主题公园大数据画像:北京环球影城首发短视频炒热主题公园市场

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2021-09-16

发表自话题:蒋梦婕环球影城攻略好实用

厦门方特璀璨的中秋烟花表演

通过大数据对比,可以发现,受众认知与乐园游乐设施相关,各家主题乐园通过不同定位吸引游客。

比如,在四个主题乐园中,广州长隆的游乐项目最多,达到42个,且76%的项目都适合儿童游玩,老少皆宜,是家庭亲子游的重要选择;上海迪士尼则是全世界儿童梦寐以求的欢乐天堂,是一个自带流量的超级大IP;追求刺激的游客更关注北京欢乐谷,各种过山车是游客青睐的重点;方特则另辟蹊径,使用沉浸式AR/4D电影和演艺抓住孩子的眼球,这也是其区别去其他对手的重点。

万变不离其宗,迪士尼的故事告诉我们,打造一个超强的IP仍然是主题公园的核心竞争力。

迪士尼的IP强大,自有IP包括米老鼠、唐老鸭、高飞、狮子王等,挖掘IP包括白雪公主、睡美人、花木兰等,收购IP包括皮克斯、卢卡斯、漫威等,每个IP都耳熟能详,组合起来形成了一个坚不可摧的IP矩阵。此外,迪士尼的IP变现能力也非常强,其主要收入不是来自于门票,而是来自于IP形象衍生品。在迪士尼乐园,任何一个游戏项目的出口,都设置了一家礼品商店。这些IP衍生品为迪士尼贡献了60%的收益。

国内主题公园在大IP打造上也是各显其能。华强方特重金开发的“熊出没”动漫IP系列,累积电影票房在20亿元以上,并大力挖掘“熊出没”的衍生产品;海昌海洋公园早在 2017 年就投入110个有IP主题的商品,开发出220个餐饮新品,并建立多个主题餐厅、商业物业等;宋城演艺“钱塘仙侠会”“我回大宋全民穿越”尝试将演艺化主题IP与景区活动、项目进行深度结合,形成了不错的市场效应。

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