aespa结合上代女团的表现，分析SM的企划新意境

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2021-05-15

发表自话题： aespa概念

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猜策 SM 的野心又要启程了

回溯：独特概念团的 f(x)、Red Velvet，没有受众广泛的原因，主要是风格小众概念超前导致的（创新在市场反响不稳定，但是团体忠粉很多）。

猜测：或许SM一直在等待一个新时机，先普及概念基础给观众认识。

在Y2K又开始盛行、复古风的翻红，更包容多元的潮流文化、电竞游戏、流量话题、科技生活的冲击下，现在正是网络发达的自媒体时代，由 SM 为首出个符合偏韩团审美设定的AI女团，这么烧钱的技术和成员配置体现了 SM 大势布局的野心。

1.结合上代女团的出圈成就，与aespa的配置相似之处。

对比个人熟悉的女团

TWICE

BLACKPINK

MAMAMOO

01.TWICE

TWICE

与 aespa 同属性：多人团体（成员+AI共8人）、成员聚集中日韩

TWICE 是通过选秀组成中日韩的多人团体，因风格 “让人感到元气能量” 受到亚洲市场的广泛喜爱，登顶女团。

SO : 称霸亚洲市场的野心

这次4 名成员，2名韩国center/ACE（智敏主C），1名日本rapper，1名中国主唱的配置。MV中似乎有加人的体现，不加人加AI也是个多人团体。

02.BLACKPINK

BLACKPINK

与aespa同属性：形象贵、脸蛋拽、身材比例优越

BLACKPINK 名品脸蛋，IG 时尚博主，舞台造型大多是高级品牌裁剪改造（贵），严格的身材管理，每个人都具有特色的记忆点，四人四色的装备的girl crush风格，东南亚、欧美市场均有不错的水花，油管发歌均创高纪录，在社交平台宣传营销密集。

SO ：占领欧美市场野心

01.与时尚品牌挂钩的脸蛋，让女孩争相模仿拍照穿搭气质：新鲜AI面孔柳智敏（首发预告）

02.在舞台表现力C位气质特别的出圈魅力，提升直拍数据曝光度。

03.四位的身材比例都很好，都是手长腿长，身材均匀的类型。

04.MV中真人和AI 在类似IG的平台上视频互动，猜测以后会比以往更积极利用社交媒体宣传（营销个人魅力），IG等社交平台只要有流量话题都将会是受关注的地方。

03.MAMAMOO

MAMAMOO

与aespa同属性：四名vocal实力和舞台表现力，从黑到红的话题女王。

MAMAMOO 四名vocal，四名舞担，四名ACE，把舞台开成演唱会，每次出现人均气场2米，实力出众，现场能打，打破以往固定女团的形象，独特魅力折服一大波性格粉和实力粉。当然也是从大黑到大红不断的争议女团。

SO：光看完美脸蛋已经不适应多元文化和女权主义的时代

相比传统韩圈脸蛋，完美得有点无聊，有特色的新鲜面孔和话题度才能成为划时代标签，毕竟漂亮的一抓一大把，出逼才会红。这次更看重四名vocal实力和舞台表现力，个人预告和MV都有展示出来。

个人预告中的rapper、main vocal 有被大部分认可。MV中柳智敏的表现力，winter的唱歌均有被惊喜。不过首只MV并没有很好地展现rapper和vocal明显的实力，期待日后规划表现。

aespa

2.团体造型定位：SM保留了自家团体特色

YG 是满足多方口味的吸粉策略，每个人都是solo的待遇（YG主要偏欧美风）

JYP 跟 SM 也是传统的团体造型，服化道就是时好时坏（MV设计土潮土潮的，现在好很多）

SM 则是团体感更强，突出C位造型。（SM老传统保留均是团队风格）

SM 的团体造型也是很和谐的不会太为一个人量身定制，而是考虑整体感，颜色面料都差不多，颜色不会很跳。刚出道衣服几乎都很丑，但是MV里的都真的不错。

3.音乐属性 crush？

开头联想到 itzy 的feel，总而言之，算是把当下潮流 crush 的女团表现中和得蛮好的，不会大声口号式的反复强调态度，和全程给你看我多有个性的强势压迫感（crush给我的印象）。因为crush太多虽然火爆，容易high，但听久了容易腻，太吵的感觉，所以很多人都希望 SM 不要出 crush类女团。

此次 aespa 的高潮部分结合了强力鼓点，舞蹈记忆点也让人印象深刻，但听歌的整个过程不会突发强调crush，还是蛮流畅的，SM的作风都偏隐晦，态度都藏在MV里，让人发散思维。

aespa给人一种有起伏，有故事，用音乐讲述反击过程的心路历程，鼓点和转折点都不会过于突出，舞蹈也非常有争相模仿的点。融合在一起就显得比较耐听，有很多有趣的混合细节。