今日，多家微短剧数据平台发布相关报告，多项数据非常值得关注。
其中DataEye《2025H1微短剧行业数据报告》发布了若干核心数据：截至2025年6月，全国微短剧用户规模已达6.96亿，占网民总数比重接近七成；据此推算，上半年微短剧用户新增约3400 万，半年增长率达5.1%，呈现稳步扩容态势。
这直接支撑起了行业的市场想象。《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，继2024年的505亿元之后，2025年市场规模将达到634.3亿元、2027年达到856.5亿元，年复合增长率达到19.2%。
背后，是一片欣欣向荣的市场。
根据DataEye研究院预估，2025年微短剧投流规模将达约 423亿元，同比2024年增长28%。这也意味着，行业的宣传需求和力度都在持续上升。
但也应该看到，数据背后还有更复杂的市场变化。
可以结合Weture数据来看看其中的玄机，付费市场大盘热度值规模106.5亿，上半年环比下降了15.94%，而且热度值数据从1月的19.27亿一路下滑至6月的15.97亿。而在行业最早制造财富神话的付费小程序领域，上半年大盘总量仅有5021万。
图片来自Weture报告
但之所以投流规模能够持续上升，得益于今年IAA免费短剧和端原生短剧的快速发展。相较于最传统的IAP付费模式，两种新模式显得要更加诱人。
其中根据Weture数据，端原生模式从去年Q4开始发展后，在今年3月就明显起量，播放量从1月的323.97亿增长至6月的595.83亿；发布短剧的账号数和发布新剧数，也从1月的1024个、10671部，增长至6月的3839个、27414部。而DataEye显示，上半年端原生在播作品数破9.49万部，创历史新高。
免费模式增长更加惊人，DataEye预估今年中国免费微短剧市场规模约350亿元，较2024年同比增长40%，在整个微短剧市场中的占比将达到 55% 左右。
也应该看到这种增长背后，免费微短剧的活力来自何处。首先是男性用户在占比和偏好度（TGI）上均出现上升，6月用户占比已经超过半数达到52%；但女性偏好度仍高于男性。此外，40 岁以下年轻用户占比已突破 50%，较去年同期提升 15 个百分点，用户更加年轻化。
这将分别带动免费微短剧在内容多样化、主流话题传播以及付费方面的更多便利。而事实上，目前微短剧领域已经在持续打开大众传播的全新影响力。
一系列微短剧正在打开主流关注。
从年初以家庭流《家里家外》创造播放狂潮，3天播放量破11亿，全网话题度破40亿；柯淳靠着《好一个乖乖女》火遍全网，几个月后被姚冠宇靠《撕夜》夺回榜首又是一波话题；再到近期刘念、何聪睿《念念有词》在红果创造首次热度破亿纪录，微短剧正表现出在整个内容行业的强竞争力。
而行业的产业模式进化与精品化进程，正在推动头部平台放大“马太效应”。ADX数据显示， TOP10平台的热力值占比高达 85%；其中仅TOP4平台（番茄、河马、麦芽、九州）的热力值总额就达81.14亿，四大平台合计占比约61%。
在此基础上，行业也正在向更加正规化、专业化的未来迈进，近期听花岛就《家里家外》被抄袭一事发声明，被认为是行业加强版权意识、推动内容原创的重要事件。
微短剧仍在加速向前，也在产业模式、制作水平、行业经营等方面表现出更强的活力。毫无疑问，微短剧已经进入泛内容行业的核心领域。
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