拿下白玉兰3奖,《觉醒年代》还在赔本?观众:我们愿意买单

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2021-09-06

发表自话题:觉醒时代

不久前,第27届白玉兰获奖名单揭晓,深受观众好评的革命历史题材剧《觉醒年代》一举拿下最佳男主、最佳导演、最佳编剧三大奖项。然而不少网友还表示“奖少了”、“应该全员拿奖!”可见《觉醒年代》的国民度和口碑都非常不错。

然而,著名编剧汪海林在最近的采访中透露,张永新(《觉醒年代》导演)说这个剧目前还没有回本。评论区的网友评论道:“这样的作品整个制作团队都应该名利双收!”


中国电视剧的盈利模式主要是版权、播放权的售卖,在过去买方主要就是电视台,而现在的买方则由电视台和网络平台组成。2015年,广电总局实行了“一剧两星”的政策,即一部电视剧只能卖给两家电视台。

卖方被限制,意味着电视剧的收益受限了。虽然电视剧可以卖第二轮、三轮,但相比第一轮的价格,可能不到1/3。

而近几年,相比不断失去观众的电视台而言,网络平台的发展势头正盛。视频平台的会员、超级点播机制的出现不仅证明观众的付费习惯正在形成,也体现了这些平台对自身优势的信心。


在这个电视买方受限、互联网火爆的时代,很多影视都会选择放上网络平台。而平台方的购买往往成为作品回本、盈利的关键。在国家和广电的领导下,电视台在关注商业价值的同时也会兼顾精神价值,而相对来说,平台的“自由度”更大。

平台的话语权往往已经超过了电视台的声音,对题材、风格,包括演员阵容都会自行敲定,即我们常听到的“资本的力量”。

那些没有流量明星、不是网络大IP的影视作品,平台方给出的价格自然不会太高。回看《觉醒年代》,主旋律题材,演员阵容里没有一个流量明星,甚至很多演员不知道排在“多少线”外。因此优酷虽然参与了投资,也买了播映权,但可以预测当初给制片方的价格不会太高。


为了盈利,影视作品不是开源就是节流。开源就是得迎合市场,越来越多的IP搬上荧幕,网剧大量涌现,快餐作品将影视市场装点得热闹非凡。而节流,自然是对整个制作成本的控制,在技术发达的当下,“五毛钱特效”还会出现,正是这一原因。

《觉醒年代》恰恰就是那个既不愿迎合市场,又不愿降低质量的“特行者”。虽然这部剧获奖的是男主、导演和编剧,但整个作品从摄影、美术、特效到服化道各个方面都称得上是精品。制片方为了打造一部精品,不惜成本地大投入,那中间的盈利空间自然被挤压,甚至不存在空间。

其实当下,我国的主旋律题材、正剧从整体来说并不受欢迎。由此可见,当初《觉醒年代》制片方有这样的勇气实属可嘉。年轻观众也给出过原因,并不是不喜欢这样的题材,而是很多作品质量本身不行。


导演张永新在看到《觉醒年代》的“成绩单”时也说过:“不要低估了年轻观众的审美”。

“历史书上一笔带过的人物,在剧中活生生地走了出来。”

“看完后,对那个年代有了更深的理解。”

“我不允许还有人没有看过!”

虽然这部剧现在还没回本,但我们有理由也有信心相信它的商业价值绝不止于此。优秀的作品经得起观众和时间的检验,在一轮一轮的重播中,在亿万观众的眼睛下,它依然焕发光彩。

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