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今年的天猫618玩法大升级,淘宝天猫618什么时候开始,天猫宣布,今年618预售不用熬夜,5月24日晚8点正式开抢,6月1日开始付尾款,折扣持续20天。
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阿里巴巴集团副总裁吹雪表示,自己从4月开始筹办这次活动,为了让消费者更容易感知,发布会的PPT做得十分简单,没有图片,只有几个加粗的关键字,以及最后一页的祝福语。
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我们可以从上方的通知中获得很多信息点,针对今年618的玩法,小雷简单做了个总结,可分为以下四大点:
预售期提前了4小时,从原先的凌晨0点改为晚上8点,这也就意味着消费者不用再熬夜加购了。天猫之所以将预售期提前,可能是为了增加直播带货对购买的驱动力,因为往年618预售期都有网红直播带货,不是所有人都能通宵看直播,提前4小时,直播带货反倒是可以覆盖更多的消费者。
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2.力推88VIP和店铺会员,88VIP除了享受95折外,活动当天每位会员用户还可以再领520元红包。此外,品牌店铺也可以通过专项福利和优惠让消费者成为自家会员,比如仅限会员购买的商品。
3.打折商品,去年参与618活动的品牌只有10万,今年直接翻了2.5倍,来到了25万,并且1300万商品打折。现在马上加 送你一个免单资格!每天名额有限,需要抓紧哦!
4.天猫榜单,如果你不知道买啥,不妨可以参考下天猫榜单,该榜单涵盖了衣服、日常用品、玩具、电子产品等。
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榜单,天猫618活动新玩法
讲到天猫榜单,这可是第一次在大促活动中出现的新玩法。按照官方的说法,618期间,消费者只需在搜索栏中输入「天猫榜单」,便可以看到小二榜单、热销榜、人群榜等各类榜单。
值得一提的是,当消费者搜索一件商品时,商品详情页面也会显示该商品在榜单中的排名。
事实上,天猫榜单对消费者的帮助还挺明显的,在此前的灰度测试中,天猫榜单标记的商品,成交转化率是普通商品的5倍。也就是说,有不少用户是看了这个榜单之后,才决定购买商品的。
对于商家而言,天猫榜单可以说是一个巨大的「流量入口」,不仅有助于提升自家商品的曝光量,还可以带动消费者购买自家商品。但天猫副总裁吹雪表示,天猫榜单是一个算法型产品,不会通过竞价进行排名,更不会把它做成广告类产品。
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不能投钱“走后门”的榜单,相当于天猫在倒逼商家做好自家产品,不管是什么品牌,都有机会登上天猫榜单,前提条件是这款产品拥有很高的用户评价。
早期的天猫,是通过竞价的方式让商品能够排在搜索结果的前列,现在天猫榜单的出现,或许会打破这种固有的商品曝光模式,形成新的良性循环竞争。
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京东618大促将于5月24日开启,将联合品牌、商家共同推出“百亿购物金”。此外,将有超9成核心品牌参与今年京东618大促的预售。
2021年,带大家开始体验今年不一样的天猫618活动。
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