《觉醒年代》等主旋律剧在优酷连爆,当代年轻人为何而“燃”?-ZAKER新闻

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2021-05-14

发表自话题:觉醒年代的选角

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文|胖部 编辑|夏添

1918 年,北京绍兴会馆,周树人趴在房间地板上奋笔疾书,满地撒的都是手稿,不远处摆着几碟茴香豆和尖辣椒。突然他停住了,缓缓一仰,瘫卧在一片手稿上长舒一口气,脸上有悲悯,有激愤,也有怅然若失。

走进来的钱玄同被他吓了一跳,但周树人的笑让他随即意识到了什么,用颤抖的声音问:" 成了?"

不久,《狂人日记》刊行天下,举国震动。

这是电视剧《觉醒年代》里,对鲁迅完成中国首部现代白话文小说《狂人日记》历史性时刻的再现。《狂人日记》的内容和历史意义我们耳熟能详,但当其以充满史诗感和艺术性的画面呈现,优酷平台上许多弹幕写道 " 这一刻,我竟热泪盈眶 "。

《觉醒年代》于 2 月 1 日在央视开播并登陆优酷等网播平台,根据猫眼专业版,首日收视率高达 1.457%,并几乎占据所有播出日的全国收视第一。目前该剧的豆瓣评分高达 8.9 分,也是今年开播剧集仅次于《山海情》的佳绩。

更为难得的是,该剧收获了大批年轻人粉丝,并在社交平台带动话题升温," 让那段历史从课本里活了起来 "、" 连夜重读《狂人日记》和《青春》"、" 蔡元培先生太像了 " ……当年轻人被这部剧带动和感染起来,主旋律作品的能量和发展方向也有了更多参考。

经典题材再获热捧

《觉醒年代》的主旋律创作方法论

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《觉醒年代》有两点差异化突破值得关注。

首先,优酷数据显示,《觉醒年代》发布弹幕的人群中,90 后、95 后的占比是全站基准值的 1.6 倍,是该剧主要的观剧和互动群体,对这一题材受众的既有印象完全形成突破。

其次,该剧所讲述的新文化运动、" 五四 " 运动和建立中国共产党等三大历史性事件,不但多年来已经有许多影视内容进行过呈现,这段历史本身也是写进课本的里程碑式内容。能够取得目前的口碑和收视,该剧显然在内容创作上也有所突破。

不妨从这两点,对该剧能够获得认可的原因做一分析。

能让百年后的 Z 世代被这群文化偶像们疯狂 " 吸粉 ",要归功于人物塑造上的真实感。90 后和 95 后对这部剧产生高度认同,或许因为这部剧本身描述的正是百年前一群青年人的故事。

《新青年》杂志创立的 1915 年,陈独秀 36 岁,李大钊 26 岁,胡适 24 岁,钱玄同 28 岁,毛泽东 22 岁,差不多都是主要剧迷的同龄人。《觉醒年代》贯穿的建党前后的求索过程,也正是这群青年人的成长历程。他们有性格上的缺点,也有迷茫的过程,经历了一次次碰壁和奋起才最终在黑暗里找到光明。

《新青年》早期主笔人易白沙痛陈救国无望,潸然泪下;鲁迅在绍兴会馆 " 躲在小楼成一统 ",背后是对 " 铁屋子 " 的无望。但恰恰是这种痛苦和迷茫,让新青年们的求索更加可贵,也让那些历史的高光时刻更爽、更 " 燃 "。

复辟前夜的无尽黑暗和迷茫里,李大钊被迫出逃前提笔写下 " 铁肩担道义,妙手著文章 ",那一刻观众会看到希望还在,前路也还在。

《觉醒年代》里没有天生的伟人,而是真实刻画了一群百年前的 " 创业者 "。时局如《新青年》杂志社门口那条泥泞的路,无处下脚,四顾惘然;而他们能在无尽黑暗中抬头,以爱国热情与青年热血,一点点探索出一条救中国的道路,是真正打动当代青年的精神力量和燃点。

在此基础上,该剧对主要人物兼具传奇性和差异性的刻画,带来了更加丰富的品味观感。李大钊是 " 燕赵侠士 ",常常接济朋友同学以致无米下锅,蔡元培就每月扣他三十元直接给其夫人赵纫兰;胡适回国后与诗友会的女士们传了绯闻,结婚后《新青年》同仁们就把给他的喜帖公开张贴,悉心维护他的声誉。

这正是该剧取得内容突破的一个维度。全剧出现近千个人物,从北洋枭雄到贩夫走卒,都有跟脚、有故事,需要主创们付出大量心力。精品化的制作水准,成为打消观众入门门槛的通路。

从叙事到选角再到视听语言等细节,《觉醒年代》在各个制作层面上都经得起推敲,更不乏惊喜。比如艺术化手法再现历史时刻的特点,被许多观众津津乐道:辫子军进北京,辘辘兵马中站着一位拉二胡的瞎眼艺人和他哭泣的孙女,盲目与绝望成为时局的缩影;鲁迅听闻故友疯癫决意动笔,桌沿上的关公浮雕暗喻一柄利刃出鞘。

无论立意还是制作,《觉醒年代》都堪称近年来主旋律影视内容少见的佳作。而从受众反响看,当代年轻人对这类内容已经有了深度认同。制作水准高、能够真正触达年轻人认知的主旋律作品,已经具备了话题和热度破圈的市场环境。

多部主旋律内容热度走高

年轻人为何 " 上头 "?

