为什么像bts这种团可以打入美国市场，而exo却不可以呢？

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2021-09-14

发表自话题：exo师弟团

本来觉得回答这种问题没意义，但看题主这个问题描述挺有意思的：SM已经让宝儿和少时试水了，怎么不让EXO放手一搏？那我就告诉你吧，SM不让EXO去欧美发展的主要原因也是这个，SM已经让师姐去试水了，但结果并不好，所以师弟就不必再去了。

而且EXO最初的定位就很明确:中韩市场。你们也能看出来每次EXO回归的成绩中饭抗了很大的份额，这是现在的防弹比不了的。李秀满多聪明啊，审时度势一把好手，不然SM也不能成为韩流领导者。所以对EXO的市场策略是抓的很稳的，他们的定位在哪里，目标受众是谁都是既定的，不可能看到别的男团欧美成绩好就贸然行动，况且EXO马上去欧美能争得过防弹吗？肯定不可能啊！去欧美当第二甚至第三，还不如保留中国市场当第一。所以人家把握且稳定最优势的市场才是最正确的。我们能看到现在EXO在中国的热度数一数二的，这点毋庸置疑。

而且防弹在欧美的策略不能和当年的少时，WG相比，他们起初根本没有美国出道计划，当然现在也没有。但是防弹现在的媒体舆论热度早已高出当年少时和WG。他们在欧美的热度的起因和鸟叔当年一样，托社交网络之福。虽然数据不比鸟叔当年，但防弹比起鸟叔强的地方在于防弹拥有全世界偶像都有的优势：粉丝。美国粉丝的增长和追捧行为，让美媒认识到了防弹在本土的热度，媒体一报道就再扩大一波影响力，这是个良性循环也是其他亚洲爱豆难以效仿的地方。俗话说，小火靠捧，大火靠命。防弹和大黑他们自己对今天这个成绩其实也很难说清楚原因，没有财力的小公司没办法大力宣传，没有外联帮助，除了自己的努力，机遇实在太重要。

况且比起亚洲的偶像市场，EXO本身的配置也有师兄的影子，EXO比起欧美成绩好的大棒和防弹，他们在MV和舞台上的样子就更加规整，发型脸型打歌服什么的都差不多。这在崇尚“自由”和“个性”的欧美人那里就不会那么吃香。眼里就仅限于一个“Asian boy band EXO” 而不是“EXO里的谁谁谁…” 这就限制了他们在欧美的道路。但是对已经熟悉kpop套路的亚洲粉丝来讲，或者说熟悉SM的套路的粉丝来讲，他们就会更容易被接受。而且亚洲人更加强调一种“团结”和“整体”的文化，SM更加强调团队且没有那么注重团员成员个性的外露，所以EXO在亚洲的接受度就更高。而他们的形容词都是“果然SM出品” “优质偶像”诸如此类的夸赞。
至于防弹呢？你们可以想想，防弹刚出道的时候，很多韩流路人都觉得他们路子野、丑、不是正统爱豆balabalala…但在欧美移民文化里，欧美人更喜欢“差异化”，欧美的团多是各种肤色，高矮胖瘦都有…所以在他们眼里防弹就是“个性”啊！每个人不一样的脸不一样的衣服，每个人拥有色彩鲜明的personality加上更活泼灵活的舞台表演就是容易被欧美观众一眼pick到。所以欧美观众初看MV的时候第一眼就想知道“那个红头发的boy是谁？” “那个说rap的boy是谁？”
再说起音乐，欧美那边受众其实更加注重音乐作品，也不是说EXO的音乐不好，只是说他们的音乐自出生起，身上就盖着SM娱乐工厂制造的章。我知道很多粉丝喜欢说SM喜欢推出实验性音乐，其实人家外国人更喜欢新音乐类型，你们有没有想过，既然EXO是实验性音乐为何欧美榜单成绩也不那么可观呢？原因还是EXO的音乐是SM一脉相承且被公司限制的原因，我个人初听EXO的音乐，且不说好不好听，就说第一个印象，一般都是“SM出品 or 韩流制造”再不然就是“SM框架下的EXO style”，坚持SM风格的音乐好处是什么？是有固定的受众，大家早已接受了SM牌的音乐，不怕没市场。但是这个缺点是什么？SM会为了让EXO和同公司前后辈区别开来，他们的风格注定无法多变，这是限制。

现在我看nct的音乐类型很多人还接受不了，原因是太新奇，但他们在声破天的平均收听量还挺高…且不说防弹和EXO的差异，就说同是一个公司出品的nct和EXO的差距就说明欧美人的取向和只听kpop的听众差的还挺多。
防弹的音乐也不能说完全跳脱了韩流框架，但比起EXO，他们的自由度就更大一些，一方面是因为他们没有师兄师弟，所以不怕风格相撞，公司内部没有限制。另一方面是他们自己进行创作，曲风和内容选择就更加多样化。基本每一个系列都是一次转型，每一次回归都是新的曲风，这其实风险很大，但成功后的回报率很高。所以，这每一次的新追求，满足不同市场和消费群体的口味，这也是防弹能在欧美市场成功的一个很大的原因。

