快科技7月5日消息,对于苹果来说,现在的中国手机市场竞争越来越残酷,而他们在跟友商竞争中已经越来越吃力,这背后有国产手机进步神速的原因,更多的还是其品牌溢价能力在大幅下滑。
昨天,研究机构Counterpoint Research的一份报告显示,预计2025年第二季度中国智能手机销量同比略有上升,华为和苹果引领增长。
得益于iPhone 16系列促销活动,尤其是iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max,苹果5月份实现销量增长。
也正是靠着降价这一步棋,今年第二季度,苹果iPhone在中国的销量实现两年来首次增长,不过反观竞争对手华为(增速12%),增速仍要远超他们的8%。
一个重要的选择题就摆在了苹果面前,如果不能持续降价,iPhone还有多少国人愿意买单?
早前,iPhone16 Pro 128GB版本首次加入国补,从原价的7999元降至5499元,降幅达31%,虽然只是128GB版本(有用户买完回去选择第三方来升级存储),但依然有很多人疯狂买单。
这也说明苹果在中国手机市场依然有号召力,但相较于产品层面(现在的智能手机升级越来越趋于同质化,很难再有大的创新),价格是否给力成为用户会不会最终下单的关键。
更何况现在大部分中国用户早已摒弃了iPhone就等于面子的消费观念,只有降价才是硬道理。所以理性消费背景下,苹果中国能不能将大降价常态化,是库克必须要抉择的关键。
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