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Rapper让小区健身器材成打卡点,这确实是一次抽象的奇观,从原本的线上Diss歌曲到带动线下旅游打卡,当代年轻人旺盛的参与热情让说唱再次拥有了巨大流量,但在热度过去后,回到常规才是一种音乐类型继续在主流市场发展的正确路径。

读娱 | yiqiduyu

文 | 蒜香啫啫角

2024年的抽象已来,这一次接手的是说唱。

因一句“谢帝,谢帝,我要diss你”,Rapper诺米么不仅在抖音上收获了超180万粉丝,还让中国有了第三个“迪士尼”。在清明小长假期间,诺米么歌曲MV里的健身器材区迎来了大量年轻人打卡,成都文旅局顺势接住流量,小区街道连夜成立“成都迪士尼服务中心”,以便游客错峰打卡。

这确实是一次抽象的奇观,从原本的线上Diss歌曲到带动线下旅游打卡,当代年轻人旺盛的参与热情让说唱再次拥有了巨大流量,但在热度过去后,回到常规才是一种音乐类型继续在主流市场发展的正确路径。

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被抽象选中的男孩

在流量来临之前,诺米么只是说唱圈的Nobody,参加《中国新说唱》海选被偶像谢帝淘汰,于是用Diss偶像来表达自己的不满。这原本是一个再常规不过的故事,但或许正是因为诺米么没有多少说唱天赋,“我要diss你”的直白歌词形成了恰好的“迪士尼”谐音,让《谢天谢帝》这首歌获得了流量。

简单来说,是“迪士尼”这个人尽皆知的IP让《谢天谢帝》与诺米么获得了关注,而后在年轻人对这个谐音梗的反复传播下,才造就了一场文化奇观。不过与以往抽象idol不同的是,诺米么不是因“审丑”而火爆,这也为现象后续的走向做了铺垫。

先来看这次抽象现象带来了什么。其一,诺米么写给爷爷的歌《阿普的思念》被央视网文旅当做视频BGM发布,诺米么的家乡大凉山得到了文旅宣传;其二,诺米么本人粉丝数暴涨,歌曲播放量也顺势增长,整个说唱圈也在流量潮中分的一杯羹。

其中最突出的就是得到央视媒体的认可,这与以往抽象文化的狂欢明显不同,核心原因是诺米么这个男孩,在道德语境下是个善良单纯的人。

在流量来袭后,网友们狠扒了一圈诺米么,结果发现在有人愿意借钱给他买机票时,他会劝别人小心被骗,发现他在打工时也保持对说唱的热爱认真练习,发现他的歌里都是对爷爷和家乡的感情,没有哗众取宠式的夸张,没有道德瑕疵的黑料,一个贫穷又有梦想的男孩在被淘汰后发一首Diss曲,反倒在网友心中留下了纯真可爱的形象。

这个形象既能撑得住大众的喜爱,也与草根Rapper追梦故事相吻合,因而最终在这次抽象狂欢后诺米么接住了流量,得到了正向的结果,有了更多演出机会,也有了和更多Rapper合作的机会。

包括迪士尼 也积极蹭热度邀请Rapper合作——KnowKnow推出了单曲《想带你去迪士尼》,与诺米么一起真的走进迪士尼拍摄MV,上演一出成都Rapper一家亲的流量图景。

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流量只是手段

在这次热度爆发中,梗是诱因,但造梗的并非是Rapper本人而是听众,因而无论是诺米么还是其他Rapper,充其量只能算搭便车,真要论玩弄流量,前辈们更有心得。

在今年3月,Kendrick Lamar在歌曲《Like That》中瞄准Drake和J.Cole火力全开,因为双方借是名气顶流,遂引发了一场说唱圈的世纪大战,各方的好友都站出来发声,最终《Like That》发布不到半个月,Spotify播放量破亿,稳居全球周榜前五。

Diss在说唱领域本就是一种赚流量的手段,你骂我一句,我回你一枪,唇枪舌战既满足了看客的吃瓜情绪,也能展露各自的说唱实力。从具备了创作表达动机,到过程收获成长与关注,一场Diss几乎全是受益人,也是Rapper们互相Diss在如今越来越多见的原因。

Diss会带来流量,但也只是流量。没有实力者的Diss往往掀不起风浪,或者再直言一些,如果《谢天谢帝》没有谐音梗,是不可能火到当下这个程度的。

如果要单论这首diss歌曲,能得到的结论大概和谢帝没有多少区别,诺米么现在的水平“做一个爱好者”确实更合适,但突来的流量改变了这一点,让他本人能够登上更多的舞台,获得更多的曝光,而这对于说唱文化的继续发展是否是好事还需要再考量。

正如我们所说,这场热度的源头不在于说唱,而在于抽象文化,在于年轻人对于玩梗的热情。就像过去的“GIAO哥”,上了说唱节目也不会和说唱有多大关联,就像《临时抱佛脚》火了一圈也不过是让人调侃“中专说唱”,哪怕说唱领域能不断出洗脑歌曲,除了让更多年轻人知道“我也可以”外,并没有为说唱的发展做出特别大的贡献。

如今说唱已经成为了主流的音乐类型,《中文说唱音乐报告2022》显示,说唱音乐创作者中00后比例超3/4,在年轻人旺盛的表达欲于说唱中得到释放的同时,不能忘了说唱本身是一种艺术,它并不只有语言上的表达,还关乎节奏、韵律、思想等方面。

换言之,如果有小年轻看到搞一首洗脑的说唱就有机会大火,然后纷纷效仿,那么就算得到了再多流量,本土说唱的发展也难称在向前走。

3

回归表达

我们并不是说做洗脑说唱是不正确的,在歌曲中融入洗脑的Hook是可行的、适当的、正确的,关键在于除了洗脑,说唱歌曲是否还有别的表达。

近两年中文说唱确实有了些“青黄不接”的意味,过去几年说唱综艺和选秀将有潜力的Rapper都挖掘出来,新人的实力尚且不足,节目的造星能力随之下降。在市场层面流动的说唱热歌,几乎都有一个共同点,就是洗脑,或者换一个维度,说唱成为了短视频BGM的中坚力量,成了年轻人解构时代的工具之一。

而再看前些年火出圈的说唱作品,要么是融入本土化的江湖气,要么是讲述个人的观点思想情感,可以说打动人才是让说唱从“地下”走进“主流”的根本原因。包括这一次诺米么能接住流量,也是因为他本人有能够打动万千普通人的一面。

换言之,中文说唱在被市场逐渐娱乐化后,需要重新找回自己的表达内核。

在这一次诺米么“被成为”草根明星后,其实我们更期待诺米么本人在说唱方面的提高与精进,被人说“把说唱当做一个爱好就好”,就努力去扭转这种认知,不是靠一手Diss来博好感,而是靠更多一步步提升的作品来验证。

参与时代的解构狂欢,或许是当下说唱的宿命,但“反抗”这一宿命才更符合说唱文化本身。

THE END

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