合最新的进展,和李子柒之前的反映,事件的来龙去脉已然清晰。

今天,我们就一条条来梳理。

01

自从9月13日,李子柒助理发微博称其在处理与第三方公司的问题,网上有种流言就传得很凶:

李子柒离不开微念。

流言最能误导人,也最能中伤人。

网络是有记忆的,我们不妨刨根问底,把事实追溯到2016年。

彼时,李子柒早已在短视频届有了名气。

她花了一年时间,入门、学习、打造风格、积累粉丝。

到2016年,在美拍已发布三四十条视频。

每条点赞,都有好几万。

一条《樱桃酒》视频,甚至被美拍CEO亲自推上首页。

仅看当时粉丝留言的数量,李子柒那时的受欢迎度,就可见一斑。

微博同样如此。

那时的一条视频,播放量就有400万。

这些还只是当年4月的视频。

再往后,李子柒越来越火。

而她和微念的初遇,还要到9月。

那一年,微博推出扶持内容原创者计划,宣布与12家公司成立核心合作伙伴关系,微念是其中之一。

当时微念的MCN业务还刚刚起步,老板刘同明发现了李子柒这个势头正猛的宝藏。

多次通过私信联系,还三顾茅庐,才说服了李子柒同意合作。

李子柒自述

双方的合作方式,是李子柒埋头内容,微念负责宣传推广。

李子柒真的很争气。

她花了2个多月时间,拜师学习,拍出《兰州拉面》。

播放量,高达数千万。

后来的事大家都知道了,李子柒几乎已是现象级网红。

而微念也借着李子柒的人气,从一个小公司,逐步吸引芒果、新浪、华映、字节跳动等7轮融资,估值50亿元。

但要说是微念捧红了李子柒,有点可笑。

商业都是有模式的,一般来说,MCN如果捧红了一个艺人,就会把模式套到更多艺人身上,捧出更多网红。

可微念合作的,并非李子柒一个。

而成功如李子柒,却只有这一个。

它没有能力“复制”出更多李子柒。

说白了,即便当初没有微念,还会有无数公司看上李子柒。

可没了李子柒,微念会怎样?

就拿最近的事来说。

起初微念吸引字节跳动投资,发出的通稿甚至称是“李子柒的公司”获得融资。

结果10月16日,字节跳动了解到李子柒和微念存在纠纷,直接把投资给撤了。

他们直言: 看好的是李子柒,不是微念。

所以,于李子柒而言,资本只是锦上添花,而非雪中送炭。

真正寸步难行的,反而是没了李子柒的微念。

02

微念的声明里,一直在刻意强调一点:

李佳佳(李子柒原名)是李佳佳,“李子柒”是他们和李佳佳一起孵化的IP。

于是网上有种说法:

李子柒跟微念闹下去,以后可能都用不了“李子柒”这个账号。

为此我专门翻到了李子柒最早的视频。

最初,她在美拍注册账号,发布诸如腌笃鲜、玫瑰醋、鲫鱼汤等视频。

虽然设备不够精良,画面不够精美。

但农家气息、传统手艺和古风特色的风格,早已形成。

2016年6月,账号名就改成了“李子柒”。

我们最熟悉的红底白字logo,那时候就有了。

她还专门发了条动态,解释是出生在7月,所以叫这个名字。

账号名、视频风格,早在与微念合作前就已确定。

所以不存在这个IP是与微念共同孵化一说。

实际上,很多网红跟MCN公司合作的方式都是靠公司帮他们打造IP,但IP的所有权也属于公司。

一旦解约,连账号都要还回去。

但李子柒不一样。

她和微念最开始签的是网红经纪约,到2017年底就结束了。

之后4年以来,双方都是合资公司合伙人关系。

微念收回账号?不可能的。

“李子柒”,始终属于李子柒。

03

关于停更原因,谣言就更多了。

传得最多的,要数 “李子柒没了团队,被迫断更”

其实一直以来,关于李子柒团队的猜测从没停过。

甚至有种说法:李子柒背后有500人专门为她服务,她只是个出镜的人。

说这话的人不了解李子柒。

市面上确实很多网红,靠打造,靠包装。

但如果你一直关注李子柒就会知道,最初她一个人,仅靠一部内存16G的手机,自己拍,自己剪辑。

有了些粉丝后,咬牙买了台单反,和120元的三脚架,边摸索边进步。

为拍《松鼠鱼》,她一个人背着相机爬了9小时雪山。

3秒的特写镜头,拍了3个小时。

几十秒的雪景,她在山里冻了7、8个小时......