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在《觉醒年代》的网播平台优酷,近期已经有多部主旋律作品热度走高。从《巡回检察组》到《山海情》,这三部剧无论播放数据还是话题热度都表现突出,而且都受到了年轻人的喜爱。

如《巡回检察组》,在前期没有大范围宣传的情况下,播出次日即跃居微博剧集榜、豆瓣、猫眼等多平台的热度榜榜首,斩获全网热搜 27 个,单日观看人数创下 2017 年以来的优酷剧集新纪录。《山海情》更成为开年以来热度口碑双爆的国产佳作,收官后豆瓣评分高达 9.4。

作为这波追剧 " 上头 " 的主力军,年轻人在社交平台不断推高话题热度。

比如追《巡回检察组》,观众自学法律为胡雪娥喊冤等事件定性;追《山海情》,双孢菇走红让 " 我家的蘑菇熟了吗 " 成为剧迷们的暗号,剧中闽宁镇和相关人物的原型也被广泛关注;追《觉醒年代》,许多年轻人会重读《狂人日记》《青春》《庶民的胜利》等名篇。

这种热度首先得益于近年来主旋律内容的市场认可度。随着《战狼 2》《红海行动》《人民的名义》等一批影视剧作品成为爆款," 主旋律也可以很好看 " 的认知正在渐渐形成大众观看习惯,在持续建立文化自信的当下连续出现新的热点内容。

而从《巡回检察组》等三部剧来看,主旋律内容也正在实现制作层面的持续突破。

首先是以类型化手法塑造人物和讲述故事。比如《巡回检察组》,以类似于谍战剧的架构将诸多案件层层铺陈,结合真实原型塑造人物,打造了冯森这一不落俗套的组长形象。在故事精彩且落地的基础上,进一步以情感共鸣和文化认同打通年轻人市场。

其次,制作上的精品化路线是这些内容获得认可的关键。《山海情》开播后,颇具年代感的自行车、脸盆等细节,包括人物脸上的高原红都成为带动观众种草的原因。

主旋律题材打造精品内容的步伐正在加快,并以优秀的叙事和制作能力吸引作为互联网时代核心群体的年轻人,持续打开市场热度和大众认知。作为这三部剧线上播出平台的优酷,更成为输出优质主旋律内容的代表性平台,以打造优质内容的初心持续打开用户认同和行业口碑。

布局主旋律题材背后

优酷的情怀与温度

在优酷平台,一大批主旋律内容还待发布。

在去年 11 月优酷发布的 2021 年度片单里," 时代之音 " 和 " 荣耀之路 " 板块就有十余部主旋律作品,在待播剧集中占比近 20%。其中除了目前已经上线的《巡回检察组》等三部剧,还有《我们的西南联大》《功勋》等颇受期待的作品。

可以认为,优酷在主旋律方面优质内容已经有稳定输出,并形成了受众群体和行业向心力。比如近年来优酷吸引了大批军旅题材受众在平台聚集,新的一年也有《号手就位》《特战荣耀》等头部军旅题材主旋律作品,持续提升内容优势和平台影响力。

上线《觉醒年代》等优秀的主旋律作品,更体现了在建党 100 周年这一节点,优酷承担主流媒体社会责任和使命的担当。这也是奉行战略长期主义的优酷一直以来的做法,以头部行业平台能力和影响力,践行社会与行业责任。

在多个节点都可以看到优酷面对社会责任的态度。比如去年疫情期间,优酷不但快速开设 " 战疫情 " 专题页面,还整合全站资源推出 " 新春贺岁大联播 " 等方式陪伴观众在家过年。还有在扶贫收官的 2020 年,优酷不但上线了《追光者:脱贫攻坚人物志》等具有影响力的内容,更以 " 光明优酷乡村艺术教室 " 等公益项目切实做出贡献。

而作为网络视听的头部平台,优酷也在不断发挥平台的引导和带动作用,一方面是推动行业精品化制作,推出《长安十二时辰》《这!就是街舞》等一系列爆款自制内容,另一方面是推动现实主义、文化节目等高价值的内容输出,打造了 " 看理想 " 系列的《圆桌派》《一千零一夜》等品牌内容。

这些践行责任的举措丰富了优酷平台的底色。战略上的长期主义和内容上的专业主义,让优酷在平台建构和内容输出方面形成了特有的一套打法,并逐渐深化为内容、渠道和众等各个维度的正向增长。《觉醒年代》等内容在优酷的热度就是一个例子,优酷具有温度的内容布局打通了年轻人市场的需求和共鸣,以更具远见和情怀的发展策略加码平台想象力。

标签组:[影视] [狂人日记

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