所以，人各有志，人各有命。EXO的中国市场成绩有目共睹，防弹的欧美成绩也开天辟地。不用谁瞧不起谁，也不用人云亦云，每个时代只有一个icon，做好自己份内的事情就好。

———————补———————

我看了几个回答，怎么戾气都那么重？我也说了，每个时代都只有一个icon，成绩什么的都是很多因素共同作用的。如果非要开题说“为什么防弹在中国的人气比不过EXO”的话，那么我就要从另一个方面答。

EXO在中国的人气比防弹高原因有两个:
1.内因:定位问题；
2.外因:市场政策问题。

市场政策问题是外因不可控，中日紧邻韩国，比起欧美，地域和历史原因也让韩国流行文化在中日更易被接受。所以韩国人肯定会先想吃中国这块大饼，2016年年底防弹火起来以后正好赶上中韩关系交恶，对韩国艺人在中国的发展有很大的影响，其实EXO应该感谢限韩令(注意是EXO不是SM)，现在的情况就是，SM虽然少了中国人的钱赚，但是EXO在中国的热度依然是无他团能及。如果没有限韩，他们真不一定能保有现在的中国热度，试想，如果防弹或者同门师弟团进入中国市场，被冲击的最大的一定是他们。

至于内因问题，本来两团海外市场定位就不一样，防弹的欧美市场和EXO的中国市场不是同等条件下的比较项，真正平等的比较项应该是中国市场vs日本市场。防弹起初的定位不是韩美男团，所以面对欧美市场这块肥肉，两团的机会是均等的，甚至EXO的资源和背景更胜防弹一筹，但防弹就是走去了欧美但EXO没有，这就是本质上的差别。

至于本土的韩国市场，两家是都很看重的，毕竟都是kpop韩团，没有谁能够抛弃本国市场独自向外发展。本土的热度也是不相上下，详细就不说了，题目无关，看数据即可。

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补：EXO今年一月出了正规日专。之前LMR应该是有去过日本吧？那就算是打响了日本市场的第二炮。各位能看出来吗？2017年EXO的中国行程因为政策原因被限制，公演收入大大减少。损失要怎么弥补？欧美市场鞭长莫及先导困难，他们只能去樱花国捞回损失。但即使大字报一张又一张，但EXO在日本的成绩和热度恐怕是很难和防弹相提并论，就像防弹在中国的热度比不了EXO一样。这就说明，爱豆发展的地区策略是需要先机的，谁先抢占谁就有优势，先入为主很重要。EXO进军日本的计划怕是失去中国这个大部头市场的下策了。

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我再补一下，我看后来的很多回答一直在讨论“防弹究竟打没打入美国市场”的问题。最好玩的是有人说“防弹只是上了Billboard，而不是进入美国市场”、“防弹有几个欧美迷妹不足以说明他们进入了欧美市场”。

这么说吧，任何外来艺人都不可能完全说让本土主流市场真的接受你，即使你最大限度地做了本土化努力，依然不符合你们口中“打入市场”的概念。能说出这种话的一定是没有接触过市场或者只在自己圈子里玩的小孩儿。举个最简单例子，我前几天和几个朋友去KTV，基本都是玩咖，他们什么歌都会唱，从当红歌手到独立乐队的歌都能唱，英语、粤语、闽南语甚至小语种手到擒来…他们应该算是一个当下年轻人的小代表了。但他们就是不唱韩星的歌，不唱已经出了中文版的exo的歌。why？不是说exo已经进入了中国市场吗？中国主流市场接受他们了吗？很明显，他们的中国热度也还是韩娱粉丝在hold。这和许多人口中“防弹的欧美成绩只有关注kpop的迷妹在撑”有什么区别吗？完全没有。不知道你们有没有比过两团的百度和Google数据…地区差异真的特别明显。说白了，两团都是在某个地区被大量韩流粉丝关注的团体，只是侧重不一样罢了。

但为什么防弹少年团的欧美人气会被大捧？我们也说过很多次：

1.韩国人亲美，许多韩国人都有美国梦，JYP、SM都尝试过进军美国，但是均以失败告终，但是名不见经传的防弹成了。

2. 美国是世界流行音乐发源地也是世界流行音乐第一大市场，所以防弹的美国人气是“韩国甚至亚洲流行文化的反推”，更有代表性意义。

其实这么讲吧，如果想进入某个本土市场，最主要的是要打通主流媒体的关口，billboard不仅仅是榜单，还是媒体。防弹强就强在已经被欧美主流媒体盯上，而这是很多韩团无法相比的。

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