发表自话题：小红书官网
6月下旬起，小红书官方开始发布品牌合作优质笔记红榜，帮助平台内的创作者们更好的打造优质品牌合作笔记，让品牌方与消费者建立更好的连接与沟通。
从中也能看出平台比较偏向的好的笔记是什么样子，毕竟小红书发家就是靠它的UGC内容社区氛围吸引来了越来越多的用户。
这次发布的优质笔记红榜有哪些形式，是值得我们去进行解读的。我看到千瓜就有结合许多账号的案例做了一些分析，大家可以花点时间好好看看。出彩的笔记和达人，都是经过数据和平台系统检验的，是我们模仿学习的首选。
1、调性契合| 选择契合的品牌和方式进行合作
品牌适合：选择适合自己和粉丝的品牌，合理种草
品牌适合：选择适合自己和粉丝的品牌，合理种草
结合人设：融合自身人设与品牌特点，沿用日常的表达方式
以红榜中的美食类创作者“樱桃叽歪酱”为例，这篇品牌合作笔记向粉丝安利的是桂格的一款酸奶果粒麦片，产品的 低卡饱腹、健康美味是吸引吃货群体的一大种草点。
创作者近半年的笔记分类显示，美食相关的笔记占比高达80%。同时，其粉丝人群标签显示，粉丝群体中以品质吃货居多，粉丝的关注焦点也在食谱、正餐、减肥饮食上均有所分布。也就是说，创作者种草的产品与其内容定位、粉丝群体高度契合。
同时，创作者延续了以往美食教程的视频表达形式，解锁烤燕麦、酸奶燕麦等减肥期低卡早餐做法，营养与美味并存的既视感，收获了较高的声量反馈，评论热搜词Top10也有力地反映出，这篇笔记为桂格的产品带来了很好的种草效果。
避坑指南：
创作调性契合的内容重要性不言而喻，因此，达人在创作时要避免照搬品牌硬广文案，内容要与自身历史笔记相结合。而品牌方也要避免投放人设与自身产品目标消费群体不匹配的达人。
2、真实分享 | 用实际体验更好地传播品牌价值
真实使用：真实使用产品，记录并呈现使用过程
客观表达：结合使用体验，客观表达产品优点与特色
▲ 小红书红榜（来源：小红书官方）创作者“是阿束啊”，在红榜笔记中测评的是阿玛尼的大师粉底液，上妆前素颜出镜，且视频全程皆为无滤镜状态，高度保障了使用效果的真实性。解说过程详细客观，采用深度测评形式，出门10小时后验证持妆效果，卸妆半脸再上妆，左右脸对比10小时前后粉底液氧化程度，并向镜头近距离180度展示皮肤状态，向受众真实体现了产品高持妆度的优点。
由此可见，测评类的笔记是向用户传达产品效果真实性最直观的形式。其实，在上一篇分析自然堂618投放策略的文章中，我们就曾提到过，自然堂的笔记表现形式以长效测评和短时测评为主，让产品获得了高曝光量。
同时，近一个月热门笔记中，小红书平台测评类的商业笔记总声量更是高达456万多，投放测评类的种草笔记无疑是品牌提高产品声量的明智之举。
避坑指南：
由此可见，创作者和品牌方在笔记内容上要尽量客观真实，不建议在缺乏长期使用经验的情况下，通过盗图、p图、滤镜、磨皮等手段伪造产品功效达到推荐目的。
3、形式创新 | 用新颖的形式赢得用户的关注
物料高清：专业设备加持，提升物料质感
表达创新：优先选取视频表达，如vlog、小剧场等
▲ 小红书红榜（来源：小红书官方）创作者“因为我是tyt”的这篇为素士X梵高电动牙刷发布的视频笔记，则如同一部高品质TVC，让受众眼前一亮。创作者在视频中，将刷牙这一再平常不过的习惯升级为一场艺术体验。
借助复古优雅的场景打造，以及独特的拍摄、剪辑手法营造治愈系画风，并搭配古典背景音乐与慵懒的配音风格，充分展现了产品实用性与艺术魅力并存的价值，给受众留下深刻的印象。
避坑指南：
形式新颖的笔记内容才能更大概率地吸引小红书用户的关注度，同一品牌同一产品如果采用大量同质化硬广文案、产品摆拍图内容投放，将会造成用户反感。
当然我个人认为，要拍成这种质量，还是比较费工夫的，所以账号在还没有起量的时候，或者你没有这方面的经验和特别好的想法，就先不要忙着去尝试，不然效果可能不会太好。
品牌合作笔记红榜上的达人很好地揭示了小红书用户喜欢什么样的品牌合作笔记，这类的品牌合作笔记能在平台获得更多的流量。
作为达人应该抓住红榜刚刚推出的最大红利期，将平台公布的优质品牌合作笔记标准：调性相符、真实性以及创新性作为笔记内容优化的方向，高度匹配平台的优质标准，争取获得红榜的流量加持。
品牌方则可以选择笔记内容符合优质品牌合作笔记标准，且笔记声量较高的达人进行投放，实现达人投放策略的高性价比。根据商业笔记、笔记分类、达人类型以及声量排序等，可以初步筛选出符合相应需求的达人。比如热门笔记声量较高且笔记类型为彩妆类的腰部达人。
此外，品牌方在推广内容上也要立足产品本身，在契合度的基础上追求内容的真实性和形式创新，有的放矢的展示产品优势。既符合平台机制，又能为自家品牌建立真实可靠的声誉，为未来新品的种草奠定良好的信任基础。
优质品牌合作笔记红榜是小红书平台对优质内容大力扶持的再次具象化表现形式。上榜的品牌合作笔记既不拘泥于达人本身的影响力（粉丝数量），也不局限于笔记的声量（赞评藏）作为评判标准。而是追求笔记的契合度、真实性以及创新力，真正做到了优质内容为王。
无论是创作者，还是品牌方都不应该错过平台发展变化的红利期。更快更好地创作或选择符合小红书平台标准的优质内容，更有利于创作者影响力扩大和品牌方投放策略ROI最大化。
以上就是今天文章的全部内容了，最后，欢迎大家可以关注我的知乎号，之后会更新更多各个新媒体平台运营、流量、投放的内容。有问题可以直接私信和评论。
附上之前写的一些关于小红书平台规则和运营方法的文章：
Anpin：想做小红书博主？在那之前你需要了解这些 （下）zhuanlan.zhihu.com
Anpin：想做小红书博主？在那之前你需要了解这些（上）zhuanlan.zhihu.comAnpin：直播已成风口，小红书直播你需要了解哪些内容？zhuanlan.zhihu.com
Anpin：你们问我的100个关于小红书运营的问题，请务必收藏！zhuanlan.zhihu.com
Anpin：短视频创作者如何正确运用小红书？zhuanlan.zhihu.com
Anpin：小红书问答（品牌号篇）：品牌商家怎么引流？新产品如何安排投放策略？zhuanlan.zhihu.com
Anpin：小红书问答（个人号篇）：笔记没收录、被屏蔽或限流？这些问题一网打尽zhuanlan.zhihu.com
Anpin：小红书平台规则大揭秘zhuanlan.zhihu.com
Anpin：小红书上架后，我马上拆解了500篇爆文zhuanlan.zhihu.com
标签组：[小红书]
