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中访网关注 5折爆款、6.18折购房资格、10亿红包福利,在近60位明星的闪耀加持下,东方卫视苏宁易购618超级秀于6月17日19:30分准时开秀。
由沈腾、关晓彤带领的苏宁super队和雷佳音、岳云鹏、王迅、贾乃亮、郭京飞、邓伦组成的“极挑队”,通过才艺、游戏和综艺带货的PK,融合苏宁全场景业态优势,让观众体验了一场综艺娱乐和购物福利兼得的618狂欢。
7小时直播带货PK
直播界“春晚”来了
明星在超级秀舞台贡献“笑果”,超级买手直播间则有两个战队带货PK。
苏宁易购618重点打造的“J-10%”商品全面加入直播,现场还推出了TCL电视、苹果耳机、任天堂游戏机等30款王牌爆款好物。
17日晚6点,超级买手直播间提前1小时开播,苏宁直播、腾讯微视、抖音等平台进行了长达7小时的直播。
苏宁大数据显示,截至当晚11点30分,综艺晚会、明星直播发挥叠加效应,5个半小时成交额突破50亿,10大平台观看人数破1.2亿。10万部iPhone 11、10万件AirPods2等成为超级直播前十爆款。
文体委控场618
代言人新身份首亮相
“电商文体委”苏宁易购的618超级秀可谓包揽了半个娱乐圈的阵容。王源、乐华NEXT、金子涵,《创造营2020》热度学员、“乘风破浪的姐姐”……综艺大咖、音乐创作人等均被承包。
苏宁极物星愿事业群新晋合创人和苏宁易购代言人关晓彤、张艺兴的舞台风格明显。关晓彤在《四季新韵》宛若一位“雨巷姑娘”,张艺兴的《莲》表演燃炸,两人一静一动,相得益彰。网友评论:合创人的产品特色和工匠精神“才”露尖尖角。
创造营2020的8位人气学员活力开唱,点燃了超级秀的元气舞台;《青春有你2》的小姐姐金子涵携手丁泽仁,动感、青春的台风助力直播人气狂飙;宋小宝与AKB48 Team SH的《你怎么这么好看》引发直播弹幕霸屏高潮。
“后浪”们动力十足,姐姐们依旧乘风破浪。秦岚的《喜欢你》柔情惊艳,贾玲、张萌、杨钰莹组成“临时姐姐团”带来了《Super Star》。此外,贾乃亮、郭京飞、邓伦合唱《少年》 默契十足,还有郎朗×小鬼破次元的混搭组合带来惊喜表演。
宋小宝、贾玲、沈腾、文松、张萌等人带来“好物推荐室”系列,以综艺小品的形式植入好物,宛若大型直播带货现场。
苏宁super战队和极限挑战队的颜值大对决、颤抖吧小龙虾、变速吧平板撑等游戏比拼笑翻舞台。在团体战比拼中,极挑队祭出了《极限挑战》的公益主题曲《Fighting Fighting Go》作为大招,super队则发扬沈腾和贾玲“自带笑点”的优势,合唱神曲《好运来》,将电商综艺融合直播推向高潮。
6.18折购房资格
零点清空购物车
购物福利不能少,苏宁易购618超级秀可谓“有房有车”,美好生活就在身边。
100套6.18折购物的资格分别在晚会现场和超级买手直播间限量抢购。特价房涵盖住宅、公寓、别墅、联排别墅、合院、高层和写字楼等,住宅折后最高300万。首个获得6.18折特价房的幸运儿潘先生,喜提一套孔雀城房源资格。
奔小康的路上,房子、车子都不能少。晚会现场,新宝骏E3000新能源车只要1元就能得到1年的体验权。在第一直播间,同款汽车直播价格6.58万起。
锦鲤年年有,今年618拒绝套路玩法。零点一过,沈腾转盘转出618位幸运儿,直接清空购物车。
全场景落地
双线融合人、货、场
“颤抖吧小龙虾”游戏环节中,超级秀现场播放了杨迪和贾冰的外景挑战,地点正是大家熟悉的苏宁家乐福。从直播舞台到线下场景,这就是苏宁双现场、多场景融合的一个缩影。
综艺电商融合直播,将明星本身的特色、苏宁供应链和苏宁的场景结合在一起,明星的“人设”不再是背产品说明书的推销员,而是产品体验官。产品结合明星自身的特点、综艺效果,具化了应用人群和使用场景。
去年双十一,苏宁易购便指出:“实现零售多元素融合的场景,才是零售与用户的真正触点。”今年,苏宁全场景业态布局完成,智慧零售也进入多元素融合时代。通过618超级秀,苏宁易购的供应链、流量、场景等零售元素,均在这场直播实现了效率最大化。
晚会中,公益助农作为独立环节惊艳亮相,为消费者带来近十款优质助农单品。湖北秭归县副县长带来当地特产恩施硒茶和脐橙,贾玲即兴献唱,为家乡特产带货,情谊满满。
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