7月24日，韩国文化体育观光部(以下简称文体部)通过韩国旅游宣传YouTube频道"Imagine Your Korea"发布了2025年韩国旅游海外宣传活动的预告片，并宣布演员朴宝剑将成为韩国旅游的新面孔。
文体部与韩国观光公社(以下简称公社)近年来邀请了New Jeans(2024年)、李政宰(2023年)、防弹少年团(2022年)等顶级韩流明星担任"韩国旅游名誉宣传大使"，开展全球范围内的访韩宣传活动。此次担任宣传大使的朴宝剑凭借Netflix热门剧《苦尽柑来遇见你》获得全球观众的喜爱，未来一年他将以其细腻的演技，真诚地向世界传递韩国旅游的魅力。
近年来，旅游消费者更倾向于追求符合个人品味与情感的个性化旅行体验，而非千篇一律的知名景点打卡。本次宣传活动顺应这一趋势，邀请每位游客成为主人公，亲身体验韩国无限的魅力。
在预告片中，朴宝剑以"你会成为这个故事的主人公吗？"的旁白向全球观众发出邀请，正式拉开"Never Ending Korea"海外宣传活动的序幕。
同时，文体部与公社将于7月29日正式委任朴宝剑为"2025年韩国旅游名誉宣传大使"，并公开由他出演的两部主要广告和花絮视频。两部广告展现了朴宝剑作为专业演员的演技实力，又通过"第二人格"(副角色)的设定，分别采用短篇电影与MV的形式呈现，旨在让观众自然而然地沉浸于韩国旅游的无穷魅力之中。
值得一提的是，朴宝剑亲自演唱了主题曲《On My Way》。该主题曲由著名K-POP制作人KENZIE领衔的制作团队KZLAB创作，将于7月24日起登陆Spotify、Melon等各大音乐平台。
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