韩国正陷入经济低迷与政治动荡的双重困境。在高物价抑制消费需求、弹劾局势带来不确定性的背景下,年末传统消费热潮显得格外冷清。然而,各大流通企业瞄准即将于26日上线的奈飞(Netflix)热门剧集《鱿鱼游戏》第二季,凭借其强大的知识产权(IP)号召力展开多元化营销,试图为市场注入新活力。
新世界百货作为韩国唯一与奈飞合作的百货公司,于20日起在首尔江南店和釜山Centum City店推出了《鱿鱼游戏》第二季主题快闪店。消费者不仅可以穿上剧中标志性的绿色运动服,还能在重现的宿舍钢架床前拍照,沉浸式体验剧中场景。此外,新世界百货将在江南店、釜山Centum City店、首尔总店、光州店和大田店同步推出多达300种联名商品。
在线上,新世界百货移动应用程序(APP)于本月20日至下月5日推出以“○△□”形状为主题的游戏活动,用户参与游戏有机会瓜分总额达4560万韩元(约合人民币23万元)的“新世界百货奖励点数(R)”,从而间接体验剧中“456亿生存游戏”的紧张氛围。新世界百货商品本部长张秀珍(音)表示,通过提供沉浸式的互动内容,公司希望进一步提升品牌竞争力。
作为奈飞官方IP合作伙伴,GS25于上月正式启动了《鱿鱼游戏》第二季的相关营销活动。自上月18日至本月8日期间,GS25与威士忌品牌尊尼获加在“DOOR to 圣水”店开设了“黑标鱿鱼游戏限定版”快闪店,吸引了超过2万名顾客到访。店内设置了椪糖、弹珠等剧中经典游戏环节,为消费者提供了丰富的互动体验。快闪店活动结束后,GS25将在全国门店推出40多种联名商品,如椪糖拿铁、随机椪糖以及《鱿鱼游戏》主题联名交通卡等。
食品企业也通过创意产品积极参与了《鱿鱼游戏》第二季的营销热潮。CJ第一制糖旗下品牌必品阁(bibigo)推出了多款结合《鱿鱼游戏》元素的限量包装产品,包括冷冻饺子、泡菜和海苔零食等。海太真露推出了限量版“鱿鱼游戏真露”酒瓶,将经典角色如“英姬”和“粉红守卫”融入包装设计。此外,海太真露还推出了多种《鱿鱼游戏》主题周边产品,如英姬游戏机、粉红守卫蟾蜍手办、彩色酒杯和围裙,成为酒桌互动的亮点。
韩国美妆品牌也加入了《鱿鱼游戏》合作阵营。欧利芙洋(Olive Young)旗下自有品牌BRING GREEN和WAKEMAKE将于12月底,在韩国、美国、日本等9个国家同步推出《鱿鱼游戏》第二季联名产品。这些产品将在美国50家名创优品(MINISO)门店、亚马逊以及日本的知名线下渠道等进行推广。明年1月底,欧利芙洋计划在美国纽约的“奈飞体验区域”设立展位,展示合作产品。欧利芙洋相关负责人表示:“我们策划了此次合作,让韩国美妆品牌与代表韩国文化内容的《鱿鱼游戏》相结合,向全球市场展示韩国美妆的独特竞争力。”
《鱿鱼游戏》第一季曾凭借16.5亿小时的播放量,成为奈飞史上最受欢迎的原创剧集,其第二季预告片更是刷新了点击量纪录。凭借这一IP的全球影响力,韩国流通和食品企业的多元化营销,不仅有效提振了国内需求,还将韩国文化内容的魅力进一步扩散至全球。
业内人士指出,在经济和政治不确定的环境下,《鱿鱼游戏》第二季有望为韩国消费市场带来新的动力。这一案例展现了文化与商业深度融合的巨大潜力,不仅能促进企业发展,还为提升韩国品牌的国际影响力提供了重要机遇。
标签组:
上一篇:南宋名臣胡铨简介:与李纲、赵鼎、李光并称为&“四名臣&”
下一篇:最后一篇