那因干活而粗糙的手,可不是能包装出来的。

后来为了创作出更精良的视频,她有了两个摄影师和一个助理。

即便如此,内容、风格还都是自己把控。

连剪辑、调色、字幕都是自己来。

很多人喜欢看她的“一物一生”系列。

为拍好这些视频,她分门别类在电脑建文件夹,记下什么时间种了什么种子,什么时间要去拍这些作物的发芽、开花、结果、采摘。

一切,靠她的创意和用心。

其实这一点,被微念的声明恰好印证:

“公司从未干涉过李佳佳女士的内容创作。”

看了这句话,我更佩服李子柒了。

在追求“短平快”的年代,别的网红倚赖团队,恨不得一天几更,快速收割流量。

李子柒却不为所动,埋头深耕。

难怪网红千千万,李子柒只有一个。

现在,李子柒又把越来越多的精力投入到传统文化的传承当中。

当年为了学习木活字印刷,就花了小半年。

这次的断更,另一方面,也是李子柒自己主动想慢下来。

04

最多的传言,还是聚焦在李子柒和微念的纠纷上。

有人说, 就是“分赃”不均,闹了矛盾。

微念的声明也有误导因素,暗指与李子柒存在股权分配问题。

但马上,李子柒助理发文反驳:

罔顾事实,颠倒黑白,一个连合同都没跟投资人、股东如实披露的公司,谁会要它的股份?

这一点上面也说过,微念吸引字节跳动投资时,对外说是李子柒的公司获得融资。

但实际上,李子柒在微念是没有任何股份的。

双方的合作,是成立了一家四川子柒文化传播有限公司,微念占股51%,李子柒占49%。

也就是前面说的,合资公司合伙人。

微念用子柒文化公司,注册了大批李子柒相关商标,用来推出变现的快销品。

但从参保人数来看,微念504人,子柒文化0人。

后者,只是个空壳公司。

虽然李子柒品牌属于子柒文化,实际盈利,最终流向的却是微念。

但李子柒的影响力是巨大的。

2020年,李子柒品牌产品,销售额高达16亿元。

其中仅螺蛳粉,2020年销售额就有5亿元。

月销量,超过百万单。

获利的是谁?

李子柒天猫旗舰店,经营权,属于杭州微念。

李子柒螺蛳粉的生产商广西兴柳食品,微念控股70%。

而李子柒,丝毫不占。

网上曾盛传,李子柒光靠在Youtube上的账号,一年就有4000多万元收入。

可实际情况是,李子柒自己注册的账号,只有微博和美拍。

Youtube等重要变现账号,是杭州微念在签约后以公司名义完成注册。

严格来说,和李子柒并无直接关联。

这就相当于,李子柒的影响力,撑起了李子柒品牌乃至微念的获利。

但她自己却被剔除在外,既没有微念的股份,占股的子柒文化又只是一具空壳。

到此,事件已很明朗。

子柒文化是李子柒和微念合资创立的,李子柒品牌又归属于子柒文化。

微念即然能够运营这个品牌,肯定无法直接绕过李子柒本人。

双方间,必然有着相关分配合约。

但这些年,利益都被微念收入囊中。

李子柒的这次诉讼,又是要求对方履行应有的义务。

这其中,微念违约,或许就是李子柒做出“守约之诉”的原因。

微念赚了钱,融了资,却没有跟投资方说明和李子柒合作的实际情况,也没让李子柒获得应有的权益。

李子柒辛辛苦苦的劳动,只是帮他人赚得盆满钵满。

上海交大金融教授陈欣一针见血:

李子柒成了MCN机构产业链中的一个工具。

其实不止李子柒,网红@nG家的猫,也曾和微念有过合作上的纠纷。

微念签约有影响力的网红,利用其融资,却没有提供当初承诺的资源。

所以这场官司,并非什么“分赃不均”,只是因为微念违约。

李子柒不过是在用法律途径,维护自己的正当利益。

05

李子柒的宣战,其实是一个人,在对抗一整个庞大的公司。

即便影响力之大如她,也陷入了困境。

假如换做任何一个普通人,岂不是随时可能被这种恶性的资本榨干吃尽?

而这,恰恰也是我想为李子柒发声的原因。

我也是一个自媒体人,太明白内容创作的不易。

试想如果有一天,你辛辛苦苦创作的内容,被一个不怀好意的公司任意利用、吸金,你的权益却得不到保障,还要遭受各种不公的待遇。

你的反抗,还被旁观者冷漠不屑,那将是多大的寒意。

就像你入职一家企业,兢兢业业工作,公司因为你的付出有了巨大的收益。

结果这家公司除了大饼,什么都没给你。

这才是真正的残酷。

所以我想说,为李子柒发声,就是在为每一个普通人发声。

因为如果任由这种恶意的资本吞噬李子柒,那么他们下一次张口,吞噬的对象也可以是你我任何一个人。

-END-

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